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北京時(shí)間2月26日，百度(NASDAQ:BIDU)發(fā)布了截止到12月31日未經(jīng)審計(jì)的2015年Q4及全年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，2015年第四季度百度移動(dòng)營(yíng)收達(dá)104.71億元，移動(dòng)營(yíng)收占總營(yíng)收56%；2015全年移動(dòng)營(yíng)收達(dá)351.82億元，占比53%。這標(biāo)志著作為一家全方位的移動(dòng)公司，百度移動(dòng)貨幣化能力不斷增強(qiáng)。

手機(jī)百度和百度地圖作為天然入口，每天響應(yīng)大量的用戶(hù)搜索與服務(wù)需求。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2015年12月份移動(dòng)搜索月活6.57億，同比增長(zhǎng)21%； 12月份百度地圖月活3.02億，同比增長(zhǎng)43%。同時(shí)，2015年Q4產(chǎn)品中語(yǔ)音、圖像流量同比增長(zhǎng)超過(guò)一倍。

上季度，百度發(fā)布了名為本地直通車(chē)的基礎(chǔ)設(shè)施計(jì)劃，這標(biāo)志著多重因素助力移動(dòng)端貨幣化能力增強(qiáng)。據(jù)了解，該機(jī)制融合了移動(dòng)搜索和O2O服務(wù)，借助手機(jī)百度、百度糯米、百度地圖三大平臺(tái)，將本地生活服務(wù)商戶(hù)的服務(wù)信息，精準(zhǔn)展示給附近5-30公里的潛在消費(fèi)者，成為百度O2O業(yè)務(wù)布局中，“連接人和服務(wù)”的又一重要渠道。

財(cái)報(bào)顯示，截止到二月中旬，本地服務(wù)平臺(tái)已有十萬(wàn)家新客戶(hù)和現(xiàn)有客戶(hù)加入了本地直通車(chē)計(jì)劃，涉及家政、汽車(chē)維修、婚慶、搬家等服務(wù)，初步反響十分強(qiáng)烈。有分析人士認(rèn)為，百度本地直通車(chē)為生活服務(wù)生活商戶(hù)帶來(lái)更多的流量和用戶(hù)紅利，與百度糯米形成協(xié)同之勢(shì)，不僅是百度O2O的布局的重要補(bǔ)充，也將會(huì)成為百度在O2O市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)中獲得差異化優(yōu)勢(shì)的一個(gè)重要因素。

移動(dòng)貨幣化能力增強(qiáng)也在推動(dòng)服務(wù)交易平臺(tái)大戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型。財(cái)報(bào)顯示，百度糯米Q4GMV較Q1增長(zhǎng)近300%，全年GMV較去年增長(zhǎng)超400%。12月底，糯米商戶(hù)數(shù)超100萬(wàn)，是年初的2倍多。自2015年6月百度董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官李彥宏宣布為糯米注資200億以來(lái)，糯米市場(chǎng)份額持續(xù)上升，已經(jīng)攀升到20.1%。此外，百度地圖不僅是入口，更是連接百度生態(tài)，實(shí)現(xiàn)本地生活服務(wù)閉環(huán)的重要載體，未來(lái)將繼續(xù)堅(jiān)持打造超級(jí)入口生態(tài)，面向傳統(tǒng)出行導(dǎo)航、車(chē)聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、本地生活O2O、政企服務(wù)做更長(zhǎng)遠(yuǎn)的布局。地圖上的請(qǐng)求40%為本地服務(wù)請(qǐng)求，相比上季度增長(zhǎng)30%。12月份百度地圖接入攜程的酒店業(yè)務(wù)，過(guò)去幾個(gè)月通過(guò)地圖的酒店預(yù)訂尤其是在節(jié)假日和活動(dòng)期間增量可觀(guān)。

業(yè)內(nèi)人士指出，隨著移動(dòng)和PC端貨幣化能力差距縮小，移動(dòng)端搜索價(jià)值不斷凸顯，百度移動(dòng)變現(xiàn)能力持續(xù)增強(qiáng)。同時(shí)，面臨O2O這一萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)，百度糯米、百度地圖和手機(jī)百度將繼續(xù)圍繞轉(zhuǎn)型服務(wù)交易平臺(tái)的大戰(zhàn)略，深耕本地生活服務(wù)市場(chǎng)，為商戶(hù)和用戶(hù)創(chuàng)造價(jià)值，打造國(guó)內(nèi)超大城市服務(wù)集群。