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文·馮祎

“影視劇開始進入降本增效時代了。”近日，三大網(wǎng)絡(luò)長視頻平臺之一的騰訊視頻，針對自制劇和定制劇相關(guān)的十多個工種，推出了指導(dǎo)價格體系。其中，導(dǎo)演、編劇單集報價最高約30萬，一線演員最高片酬約為2500萬，頂級大劇宣傳費用約300萬。超過這個上限的，基本意味著項目不可能通過平臺的評估。這也是中國影視行業(yè)第一次由平臺明確提出的指導(dǎo)價格體系。

(資料圖片)

如今的影視劇業(yè)，早已跨越了用成本劃分爆款和無人問津、高口碑和爛劇的階段，反而是被購買大IP、聘用流量明星、輕情節(jié)重后期等問題造成的溢價所裹挾。前不久，中國云合數(shù)據(jù)發(fā)布了2022年第一季度劇榜單，早前爆款預(yù)訂的《鏡·雙城》《與君初相識》等劇，討論度似乎還不如一部只用了10天拍攝、幾十萬成本的短劇《長公主在上》。該劇僅27集，每集2分鐘，播放量超過3.2億，大結(jié)局時登上了微博熱搜，閱讀量超過1.4億。

在經(jīng)歷了野蠻生長的2020年和數(shù)量井噴的2021年后，這些被稱為“電子咸菜”的網(wǎng)絡(luò)短劇，正在開始以“億”計算播放量，并以最簡單粗暴的方式盤踞著我們的碎片化時間，以及搶占傳統(tǒng)電視劇市場。

五千元拍一集，短劇成演藝圈最低門檻

在江蘇無錫太湖之濱，有一片興建于上世紀80年代末的仿古建筑群。這里曾是中央電視臺為拍攝大型電視劇《三國演義》《水滸傳》而興建的外景地之一。在其中一座北宋風(fēng)格的庭院內(nèi)，便是紫宸和她的團隊的臨時“辦公室”。

他們正在其間拍攝一部雜糅了穿越、古風(fēng)、言情的短劇，從臺詞腳本到演員走位，從道具布置到攝影打光，乍看之下似乎和傳統(tǒng)電視劇無異。直到紫宸說出一句：“我們已經(jīng)拍攝一個星期了，還有一個星期就殺青了”。短短兩個星期的拍攝周期，在傳統(tǒng)劇里，男女主角恐怕還沒開始告白呢。

紫宸說，該劇以小場景為主，除男女主角外，有臺詞的配角不超過10個，群眾演員更是寥寥無幾。有時，一個工作人員要身兼場務(wù)、燈光、化妝助理和群演多職。別看拍攝周期只有兩周，但該劇籌備期足有三個月之久。“拋開演員顏值與演技不談，前期策劃和編劇是一部劇能不能成為爆款的關(guān)鍵。”

編劇陳先生表示，雖然這次改編的是一部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，但并不比創(chuàng)作一個全新劇本容易。短劇要求節(jié)奏緊湊，往往看前兩集就能判斷一部短劇的成敗，“在什么都講究快的時代，用戶有時只會給你3秒的時間，這3秒吸引不了用戶，人家就劃走了。”陳先生也寫過現(xiàn)代題材的短劇，與古裝劇相比，現(xiàn)代劇還要實時更新社會熱點，最忙時，一周要同時寫3個劇本。

紫宸透露，一般短劇的拍攝周期短則一兩周，長則三四周，也不乏邊拍邊播的劇集。目前單集成本在5000元至2萬元之間，包含全體演職人員、道具設(shè)備、場地租金等費用。“超過2萬元的絕對算得上大制作了，要么是花在了后期上，要么是請了三線明星或網(wǎng)紅來演。”紫宸說，即便如此，短劇與傳統(tǒng)電視劇相比，成本也低得可以忽略不計，因此越來越受到投資者的青睞，是進演藝圈的最低門檻。

隨著短視頻的火爆，搞笑、生活vlog、情感、美妝服飾這四大主流內(nèi)容存量激增，不少團隊開始培養(yǎng)固定演員，設(shè)計腳本、劇情來吸引用戶。但這類視頻大多一集一個故事，目的是為了便于植入廣告。慢慢地，一種單集時長在1分鐘至12分鐘，情節(jié)連貫、劇情緊湊、重爽點、不拖沓的短劇出現(xiàn)在了大眾面前。網(wǎng)友們給它起了個生動的別名：電子咸菜，意指適合在吃飯時間看的下飯劇。

2021年是業(yè)界公認的“短劇大年”，不僅快手、抖音、B站這樣的短視頻平臺，連“愛優(yōu)騰”這樣的長視頻平臺，以及各大影視公司、傳媒公司、演員們也開始把目光投向短劇。電子咸菜，儼然成了網(wǎng)絡(luò)生態(tài)圈里的新貴。

《進擊的皇后》劇照。

2021年8月，芒果TV自制短劇《進擊的皇后》第二季上線，每集12分鐘，共18集。3個月前，這部劇剛剛播出第一季，就以超過兩億次的播放量，成為2021年“大芒計劃”上半年的短網(wǎng)劇冠軍。第二季延續(xù)了“高甜+沙雕”的風(fēng)格，上線5天后便沖破1億次播放量，成功打破第一季上線9天破億的紀錄，13天后突破2億。

快手推出的情景短劇《婆婆也是媽》，播放總量高達20億。對比此前由肖戰(zhàn)、楊紫主演的都市偶像劇《余生，請多指教》24億的播放量，迪麗熱巴、任嘉倫主演的《與君初相識》10億播放量，這部只有幾十萬成本打造的短劇也絲毫沒輸。

去年底時，快手方面曾透露，該平臺有2500部短劇點擊破億，僅2021年短劇整體播放量就已經(jīng)超過了7700億，短劇日活躍用戶近2.4億。顯而易見，平臺頭部短劇的播放量不遜于任何一部熱播電視劇。

連國家廣電總局重點網(wǎng)絡(luò)影視劇備案系統(tǒng)也已在原有的網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)動畫片三大類之外，新增了第四種—“網(wǎng)絡(luò)微短劇”。單集時長在10分鐘內(nèi)的劇集均歸于此類。

除了一連串的數(shù)字，短劇的火爆更集中體現(xiàn)在兩個微觀里：

一是短劇類型越來越多樣化，雖然甜寵、穿越、校園類仍是主流，但搞笑、都市、職場、家庭、科幻、懸疑等內(nèi)容也開始增加。“大女主”的《少夫人又美又颯》、短劇版“回家的誘惑”《前妻離婚無效》、古風(fēng)奇幻的《七生七世彼岸花》、男頻懸疑的《麻衣祖師》、宅斗的《深墻鎖夢》……甚至還有聚焦老年人群體的《大媽的世界》，每集5分鐘，無論是保健品推銷、陰陽合同，還是追星、嗑CP，都是當下熱點。

二是短劇中開始出現(xiàn)明星的身影了。

“我叫陳震宇，我沒有錢，但是有夢想。所以一直幻想著，用別人的錢去實現(xiàn)自己的夢想。”一段懸念迭起的旁白，把觀眾拉入了一場撲朔迷離的困局。這是因《親愛的熱愛的》而躋身一線男星行列的李現(xiàn)，在2021年8月底上線的首部軟科幻懸疑微短劇《剩下的11個》里的開場白，每集6分鐘，共6集。對于正當紅的小生來說，選擇短劇，這一步走得不可謂不冒險，好在超過1000萬次的平均單集播放量，以及豆瓣上連篇的四五星評論，似乎證明李現(xiàn)賭對了。

在短劇《剩下的11個》中出演的男星李現(xiàn)。

字節(jié)旗下的番茄小說聯(lián)合抖音、唐人影視、塔讀文學(xué)出品的微短劇《星動的瞬間》，主演為樂華娛樂NEXT成員黃新淳和劉津言；華誼創(chuàng)星、新圣堂與抖音合作的短劇《別怕，戀愛吧！》采用全明星陣容，費啟鳴、何泓姍、白舉綱主演；因《如此可愛的我們》里學(xué)霸陳最一角走紅的李明源，去年演了《公子何時休》《聞香識公子》兩部短劇，兩部劇的女主演杜雨宸也不是“小透明”，曾參演過《香蜜沉沉燼如霜》《錦繡南歌》等多部熱播劇；抖音推出的《做夢吧！晶晶》，由金靖主演，配角更是“星光燦爛”，李佳琦、陳赫、張云龍、汪東城、熊梓淇……風(fēng)口來了，誰都想成為被吹起來的豬。

創(chuàng)作者和觀眾的雙向奔赴

“讓我上去手撕渣男渣女，給他們安排得明明白白！”

“我不管她是你的什么人，在我面前打女人，就是犯了我的禁忌。”

這些帶有明顯“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)”風(fēng)格的臺詞來自一部名為《這個男主有點冷》的短劇，雖然本質(zhì)仍脫離不了“霸道總裁愛上我”的陳詞濫調(diào)，但憑借著30秒一個高潮，2分鐘一個反轉(zhuǎn)，依然創(chuàng)造了10億播放量。不少網(wǎng)友感嘆，一邊追劇追得上頭，一邊自嘲“土狗竟是我自己”。

這部劇每集2分鐘，共32集，不過是傳統(tǒng)電視劇一集半的長度。也就是說，你煮包泡面的工夫，男女主角已經(jīng)完成了相遇、遇襲、淋雨、互生好感的全過程了。

東陽仟億影視一位參與該劇制作的工作人員坦言，這部劇的原著小說名氣不大，文筆也一般，而且充斥著各種套路和狗血情節(jié)。他們制作這部劇只用了9天，花費100萬元，之所以成功是因為精準放大了用戶的爽點，比如百看不厭的男女主角間反復(fù)試探、手撕前任、綁架、豪門宴、英雄救美等等情節(jié)。“別忘了，2011年播放的《回家的誘惑》也是當年的收視冠軍”。

其實早在2013年，優(yōu)酷播出的《萬萬沒想到》就成為了第一部現(xiàn)象級迷你劇，在網(wǎng)劇還未與傳統(tǒng)電視劇形成分庭抗禮之勢的彼時，它為優(yōu)酷貢獻了20億的總播放量。此后，短劇進入了漫長的空窗期，直到抖音等短視頻興起后，才卷土重來。和多年前的《萬萬沒想到》相比，如今的短劇更依賴短視頻平臺，時長更短、節(jié)奏更快，也更突出強情節(jié)、多反轉(zhuǎn)和高密度輸出。

像短劇《這個少俠有點冷》，一集2分鐘，共25集。一小時就演完了傳統(tǒng)仙俠劇五六十集才講完的故事，且穿越、失憶、升級打怪、克服心魔，一個要素也不少。

2021年8月，中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布《中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，數(shù)據(jù)顯示，截至該年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模已達10.11億，其中網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達9.44億，這些人中又有8.88億是短視頻用戶，占到了網(wǎng)民整體的87.8%。中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布報告顯示，截至2021年底，用戶在短視頻上日均要花費2小時之久。此外，短劇在一天中播放量最高的三個時段分別是6點至8點、11點至13點和19點至21點，對應(yīng)的恰好是上下班通勤和午餐時間。

而艾瑞咨詢也有數(shù)據(jù)顯示，38%的用戶偏好1到3分鐘的短視頻，其次是30秒至1分鐘和3分鐘至5分鐘的，近四成00后傾向于倍速觀看網(wǎng)絡(luò)視頻。這些變化，讓投資者比用戶更早意識到，倍速時代真的來了。

最早，短視頻平臺上興起的“3分鐘看完一部電影”、“5分鐘讀完一本名著”，庖丁解牛般把大部頭作品以短平快的方式進行二次加工和傳播，驗證了“長變短”的可行性。而如今的短劇，相較前者，更突出了原創(chuàng)性，且更符合觀眾利用碎片化時間刷劇的心理需求。

對創(chuàng)作者而言，傳統(tǒng)影視劇要經(jīng)過無數(shù)次打磨，無論是劇本選定、拍攝立項，還是演員選角、拍攝剪輯、后期制作，動輒需要數(shù)月，甚至一年的付出。有時為了上星播出，還要承擔(dān)被“雪藏”多年的風(fēng)險。網(wǎng)絡(luò)劇雖然不比上星劇，但隨著內(nèi)卷越來越嚴重，制作水準也在逐年提高。而短劇更接地氣，投資少，試錯空間大，比起傳統(tǒng)電視劇和網(wǎng)劇，更適合多人創(chuàng)作和共同生產(chǎn)。

如此看來，短劇可稱之為當代創(chuàng)作者和觀眾的雙向奔赴。

賣劇不如培養(yǎng)網(wǎng)紅？

御兒、一只璐、王格格、楊咩咩……這些名字或許有些陌生，但在短劇界，她們就是最當紅的“四旦雙冰”。連她們的粉絲量也不輸當紅明星，儼然把短劇圈“一姐”之爭擺到了臺面上。

短劇，正在以始料未及的速度炮制“明星”。而這與短劇變現(xiàn)，互為因果。

不久前，央視財經(jīng)的《正點財經(jīng)》欄目曾做過一期針對短劇行業(yè)的深度調(diào)查，指出了短劇盈利模式不成熟的問題。

私人訂制、流量分賬、插播廣告是目前短劇三大主要盈利模式。

如快手和開心麻花合作的《今日菜單之真想在一起》，劇情中融入了蒙牛的廣告，整個故事發(fā)展與這個品牌聯(lián)系緊密，這部劇可看作是蒙牛的私人訂制劇，但這類劇需要更高質(zhì)量的劇本支撐，而短劇團隊良莠不齊，很難保證高質(zhì)高量的私人訂制劇；

前段時間熱播的短劇《我最親愛的柳予安》中，螺螄粉被調(diào)侃為“第三主演”，產(chǎn)品本身對劇情發(fā)展不起決定性作用，只在各個場景中作為道具出現(xiàn)，插播廣告也屬此類，但相較于短劇，廣告商更傾向于信息流廣告或是KOL（意見領(lǐng)袖）投放。

極映影業(yè)的創(chuàng)始人孫廣洋在2020年轉(zhuǎn)入了短劇賽道，他出品的短劇《給你我的獨家寵愛》，成本約為120萬，分賬金額突破了300萬。但如何分賬一直是有爭論的話題，目前除愛奇藝外，其他平臺均未出臺明確的分賬規(guī)則；

“愛優(yōu)騰”與抖音快手的商業(yè)模式并不一樣，前者依然是把內(nèi)容當作商品，而后者則是把內(nèi)容當作渠道。IP方都在瞄準后鏈路變現(xiàn)，頭部達人則是希望通過短劇這種方式再漲粉，進而實現(xiàn)承接商單、直播帶貨等商業(yè)變現(xiàn)。

由此可見，這三大主要盈利模式似乎都不能成為養(yǎng)活短劇的籌碼。

2021年底，抖音就悄悄開始測試短劇的付費功能，這種付費模式與“愛優(yōu)騰”的會員制和超前點映類似，分為按集數(shù)付費和全劇解鎖兩種，最低1元起。但事實卻是，播放量達到上千萬的視頻，付費人數(shù)僅有幾千人，像短劇《超級保安》，免費集數(shù)平均點贊量為30000，而付費劇集數(shù)點贊僅2500，可見用戶還未養(yǎng)成付費追劇的習(xí)慣。

對此，快手短劇運營負責(zé)人于軻表示，他們更傾向于通過劇情“捧”演員，在這些演員成為網(wǎng)紅后，拍廣告、接通告、做直播，都可以產(chǎn)生衍生收益。“早已經(jīng)不用證明網(wǎng)紅的變現(xiàn)能力不比明星弱了。”

“一只璐”因主演《這個男主有點冷》，快手粉絲漲粉700萬；獨立制作人、演員“御兒”出演了十余部短劇，坐擁1800萬粉絲，她每次直播帶貨的成交額均在百萬以上；楊咩咩、鹿單東兩人先后在《秦爺?shù)男“汀贰吨厣√鹌蕖防锖献鳎^眾“嗑上頭”的同時，也讓兩人合體商演的價格直逼一線明星。

快手達人“逆襲丁姐”、北京知行易達MCN負責(zé)人丁俊云表示，現(xiàn)在短劇創(chuàng)作團隊吸收了越來越多的專業(yè)演員，和她一同出演《逆襲丁姐》系列短劇的陳秋平、張丁化均是表演專業(yè)的畢業(yè)生。“每天都要收到二十多份想試鏡的簡歷。”

對于三線明星而言，演短劇或許也能達到反哺的作用。主演《念念無明》的胡丹丹已經(jīng)出道11年了，和胡軍、郭曉冬、李宗翰這些實力派演員合作過，也在《閨蜜嫁到》《青春須早為》中演過戲份頗重的女二號，甚至還憑借《贅婿》里的“花魁”聶云竹一角，登上過熱搜，但依然在娛樂圈查無此人。而《念念無明》的爆紅，讓她順利拿到了長劇《明媒善娶》《二十四味暖浮生》和《月里青山淡如畫》女二號的資源。

讓短劇內(nèi)卷來得再猛烈一些吧

前段時間，關(guān)于古裝劇造型縮水的熱搜頗為有趣，大意是說現(xiàn)在古裝劇的妝發(fā)服飾越來越現(xiàn)代化，女主角常常披頭散發(fā)，最多加個發(fā)冠便草草了事。反觀短劇，至少在盤發(fā)上就甩了傳統(tǒng)劇幾條街。

前段時間熱播的《長公主在上》，不僅服化道極具美感，打光、鏡頭、音樂也隱含了古風(fēng)意境，上線一個月播放量便破3億。而它背后的制作者，正是著名的古風(fēng)攝影師知竹。

《長公主在上》劇照。

反觀另一爆款《這個男主有點冷》，所謂豪華實景土得掉渣，總裁開的不是豪車而是面包車，別墅里的群演腳上還戴著鞋套，“私人會所”門口滾動著鐘點房特惠的消息。

云合數(shù)據(jù)顯示，除抖音、快手外，去年全網(wǎng)共上線短劇398部，同比增長了34%。其中367部來自愛芒騰優(yōu)四大平臺，短劇正在向精品化邁進，其中《大媽的世界》《不過是分手》《大唐小吃貨》《給你我的獨家寵愛》等都實現(xiàn)了播放量、口碑雙贏。

而快手、抖音的短劇，依然多以粗暴、土味、低俗的情節(jié)盤踞著觀眾的碎片化時間。與高播放量形成對比的，是參差不齊的豆瓣評分與口碑。《重生小甜妻》《雙面影后不好惹》《秦爺?shù)男“汀贰饴犆志托岬搅嗽缙诰W(wǎng)絡(luò)文學(xué)的味道。且大量短劇同質(zhì)化嚴重，脫離不了霸道總裁和瑪麗蘇的內(nèi)核，爽感與雷感并存。觀眾一邊不否認它們“土且上頭”，可這些人是否愿意在他人面前承認自己的觀看行為，卻是另一回事。而小到一部劇大到一個行業(yè)的火熱，都是從自來水式的口口傳播開始的。

畢竟傳統(tǒng)電視劇也開始“縮水”了。今年年初播出的《開端》，憑借“無限流”、“卡農(nóng)”、“司鍋姨”等話題多次登上熱搜，但全劇僅僅15集，三周就播完了。前兩年播出的《隱秘的角落》《沉默的真相》就已經(jīng)開始走短小精悍的路線了。

短劇的內(nèi)卷來得越早，這種形式存在得便會越長。

其實早在2019年，長短視頻頭部們就開始在短劇賽道發(fā)力了，前有快手短劇“星芒計劃”、抖音的“短劇新番計劃”，后有芒果TV推出“大芒計劃”、微視出臺“火星計劃”。連視頻大佬“愛優(yōu)騰”也坐不住了，優(yōu)酷發(fā)布了“短劇短綜招募令”，上線了橫屏劇和豎屏劇；騰訊視頻啟動了扶持短視頻的“火星計劃2.0”、“微劇場”，以及“下飯短劇”、“火鍋劇”欄目；愛奇藝則上線了“豎屏控劇場”，并設(shè)計了分賬規(guī)則。

一部優(yōu)質(zhì)短劇，首先要有好故事。相比長劇，短劇的資金投入顯然不能支撐購買大IP，因此，2021年非IP短劇的占比高達69.5%，短劇仍需要精良的原創(chuàng)劇本。受時長所限，起承轉(zhuǎn)合、鋪墊遞進在短劇中幾乎是失聲的，劇本充斥著大量“明臺詞”，這也導(dǎo)致“爽點來得快去得也快”。

根據(jù)快手此前發(fā)布的《2021快手短劇數(shù)據(jù)報告》顯示，該平臺短劇作者62000余人，10萬+的作者10000余人，100萬+作者1700余人，500萬粉絲作者約220人，專業(yè)機構(gòu)1000余家。這其中，或許有能撬動短劇內(nèi)卷的人。

就像短劇的拍攝也經(jīng)歷了從手機、單反，到專業(yè)攝像機的過程，這個行業(yè)在經(jīng)歷了初露崢嶸的2019年、野蠻生長的2020年、井噴之勢的2021年，2022年，它又會帶來什么樣的驚喜變化？可以想見的是，從第一部國產(chǎn)網(wǎng)劇誕生，到精品網(wǎng)劇頻出，我們等待了近10年。短劇，似乎并不會讓我們再等如此之久。