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爵跡

金羊網(wǎng)-羊城晚報(bào)2月25日?qǐng)?bào)道2016年，IP劇熱度不減。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年根據(jù)熱門小說(shuō)、動(dòng)漫、游戲、綜藝改編的劇集將超過(guò)200部，占了電視劇的大半壁江山。不過(guò)，打著IP旗號(hào)做“圈錢”買賣，也是很多生意人的小算盤。如何在劇集質(zhì)量與IP營(yíng)銷之間達(dá)到平衡，如何避免影視劇成為“炮灰”，也足見(jiàn)制作團(tuán)隊(duì)的功力。為此，羊城晚報(bào)記者專訪了曾經(jīng)制作《古劍奇譚》和《盜墓筆記》的圈內(nèi)知名監(jiān)制吉陽(yáng)，解讀2016年電視劇產(chǎn)業(yè)狀況。

“《瑯琊榜》收視率也不是特別高，高級(jí)的產(chǎn)品需要逐步滲透”

去年的一部《瑯琊榜》，讓國(guó)人看到了中國(guó)電視劇的希望。這部劇高度借鑒了美劇和電影的拍攝手法，高品質(zhì)的畫面滿足了“強(qiáng)迫癥”和“處女座”的一切觀劇需求。吉陽(yáng)認(rèn)為，技術(shù)層面上的“美劇范兒”與內(nèi)容上的本土化氣息相結(jié)合，將會(huì)催生國(guó)劇的未來(lái)模式。

羊城晚報(bào)：國(guó)內(nèi)的電視劇監(jiān)制似乎和電影監(jiān)制有些不同？是不是管得要寬一些？

吉陽(yáng)：內(nèi)地的電視劇制作其實(shí)常年缺少真正的監(jiān)制崗位。我們都知道電影的監(jiān)制是對(duì)電影藝術(shù)性和商業(yè)性的綜合管理，有一個(gè)統(tǒng)籌的作用。電影導(dǎo)演拍完一部戲，監(jiān)制會(huì)判斷這部戲的鏡頭拍得究竟好不好、有沒(méi)有市場(chǎng)、有沒(méi)有商業(yè)價(jià)值、花這么多錢值不值……理論上監(jiān)制是藝術(shù)總監(jiān)、財(cái)務(wù)總監(jiān)、制作總監(jiān)。而電視劇監(jiān)制崗位的設(shè)置，是現(xiàn)在的流行趨勢(shì)，也是我一直做的事情。

羊城晚報(bào)：電視劇內(nèi)容生產(chǎn)上的趨勢(shì)是什么？

吉陽(yáng)：我覺(jué)得，技術(shù)層面上必須在畫面感、藝術(shù)性上達(dá)到美劇的水準(zhǔn)，但講故事的方式是中國(guó)化的，必須考慮到中國(guó)觀眾的接受程度，絕對(duì)不能把節(jié)奏一瞬間調(diào)得太快。去年號(hào)稱具有美劇畫面質(zhì)感的《瑯琊榜》，收視率也沒(méi)有飆到特別高，這意味著高級(jí)的產(chǎn)品需要逐步滲透到觀眾心里。

羊城晚報(bào)：說(shuō)得容易做起來(lái)難，對(duì)吧？

吉陽(yáng)：確實(shí)如此。我們要做的就是慢慢地推動(dòng)、改進(jìn)。為什么現(xiàn)在年輕人這么多吐槽的？很正常！美劇表達(dá)的東西很純粹，但其實(shí)不是我們身邊的事情，年輕人會(huì)以一種觀賞的態(tài)度去看。如果是中國(guó)人拍的劇，他們就會(huì)感受文化表達(dá)是否合理，會(huì)以一種批判的態(tài)度看。這樣其實(shí)挺好，所有東西都需要在批判中前進(jìn)。

羊城晚報(bào)：你監(jiān)制的《盜墓筆記》去年播出的時(shí)候就被吐槽得很厲害，你覺(jué)得主要原因是什么？

吉陽(yáng)：《盜墓筆記》第一季是讓中國(guó)電視劇向美劇電影化靠攏的一個(gè)嘗試，前無(wú)古人的嘗試肯定不能盡善盡美。《盜墓筆記》制作完后，有不盡如人意的地方也是我們意料之中的，但不可否認(rèn)商業(yè)運(yùn)作非常成功，這會(huì)導(dǎo)致這部劇未來(lái)將達(dá)到更高的程度。

“有人打著IP劇的旗號(hào)做買賣，但如果制作上不去也圈不到錢”

去年年底就有不同行業(yè)的專家預(yù)言，今年將迎來(lái)IP劇的大爆發(fā)。從相關(guān)數(shù)據(jù)來(lái)看的確如此，不過(guò)，有人犀利直言，IP劇的本質(zhì)是“圈錢”。吉陽(yáng)認(rèn)為，其實(shí)IP的大小真不重要！

羊城晚報(bào)：你拍了很多熱門IP劇，你覺(jué)得IP的大小重要嗎？

吉陽(yáng)：我不這么覺(jué)得，關(guān)鍵要看IP的內(nèi)容適不適合拍攝。對(duì)IP這個(gè)詞語(yǔ)，我的理解不是很強(qiáng)烈，姑且把它稱為一個(gè)項(xiàng)目。IP有個(gè)受眾群，但是并不大，真正的暢銷小說(shuō)超過(guò)50萬(wàn)冊(cè)已經(jīng)不得了，所謂這本書(shū)賣了50萬(wàn)冊(cè)，差不多會(huì)有50萬(wàn)左右的觀眾看過(guò)，但對(duì)于一部電視劇，你覺(jué)得50萬(wàn)觀眾夠嗎？顯然是不夠的，九牛一毛。我認(rèn)為電視劇的觀眾至少應(yīng)該達(dá)到8000萬(wàn)人，有8000萬(wàn)的觀眾才能對(duì)得起收視率、網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊，才能對(duì)得起制作。

羊城晚報(bào)：所以要怎么贏得剩下的7950萬(wàn)觀眾？

吉陽(yáng)：需要我們花錢來(lái)炒作IP。但是，如果現(xiàn)在有個(gè)受眾群只有1萬(wàn)人的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)擺在我面前，我就需要炒作贏得剩下的7999萬(wàn)觀眾。有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)？其實(shí)7950萬(wàn)和7999萬(wàn)，作為一次廣告營(yíng)銷而言并沒(méi)有太大區(qū)別。所以，在選項(xiàng)目的時(shí)候，我們不會(huì)過(guò)分考慮是不是大IP，我考慮的是這個(gè)項(xiàng)目有沒(méi)有提升、炒作、宣傳的空間，有沒(méi)有市場(chǎng)。所謂的大IP，也有很多人搞砸了。

羊城晚報(bào)：有人說(shuō)IP劇的本質(zhì)是圈錢，你怎么看？

吉陽(yáng)：圈錢嘛，很難說(shuō)，至少這不是我的做法。當(dāng)然，有人打著IP劇的旗號(hào)做著圈錢的買賣，但如果制作上不去，沒(méi)有觀眾買賬，也圈不到錢。

羊城晚報(bào)：今年即將制作的網(wǎng)絡(luò)IP劇接近150部，你覺(jué)得會(huì)逐步放棄網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)嗎？

吉陽(yáng)：現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展比較快，傳統(tǒng)電視媒體有一些停滯，但電視仍然是一個(gè)很重要的載體。包括美國(guó)的電視劇，他們的第一載體依然是電視臺(tái)。網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)的目的，其實(shí)是希望讓電視臺(tái)看到這些作品是好的。去年電視臺(tái)收縮了購(gòu)片力度，電視劇從“一劇四星”變成“一劇兩星”，以后很有可能變成“一星”。這種情況會(huì)導(dǎo)致很多劣質(zhì)劇集背后的影視公司被淘汰，行業(yè)將面臨洗牌，而很多影視公司就會(huì)去拍網(wǎng)絡(luò)劇。當(dāng)然，這對(duì)電視觀眾是好事。

“炮灰劇應(yīng)該被吸塵器吸掉，《太子妃升職記》成功有原因”

網(wǎng)絡(luò)劇播出平臺(tái)逐漸開(kāi)放的背后是較低的制作門檻，結(jié)果將會(huì)是“炮灰劇”叢生。吉陽(yáng)說(shuō)，只能做好自己，而時(shí)間會(huì)給出答案。

羊城晚報(bào)：網(wǎng)劇開(kāi)放后，炮灰劇必然會(huì)多，怎么辦？

吉陽(yáng)：炮灰劇最好全部掛掉，因?yàn)樗鼈兺狭酥袊?guó)文化產(chǎn)業(yè)的后腿。炮灰就應(yīng)該由行業(yè)和觀眾拿吸塵器吸掉。不要讓別人覺(jué)得中國(guó)人這么有錢，拍出來(lái)的戲卻是這個(gè)樣子。我們應(yīng)該用全球化視野來(lái)做電視劇，技術(shù)達(dá)到國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，讓中國(guó)劇成為韓劇、美劇效仿的對(duì)象。如果依照這種思路，我們甚至可以不用大牌明星制造明星效應(yīng)。演員一直在更替，但是一部劇制作得好與不好，這是一個(gè)恒久的定義，經(jīng)典要經(jīng)得起時(shí)代檢驗(yàn)。

羊城晚報(bào)：《太子妃升職記》算炮灰嗎？

吉陽(yáng)：《太子妃》成功的原因是它迎合了市場(chǎng)，所以它被作為一個(gè)成功的案例。不能說(shuō)它是炮灰，畢竟有很多人喜歡。但如果從制作上來(lái)說(shuō)，《太子妃》可以更好。我們還是要鼓勵(lì)年輕的團(tuán)隊(duì)吧，但這部劇肯定不會(huì)在電視臺(tái)播。

羊城晚報(bào)：能在電視臺(tái)播的還是《瑯琊榜》這種劇？

吉陽(yáng)：《瑯琊榜》這種高質(zhì)量的劇會(huì)越來(lái)越多，它的劇本相當(dāng)扎實(shí)。現(xiàn)在影視劇分為北派和南派，北派導(dǎo)演比如孔笙、趙寶剛、鄭曉龍、高希希這些，都是劇本為王的；南派是制片人制度，制片部為主，導(dǎo)演只管拍，所以就出了很多港臺(tái)導(dǎo)演。但從這些年的收視率來(lái)看，其實(shí)南派占收視率的主動(dòng)權(quán)會(huì)多一些。為什么《瑯琊榜》會(huì)贏？我認(rèn)為是一個(gè)北派導(dǎo)演用了南派的演員和包裝方式，讓電視劇具備了全國(guó)影響力，這是這部劇能贏的必要因素。以后大家都會(huì)參考《瑯琊榜》，誰(shuí)想當(dāng)炮灰呢？

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2016年IP劇

玄幻探險(xiǎn)當(dāng)?shù)?/p>

2016年將要播出的IP劇，仍將以滿足觀眾獵奇心理的玄幻、探險(xiǎn)題材為主。其中，《幻城》、《爵跡》、《鬼吹燈》將引領(lǐng)新一波網(wǎng)絡(luò)IP劇風(fēng)潮，《盜墓筆記2》、《無(wú)心法師2》也將延續(xù)去年的強(qiáng)勁勢(shì)頭。播出時(shí)間方面，考慮到穩(wěn)固的學(xué)生受眾，這些劇集都力爭(zhēng)選擇暑期檔播出。

●《幻城》

由馮紹峰、宋茜、馬天宇、金喜善主演，根據(jù)郭敬明同名小說(shuō)改編，講述在王位更迭過(guò)程中，冰族王子卡索先后失去愛(ài)人梨落和弟弟櫻空釋，從而踏上尋愛(ài)之旅的故事。該劇將于今年暑假登陸湖南衛(wèi)視。

●《爵跡》

電影版齊聚范冰冰、吳亦凡、陳學(xué)冬、陳偉霆等娛樂(lè)圈顏值擔(dān)當(dāng)，根據(jù)另一部郭敬明同名小說(shuō)改編，將于今年暑期檔進(jìn)入院線。該片主要講述西之亞斯蘭帝國(guó)的七度王爵銀塵和他的使徒麒零發(fā)生在奧汀大陸上的故事。此外，《爵跡》的網(wǎng)劇版目前也已進(jìn)入籌備階段。

●《鬼吹燈》

改編自天下霸唱的同名小說(shuō)，由一手打造了《瑯琊榜》的侯鴻亮團(tuán)隊(duì)制作，將于今年3月開(kāi)機(jī)。該劇導(dǎo)演為孔笙，兩位主演分別是靳東和陳喬恩，講述一段地下探險(xiǎn)的故事。該劇預(yù)計(jì)年內(nèi)播出。

●《盜墓筆記2》

改編自南派三叔同名小說(shuō)，去年播出第一季時(shí)遭原著粉挑刺詬病，但依然屢破愛(ài)奇藝點(diǎn)擊紀(jì)錄，足以說(shuō)明其火爆程度。該劇第二季預(yù)計(jì)將于今年暑期檔播出，主角仍是李易峰，故事也將接著第一季講下去。

●《無(wú)心法師2》

改編自尼羅同名作品的民國(guó)背景玄幻季播劇《無(wú)心法師》，去年推出第一季立即火爆網(wǎng)絡(luò)，主演韓東君、金晨人氣急升。該劇講述了擁有不老不死之身的無(wú)心法師帶領(lǐng)除邪團(tuán)隊(duì)一邊與惡人奸邪斗智斗勇，一邊談情說(shuō)愛(ài)的故事。第二季將于年內(nèi)播出，據(jù)說(shuō)還計(jì)劃拍攝電影版。