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“馬”經(jīng)

2016年2月，新春伊始。正如這將至的陽春之天，中國國內(nèi)各大馬拉松賽事在經(jīng)歷了2015年的飛躍式發(fā)展之后，其熱度在2016年繼續(xù)蓬勃。

2月1日，以“跑進(jìn)電影，穿越歷史”為主題的2016橫店馬拉松（簡稱“橫馬”），啟動(dòng)了正式報(bào)名程序。據(jù)了解，報(bào)名情況的火爆遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了人們的想象。僅跑團(tuán)數(shù)量就達(dá)到了129個(gè)，各跑團(tuán)的選手人數(shù)達(dá)到 8082名。而昆明高原國際半程馬拉松和海南國際馬拉松賽2月28日也雙城開跑，值得注意的是，這均是昆明和三亞首次舉辦馬拉松賽，其中三亞國際馬拉松賽的獎(jiǎng)金更是達(dá)到了100萬之巨。從北上廣深一線城市到蘇州、昆明、三亞、橫店，中國越來越多的二、三線城市加入馬拉松承辦隊(duì)伍，馬拉松給城市帶來的不僅是文化和知名度的提高，其對(duì)城市泛經(jīng)濟(jì)帶的帶動(dòng)作用同樣顯著。

本報(bào)記者 陳靜 實(shí)習(xí)記者 周秀 深圳報(bào)道

“目前，海南國際馬拉松賽的各項(xiàng)籌備活動(dòng)都已經(jīng)進(jìn)入沖刺階段。”2月25日中午，剛剛結(jié)束了一個(gè)工作會(huì)議的2016年海南國際馬拉松賽承辦方智美體育（1661.HK）品牌部總經(jīng)理黃義來告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者。

2月28日，這場參與規(guī)模為兩萬人的海南國際馬拉松賽將在三亞開跑，也是當(dāng)?shù)厥状闻e辦馬拉松比賽。

“此次比賽吸引了超過22個(gè)國家和地區(qū)的外籍跑友報(bào)名參加，在馬拉松全程和半程賽報(bào)名人員中65%來自海南島外，近25%的選手屬于外籍人員。”黃義來說。

一個(gè)吸引眼球的亮點(diǎn)是此次比賽高達(dá)100萬元人民幣的總獎(jiǎng)金。

“百萬元獎(jiǎng)金的設(shè)置除了吸引更多的人參與，還可以通過馬拉松比賽的影響力提升城市知名度，塑造良好的國際形象。” 光大證券分析師李婕對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示。

這正是此次比賽的初衷。海南省文化廣電出版體育廳副廳長楊毅光此前表示，要將海南國際馬拉松打造成為繼環(huán)海南島國際大帆船賽、公路自行車賽、高爾夫公開賽后的海南省第四大體育賽事。

作為賽事組委會(huì)負(fù)責(zé)人之一的黃義來表示，此次比賽正是為了打造出與其他城市馬拉松比賽的品牌差異化，突出旅游島的特色。

按獎(jiǎng)金設(shè)置，全程、半程馬拉松男、女前八名均可獲得獎(jiǎng)金，前三名的獎(jiǎng)金分別3萬美金、1.5萬美元和1萬美元。

對(duì)于100萬獎(jiǎng)金的來源，他表示，這只是賽事成本的一部分。

據(jù)黃義來介紹，一般而言，運(yùn)營一場馬拉松的成本在千萬元級(jí)以上，包括競賽的準(zhǔn)備費(fèi)用，包括獎(jiǎng)金、物資、餐飲等，安全保障費(fèi)用，醫(yī)療保障費(fèi)用和賽事的宣傳、包裝費(fèi)用等四類，其中前三類比例通常在70%以上；而收入則主要來自B端贊助商，C端的參賽運(yùn)動(dòng)員的報(bào)名費(fèi)、參賽培訓(xùn)費(fèi)，以及賽事版權(quán)費(fèi)三部分。

“此次賽事B端的贊助商費(fèi)用在千萬級(jí)，具體總收入現(xiàn)在還沒有確切數(shù)字。媒體版權(quán)收費(fèi)只占非常小的比例，但算是我們在探索馬拉松比賽媒體版權(quán)收入的創(chuàng)新嘗試。”黃義來說。

此次比賽的冠名和主贊助商鴻洲集團(tuán)也向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者詳解贊助賽事初衷。

“鴻洲集團(tuán)贊助的現(xiàn)金和物資等合計(jì)500萬元人民幣，公司立足海南發(fā)展多年，希望有機(jī)會(huì)回饋海南的同時(shí)借機(jī)普及游艇航海運(yùn)動(dòng)、推廣游艇航海文化、加速企業(yè)轉(zhuǎn)型及布局全國的進(jìn)程。”鴻洲集團(tuán)副總裁王晨告訴記者。此前，公司為公眾所知的是海天盛筵展會(huì)。

此前，有媒體報(bào)道規(guī)模達(dá)7萬人以上的2014年廈門國際馬拉松盈利3000萬元，這引發(fā)業(yè)界強(qiáng)烈關(guān)注。黃義來告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，馬拉松賽事的盈利情況與它的運(yùn)營能力、品牌影響力、城市吸引力有關(guān)，還有是否涉及產(chǎn)業(yè)鏈的中下游，如文化、旅游、衍生品消費(fèi)等。

馬拉松比賽在中國正在井噴式發(fā)展。

“我覺得這是一個(gè)必然的過程。”李婕說，中國的大眾體育的發(fā)展處于初期階段，國內(nèi)的體育設(shè)施都是比較短缺的，馬拉松則是一項(xiàng)對(duì)體育設(shè)施要求不是特別高的項(xiàng)目。另外，國家對(duì)馬拉松賽事發(fā)展的的扶持力度變大，并且國內(nèi)消費(fèi)升級(jí)到精神消費(fèi)，如健身、體育運(yùn)動(dòng)等。

“馬拉松經(jīng)濟(jì)的發(fā)展空間很大，如果能夠健康、良性發(fā)展，單這一項(xiàng)達(dá)到國務(wù)院發(fā)布的‘46號(hào)文’中未來十年達(dá)到5萬億產(chǎn)值的目標(biāo)完全沒有問題。”黃義來說。

而作為馬拉松賽事的承辦方，能直接享受到市場蛋糕做大的紅利。

2015年，智美體育全年承辦了5場馬拉松比賽，明星級(jí)項(xiàng)目有杭州馬拉松和廣州馬拉松。而到了2016年，其計(jì)劃將覆蓋35場馬拉松，包括自營以及管理輸出、商業(yè)開發(fā)或商業(yè)運(yùn)營角色。

“2016年算是爆發(fā)的一年，本身市場的需求量就在井噴。當(dāng)然希望更專業(yè)、系統(tǒng)地運(yùn)營，不同城市舉辦馬拉松賽事存在地域、文化的差異，賽事規(guī)劃與當(dāng)?shù)氐某鞘幸?guī)劃、形象、歷史、風(fēng)景、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型有一定的關(guān)系。”黃義來說。

2015年上半年，智美體育賽事運(yùn)營收入達(dá)到人民幣1.06億元，增長49.9%，達(dá)到報(bào)告期總營收的36%，東興證券分析師譚可指出，單就智美體育與中國田協(xié)開展合作的“一帶一路”4-8站馬拉松，保守預(yù)計(jì)5場能帶來約9000萬元收入。

目前，馬拉松賽事仍以B端的贊助費(fèi)為主要收入來源。黃義來認(rèn)為，將來馬拉松賽事將以C端的收入為主，成熟模式下將達(dá)到馬拉松賽事總收入的80%甚至以上，可探索的商業(yè)模式將包括體育培訓(xùn)、體育旅游、體育保險(xiǎn)、賽事周邊等形式。

按李捷的分析，國外馬拉松產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展成熟，圍繞核心層馬拉松賽事，從體育用品銷售到媒體、娛樂、培訓(xùn)，形成較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈，電視版權(quán)、贊助商、票房和紀(jì)念品分別為賽事創(chuàng)收40%、30%、20%、10%。(編輯 羅諾)

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