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猴年伊始，國(guó)內(nèi)零售業(yè)老大華潤(rùn)萬(wàn)家就傳出換帥的消息，眾多企業(yè)內(nèi)部人士都對(duì)此表示驚訝。更值得注意的是，華潤(rùn)萬(wàn)家從去年被華潤(rùn)集團(tuán)旗下上市公司華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)剝離后，被直接劃歸華潤(rùn)集團(tuán)有限公司管理。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，華潤(rùn)對(duì)于零售板塊的變革將加速。

現(xiàn)任首席執(zhí)行官被免職

2月18日晚間，華潤(rùn)集團(tuán)官網(wǎng)掛出重大消息：華潤(rùn)集團(tuán)旗下商超板塊華潤(rùn)萬(wàn)家進(jìn)行高層大調(diào)整，原華潤(rùn)萬(wàn)家首席運(yùn)營(yíng)官陳碩回歸華潤(rùn)萬(wàn)家擔(dān)任總經(jīng)理，華潤(rùn)萬(wàn)家洪杰被免去總經(jīng)理職務(wù)，另有任用；同時(shí)，華潤(rùn)萬(wàn)家有限公司劃歸華潤(rùn)（集團(tuán)）有限公司直接管理。

洪杰已是華潤(rùn)“老將”。資料顯示，洪杰于1989年進(jìn)入華潤(rùn)，歷任華潤(rùn)（集團(tuán)）有限公司審計(jì)部主任、副經(jīng)理、經(jīng)理；華潤(rùn)（集團(tuán)）有限公司財(cái)務(wù)部助理總經(jīng)理、副總經(jīng)理；華潤(rùn)萬(wàn)家有限公司首席財(cái)務(wù)官；華潤(rùn)萬(wàn)家有限公司首席運(yùn)營(yíng)官；2012年接替陳朗擔(dān)任華潤(rùn)萬(wàn)家有限公司首席執(zhí)行官。

洪杰在華潤(rùn)萬(wàn)家CEO的四年任期內(nèi)，給人的感覺(jué)是實(shí)干型，其在任期間，華潤(rùn)萬(wàn)家并購(gòu)了國(guó)際零售巨頭Tesco的中國(guó)業(yè)務(wù)，電商平臺(tái)e萬(wàn)家也在去年6月上線。但也正是在這四年間，全球零售業(yè)特別是中國(guó)實(shí)體零售遭遇了電商的強(qiáng)烈沖擊，加上近年來(lái)經(jīng)濟(jì)下行壓力，消費(fèi)力增長(zhǎng)趨緩，大賣場(chǎng)業(yè)態(tài)發(fā)展遇阻。洪杰在推動(dòng)華潤(rùn)萬(wàn)家搶奪消費(fèi)市場(chǎng)方面做出了很多努力，不僅親自為華潤(rùn)萬(wàn)家年貨商品代言，還積極推出新的營(yíng)銷模式。猴年春節(jié)期間，華潤(rùn)萬(wàn)家的紅包雨就多達(dá)1億元。僅在廣州，華潤(rùn)萬(wàn)家多個(gè)門店因春節(jié)前高達(dá)五折的深度促銷引來(lái)消費(fèi)者瘋狂搶購(gòu)。

業(yè)績(jī)考核難倒掌舵人

然而，上述舉措仍未能迅速扭轉(zhuǎn)華潤(rùn)萬(wàn)家的業(yè)績(jī)問(wèn)題。

2014年，華潤(rùn)萬(wàn)家斥資220億港元收購(gòu)Tesco的中國(guó)業(yè)務(wù)，成為中國(guó)零售業(yè)史上最大一樁并購(gòu)案，但在整合過(guò)程中一度問(wèn)題迭出。去年3月3日，華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)發(fā)布盈利警告稱，受累于收購(gòu)巨虧的Tesco中國(guó)業(yè)務(wù)，該公司旗下零售業(yè)務(wù)凈利潤(rùn)大降20億港元。去年9月份，華潤(rùn)萬(wàn)家被剝離出母公司華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)。

相比之下，并購(gòu)好又多之后同樣遭受諸多整合考驗(yàn)的沃爾瑪，似乎已在中國(guó)市場(chǎng)緩過(guò)氣來(lái)。沃爾瑪最新發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，2015-2016財(cái)年第四季度其中國(guó)市場(chǎng)銷售額增長(zhǎng)0.3%。在快速消費(fèi)品類，沃爾瑪中國(guó)已連續(xù)12個(gè)季度實(shí)現(xiàn)大賣場(chǎng)市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)。沃爾瑪中國(guó)持續(xù)增長(zhǎng)得益于新店開(kāi)業(yè)和門店升級(jí)改造所帶來(lái)的業(yè)績(jī)提升。

面對(duì)殘酷的零售業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，業(yè)績(jī)?nèi)允强简?yàn)管理者的頭等大事，即便如央企華潤(rùn)萬(wàn)家也必須遵循這一游戲規(guī)則。此番回歸華潤(rùn)萬(wàn)家的陳碩，曾經(jīng)歷任華潤(rùn)萬(wàn)家采購(gòu)高級(jí)總監(jiān)、華南區(qū)總經(jīng)理、華潤(rùn)萬(wàn)家有限公司副總裁、華潤(rùn)萬(wàn)家有限公司高級(jí)副總裁、華潤(rùn)萬(wàn)家首席運(yùn)營(yíng)官。與其一同回歸的還有此次被任命為華潤(rùn)萬(wàn)家常務(wù)副董事長(zhǎng)的李福祚。2010年6月李福祚曾擔(dān)綱東阿阿膠董事長(zhǎng)，開(kāi)創(chuàng)華潤(rùn)系醫(yī)藥公司的“李福祚時(shí)代”。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，華潤(rùn)萬(wàn)家換帥后，是否能提高其盈利能力是最大考驗(yàn)。(記者孫晶)