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中新網(wǎng)2月18日電 春節(jié)長假，看電影成了文化消費(fèi)新時尚。根據(jù)廣電總局電影資金辦數(shù)據(jù)，2月8日至13日 (大年初一至初六)，電影總票房達(dá)30億元，同比增長67%，成為又一個“史上最強(qiáng)春節(jié)檔”。

國產(chǎn)手機(jī)新銳品牌360手機(jī)大手筆布局投放院線廣告，春節(jié)期間，在全國14座主要城市301家影院，投放包括《美人魚》 《西游記之孫悟空三打白骨精》等16部熱門電影(圖1) 。此前熱映的 《功夫熊貓3》，360手機(jī)聯(lián)袂新晉代言人王凱，于259家院線投放貼片廣告，截止截稿日期，預(yù)計影響受眾四百多萬人次，不少王妃大呼過癮，紛紛表示要在電影院邂逅王凱 (圖2)。360手機(jī)不斷針對目標(biāo)消費(fèi)人群展開精準(zhǔn)投放，讓品牌迸發(fā)出極大的市場活力。

圖1為360手機(jī)貼片廣告截圖

圖2官方微博 粉絲互動頻頻 熱情回應(yīng)

業(yè)內(nèi)人士分析，360手機(jī)布局院線廣告背后有著更大的布局和思考。新年1月14日，360手機(jī)發(fā)布王凱擔(dān)綱品牌大使，希望依靠王凱與其龐大的粉絲群體的強(qiáng)互動性，發(fā)現(xiàn)更多用戶最需要的功能和創(chuàng)新元素，從而使360手機(jī)能夠制造出更加極致和貼近用戶需求的優(yōu)秀產(chǎn)品。此番院線廣告的投放也是希望與目標(biāo)受眾近距離溝通。根據(jù)“數(shù)太奇”電影大數(shù)據(jù)平臺的最新數(shù)據(jù)顯示，19～35歲的年輕觀眾已經(jīng)成為中國影院觀眾的主要人群，占所有影院觀眾的85.9%，院線廣告將是品牌與年輕人群溝通的一個重要渠道。而院線廣告的高度轉(zhuǎn)化率則是360手機(jī)愿意在這一渠道大手筆投入的另一個重要原因。藝恩咨詢2014-2015電影觀眾調(diào)研結(jié)果顯示，有82.75%的觀眾表示會觀看映前廣告，在觀看映前廣告中能夠記住廣告品牌的觀眾轉(zhuǎn)化率高達(dá)82%，在形成消費(fèi)意向?qū)用娴挠^眾轉(zhuǎn)化率為59%。累計五百多家的院線投放，正是360手機(jī)看好一路高歌的中國電影市場營銷價值所在。

不僅僅是院線投放，360手機(jī)通過貼片廣告與粉絲展開更多互動，拍下貼片廣告@微博360手機(jī)(圖3)，即有機(jī)會獲得限量版的手機(jī)Q碼，打通線上下，形成營銷閉環(huán)，不但能更精準(zhǔn)地鎖定消費(fèi)人群，而且還可最大化地助推消費(fèi)者購買，伴隨著春節(jié)票房一路飆升，360手機(jī)在院線也將獲得更多關(guān)注。

圖三 官微活動 粉絲積極響應(yīng)

據(jù)了解，2016年360手機(jī)將進(jìn)一步加速終端擴(kuò)張，特別是對一二線城市KA渠道的拓展。而院線廣告投放無疑成一股巨大助推力，迅速推進(jìn)360手機(jī)渠道跑馬圈地，從而進(jìn)一步提升其市場地位。由此可見，此次院線廣告投放不僅僅是360手機(jī)品牌基于電影的一次具有戰(zhàn)略性意義的嘗試，也是品牌在娛樂營銷模式中邁出的創(chuàng)新一步。