北京正宇粘多糖罕見病關愛中心代表張笑、北京瓷娃娃罕見病關愛中心代表穆云輝將鳥籠送到國家工商總局。
3月14日上午，國家工商行政管理總局信訪辦來了一群特殊的“客人”。由公益機構組成的“互聯網醫療廣告打假公益聯盟”的代表，將1687名網友聯名的《關于加強百度推廣等互聯網醫療廣告監管的建議》遞交給國家工商總局，隨建議還附送了一只鳥籠。
別致的鳥籠引起了很多人的關注——傳統的圓形鳥籠里裝的不是鳥，而是手寫的“虛假廣告”四個紅字。
這伙人為什么要給國家工商總局送鳥籠？這一行為藝術想要表達什么？效果如何？工商總局又是如何應對？公益組織代表、億友公益發起人雷闖接受了上游新聞記者的采訪。來聽聽他怎么說。
他們為何這么做 虛假醫療廣告充斥互聯網
上游新聞：為什么選擇在“315”到來之際去工商總局。
雷闖：明天就是3•15國際消費者權益日，我們也借此節點，希望互聯網虛假醫療廣告這類事件能得到社會的廣泛關注。
上游新聞：互聯網虛假醫療廣告怎么引起你的關注。
雷闖：之前網上曝出，百度公司將“血友病”貼吧賣給醫院。后來國家互聯網信息辦公室約談百度公司負責人。后來我們發現，互聯網虛假醫療廣告不僅僅百度公司涉嫌發布，而是充斥整個互聯網。我覺得這樣下去非常不好。
上游新聞：對個體而言有什么樣的傷害。
雷闖：很簡單，會誤導病患，不僅讓患者上當受騙，甚至因此貽誤治療時機。
上游新聞：談談你的體驗。
雷闖：像我在互聯網上搜索“治療肝炎”，通常是一些民營醫院占據網頁“頭條”。并且廣告中幾乎都是夸大療效、具有迷惑性的詞匯，如“治療肝炎有效率98%”、“幫你永遠遠離肝炎!”、“徹底治療肝病”。這是不可能的。
上游新聞：你認為監管應該更加嚴格。
雷闖：我的觀點是，工商部門對整個互聯網廣告的監管應該進一步加大力度，切實出臺政策并將其落實到位。只有健康、規范、有序的互聯網廣告業的發展，才能促進國家“互聯網+”戰略的實施。
國家工商總局相關負責人收下鳥籠。
為何送“鳥籠” 希望工商總局管住網絡虛假醫療廣告
上游新聞：怎么想到給工商總局送了只“鳥籠”。
雷闖：送鳥籠是行為藝術，一種表達方式。主要目的還是提建議，要職能部門加強監管。不能讓互聯網虛假醫療廣告“橫行霸道”。
上游新聞：這種送“鳥籠”的行為藝術，會不會讓人感到不妥？
雷闖：我們在總局門口提著“鳥籠”拍照后，提著進了信訪辦。在我們的設想中，他們肯定是不會收的，畢竟也是挺難堪的事。不過，最終的結果讓我們一行人感到很詫異。
上游新聞：什么經歷讓你感到了詫異。
雷闖：總體而言，總局很重視我們的對百度等互聯網醫療廣告的舉報。第一，總局工作人員幫我們將舉報信打印了出來。第二，還收了“鳥籠”，接鳥籠的負責人說，“你們大老遠提過來，也不好意思讓你們拿回去吧”。
上游新聞：所以你感到反差挺大的。
雷闖：這也是一種進步，聽得見民聲，容得進意見。這就是好事。我要給工商總局點個贊！
都聊了些什么 呼吁加強對跟蹤性“精準廣告”的監管
上游新聞：你們還聊了什么。
雷闖：聊當前的互聯網醫療廣告中，有些明顯違反《廣告法》。
上游新聞：你這次舉報的互聯網醫療廣告問題主要集中在哪里。
雷闖：2006年頒發《醫療廣告管理辦法》明確規定對醫療廣告進行監管，例如“醫療機構發布醫療廣告，應當在發布前申請醫療廣告審查。未取得《醫療廣告審查證明》，不得發布醫療廣告”，“非醫療機構不得發布醫療廣告，醫療機構不得以內部科室名義發布醫療廣告”，“發布醫療廣告應當標注醫療機構第一名稱和《醫療廣告審查證明》文號”，并對醫療廣告的內容進行限制，但是現實的情況是很多互聯網醫療廣告都沒有按照這個辦法來執行。
上游新聞：除了提問題，還聊了點什么。
雷闖：還提了一些建議，我們聯合了北京瓷娃娃罕見病關愛中心、億友公益等多個公益組織，還在網上找了1687名網友聯名，寫了一份《關于加強百度推廣等互聯網醫療廣告監管的建議》，給工商總局、國家互聯網信息辦公室和中國消費者協會。
上游新聞：具體都建議了哪些。
雷闖：首先要明確，醫療廣告作為一種特殊的商業廣告，與人的生命健康密切相關。我們希望工商部門能重點整治目前問題比較集中的競價排名醫療廣告，特別是對百度等互聯網巨頭處以重罰。同時，付費搜索廣告應能顯著識別，不能用“推廣”代替“廣告”，且只能在網頁右側顯示。還有保護公民隱私，廣告經營者、廣告發布者禁止跟蹤Cookie發布所謂“精準”廣告。設立獎勵機制，鼓勵公民或其他組織舉報互聯網違法廣告等等。
效果如何 工商總局將對建議進行研究
上游新聞：提“鳥籠”上門提意見的效果如何。
雷闖：在工商總局信訪辦從上午10點一直聊到中午，下午3點工作人員給了我們一份書面的告知書。
上游新聞：上面寫了什么？
雷闖：說是把我們的材料轉到北京市工商局，對于建議，他們將與相關業務部門進行研究。
上游新聞：你覺得打擊虛假廣告還需要哪些努力。
雷闖：我覺得企業加強自我監督審查，嚴格執行國家法律，增強企業的社會責任感。政府應該更加重視互聯網虛假醫療廣告的監管，從大型互聯網公司的源頭上抓，依法處置虛假信息的發布者和制造者，肯定能解決互聯網虛假醫療廣告的問題。
（上游新聞記者 曲鴻瑞）
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