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近期，社會熱點事件頻發，如吳亦凡涉強奸被捕、張哲瀚因不當行為被封殺等均引發網友的高度關注，常駐微博熱搜，在此背景下，部分網友對微博熱搜榜單產生了質疑，“花錢撤熱搜”、“花錢壓熱搜”等傳言迅速在市場流傳開來。

8月23日上午，針對上述傳聞，微博管理員公布了微博熱搜管理規則予以澄清，并強調熱搜排序中，不存在任何商業售賣位置。長期以來，熱搜堅決打擊黑灰產偽造熱點熱度、污染熱點生態、謀取不正當流量或經濟利益的行為，持續升級熱搜防刷機制，為用戶提供更良性的熱點生態。

不過，對于這一澄清，網友似乎并不買賬。記者注意到，有網友在該條微博的轉發評論中直言：“該上熱搜的上不了，不該上的都上了。”還有網友表示，微博此舉是“此地無銀三百兩的真實寫照”。

詳解熱搜規則

微博熱搜是根據微博用戶的真實行為進行計算，實時發現微博平臺內正受到廣泛關注的熱點內容，并形成實時榜單。

公開資料顯示，微博熱搜最早于2014年上線。彼時，熱搜的更新速度為每10分鐘一次;2017年，實時熱搜榜提速至分鐘級更新;到了2018年，熱搜全面升級算法，在搜索熱度基礎上，將熱點的討論、傳播、互動數據一并納入計算。同年，熱搜開設置頂位和要聞榜;2020年，熱搜又建設同城榜單。

事實上，微博熱搜引發的售賣質疑早已有之。

微博資深用戶、某超話運營管理者光光(化名)告訴記者，微博熱搜的關注度高，因此已經成為很多明星的宣發陣地，這已經成為行業內心照不宣的“潛規則”。

“有些熱搜點進去后可以發現是營銷號發布的，僅有幾條評論，幾十個點贊，你覺得這種數據能夠登上熱搜高位嗎?”該管理者向記者反問道。

對于這些質疑，微博方面此次選擇通過公開熱搜規則予以回應。

公告顯示，被大量網友搜索和討論的關鍵詞或者話題詞，都可能成為熱搜詞;熱搜詞條由網友搜索行為和討論行為產生，或者由話題主持人產生。算法機制會計算所有熱詞的綜合熱度，包括搜索量、發博量、互動量、閱讀量等數據指標，每分鐘計算一次，取前50名展示。具體的熱度計算公式為：(搜索熱度+討論熱度+傳播熱度)×互動率。

不過，微博方面也表示，為促使榜單生態更加健康，內容更加多樣化，上半年，微博將“減少娛樂占比”作為主要調控目標，對于同一社會負面事件，或者同一明星的娛樂話題，在榜單前列只保留一條，超過時及時調控位置;同時，對榜單前列明星娛樂類話題總數也進行適度調控。

此外，微博熱搜還設置了正能量推薦位;被政府部門、權威媒體確認為謠言或者嚴重不實信息的上榜內容，將做立即下榜處理;上榜話題的落地頁一旦出現較多引戰互撕、宣揚抵制、攻擊謾罵或者明顯違背公序良俗的內容時，將及時進行調控。

廣告位不參與排序

雖然微博方面表示微博熱搜排序中不存在商業售賣位置，但是記者注意到，在微博熱搜榜中，前10位中一般會穿插兩個廣告位。

對此，微博方面也在公告中予以了說明：熱搜榜排序之外，存在兩個廣告資源位，一個在第3位熱搜詞之下，一個在第6位熱搜詞之下。其中商業廣告會展示“商”標簽。廣告資源位不參與熱搜排序競爭，也不會影響其它詞的熱度計算。

微博方面還強調，“熱搜排序中，不存在任何商業售賣位置。長期以來，熱搜堅決打擊黑灰產偽造熱點熱度、污染熱點生態、謀取不正當流量或經濟利益的行為，持續升級熱搜防刷機制，為用戶提供更良性的熱點生態;歡迎大家監督舉報，站方將依據事實情況作出相應處理。”

在業內人士看來，微博在熱搜榜單中插入廣告位無可厚非，畢竟廣告營銷收入是其主要的營收來源。其中，在微博平臺上，熱搜無疑是關注度最高的位置，自然是眾多廣告商的爭搶之地。

8月18日，微博剛剛發布了2021年第二季度財報。數據顯示，今年二季度，微博實現營收為5.745億美元，相較去年同期增長了48%，歸屬股東的凈利潤為8100萬美元，相較去年同比大降約59%，非美國通用會計準則歸屬于微博的凈利潤為1.828億美元，上年同期為1.145億美元。

具體到業務上，廣告和營銷收入為5.023億美元，比去年同期增加了47%。不包括阿里巴巴廣告收入的廣告和營銷收入為4.624億美元，比去年同期的3.048億美元增加了52%。

已展開多項整治行動

記者翻閱微博管理員此前的微博注意到，早在2015年，微博就處理過“刷熱搜詞的營銷行為”。

2018年，微博管理員多次發布《關于加大處理熱搜榜熱門話題榜刷榜行為的公告》，并處理了多個刷榜行為突出的熱搜詞和話題，其中包含多位明星。

光光對記者表示，對于明星來說，微博數據十分重要，因此作為粉絲，為明星刷榜、刷數據是日常任務。“微博熱搜是不錯的宣傳位，對于一些正面的詞條，將熱搜排序刷至前列既可以為自家愛豆帶來熱度，也可以讓更多的網友認識到自己喜歡的明星，一舉兩得”。

不過，光光也表示，當前的數據已經不像此前那么好做了。“飯圈整治行動展開后，很多榜單、積分助力都取消了”。

據了解，隨著飯圈文化日漸盛行，明星分類超話的影響力逐漸擴大，社區內逐漸出現刷數據等不良行為。亂象之下，今年6月，中央網信辦宣布，即日起在全國范圍內開展“清朗·飯圈亂象整治”專項行動。8月3日，中央網信辦督促網站平臺，通過取消誘導粉絲應援打榜的產品功能、限制未成年人非理性追星活動等方式，強化榜單、群圈等重點環節管理。

2021年5月以來，微博方面已經啟動“飯圈健康生態專項行動”，發布處理公告16篇。

8月6日，微博方面宣布，暫時下架明星勢力榜。其表示，由于最近一年來部分明星粉絲群體非理性應援、刷榜等問題愈演愈烈，榜單不能全面客觀地反映明星的社會影響力，也與健康的星粉互動生態產生偏離，微博決定將“明星勢力榜”下線，進行多維度改造升級。截至目前，其已經清理涉互撕謾罵微博近2萬余條，處置違規賬號2880個，其中十萬粉絲以上大號約238個，百萬粉絲以上的大號超過60個。

8月10日，微博超話官方又發布公告指出，為倡導超話社區粉絲理性追星，履行企業主體責任，微博超話社區決定下線明星分類“積分助力”機制。彼時的公告指出，2021年7月，已撤銷超話“飯圈”分類并關閉超話954個，針對集資、打榜等違規現象對792個主持人用戶下發警告，相關主持人管理的超話覆蓋98%的娛樂明星類粉絲。