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02月26日訊

證券時報記者 張司南

2月26日，百度發(fā)布了截止到12月31日未經(jīng)審計的2015年Q4及全年財報。財報顯示，2015年第四季度百度總營收186.99億人民幣，同比增長33%。其中移動營收達(dá)104.71億元，移動營收占總營收56%；2015全年總營收為663.82億元，同比增長35.3%，移動營收達(dá)351.82億元，占比53%。2015年Q4凈利潤為247.12億元，同比增長666.3%，全年凈利潤為336.64億元，同比增長155.1%。財報發(fā)布后，百度股價盤后大漲11%

通過財報數(shù)據(jù)可以看出，百度移動貨幣化能力在不斷增強(qiáng)。手機(jī)百度和百度地圖作為天然入口，每天響應(yīng)大量的用戶搜索與服務(wù)需求。財報數(shù)據(jù)顯示，2015年12月份移動搜索月活6.57億，同比增長21%； 12月份百度地圖月活3.02億，同比增長43%。同時，2015年Q4產(chǎn)品中語音、圖像流量同比增長超過一倍。

上季度，百度發(fā)布了名為本地直通車的基礎(chǔ)設(shè)施計劃，從多重因素助力移動端貨幣化能力增強(qiáng)。據(jù)了解，該機(jī)制融合了移動搜索和O2O服務(wù)，借助手機(jī)百度、百度糯米、百度地圖三大平臺，推送本地生活服務(wù)商戶的服務(wù)信息，完善“連接人和服務(wù)”的渠道。

財報顯示，截止到二月中旬，本地服務(wù)平臺已有十萬家新客戶和現(xiàn)有客戶加入了本地直通車計劃，涉及家政、汽車維修、婚慶、搬家等服務(wù)，初步反響十分強(qiáng)烈。有分析人士認(rèn)為，百度本地直通車為生活服務(wù)生活商戶帶來更多的流量和用戶紅利，與百度糯米形成協(xié)同之勢，不僅是百度O2O的布局的重要補(bǔ)充，也將會成為百度在O2O市場中競爭中獲得差異化優(yōu)勢的一個重要因素。

此外，移動貨幣化能力增強(qiáng)也在推動服務(wù)交易平臺大戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型。財報顯示，百度糯米Q4GMV較Q1增長近300%，全年GMV較去年增長超400%。12月底，糯米商戶數(shù)超100萬，是年初的2倍多。自2015年6月百度董事長兼首席執(zhí)行官李彥宏宣布為糯米注資200億以來，糯米市場份額持續(xù)上升，已經(jīng)攀升到20.1%。此外，百度地圖不僅是入口，更是連接百度生態(tài)，實(shí)現(xiàn)本地生活服務(wù)閉環(huán)的重要載體，未來將繼續(xù)堅(jiān)持打造超級入口生態(tài)，面向傳統(tǒng)出行導(dǎo)航、車聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、本地生活O2O、政企服務(wù)做更長遠(yuǎn)的布局。地圖上的請求40%為本地服務(wù)請求，相比上季度增長30%。12月份百度地圖接入攜程的酒店業(yè)務(wù)，過去幾個月通過地圖的酒店預(yù)訂尤其是在節(jié)假日和活動期間增量可觀。

隨著移動和PC端貨幣化能力差距縮小，移動端搜索價值不斷凸顯，百度移動變現(xiàn)能力持續(xù)增強(qiáng)。同時，面臨O2O這一萬億級市場，百度糯米、百度地圖和手機(jī)百度將繼續(xù)圍繞轉(zhuǎn)型服務(wù)交易平臺的大戰(zhàn)略，深耕本地生活服務(wù)市場，為商戶和用戶創(chuàng)造價值，打造國內(nèi)超大城市服務(wù)集群。