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新華社南昌２月１６日電（記者秦宏劉碩）隨著電商和移動互聯網在中國的興起，網購電影票逐漸改變了觀影消費習慣，為中國電影市場的發展增添了新動力。

剛剛過去的春節黃金周期間，江西南昌的電影迷韓好軒熟練地通過網絡購票，觀看了兩場喜歡的電影。“通過手機訂票，選好座位，然后在影院大廳的自助取票機上取票，進場觀看電影。”韓好軒告訴記者，現在她看電影都不在現場購票了。

“以前看電影不光要排隊等待購票，而且價格動輒近百元一張，因此一般情況下不會常去看電影。”韓好軒說，現在網上營銷活動多，通過打折，電影票的價格才三四十元，購票也更方便，周末或者假期，身邊的朋友一起看電影的次數也越來越多。

隨著移動互聯網和電子商務的興起，中國人的消費行為逐漸被改變，網購電影票看電影成為年輕人在假日期間文化消費的新趨勢。

數據顯示，２０１６年農歷春節假期里，初一到初六全國電影放映場次１４５萬，觀影人次８４００萬。其中，《美人魚》《西游記之孫悟空三打白骨精》以及《功夫熊貓３》等影片的網售票占比均達到８０％以上，《澳門風云３》等影片達到７５％以上。

南昌一家影院的營銷負責人告訴記者，這兩年影城售票除一部分柜臺售票外，以網上售票為主，觀影的人數也在快速增加。今年大年初一之前，《美人魚》《澳門風云３》等幾部大片的影票就被觀眾在網上一掃而空。

根據官方發布的近三個月全國電影票房月報顯示，廣東、江蘇等省份網絡售票占比連續達７０％以上。今年１月，上海、吉林網絡售票占比超全省票房８０％，長春萬達影城紅旗街店網售票比例達９４％。

廈門大學助理教授、資深影評人李凡卓表示，現在看電影的人越來越多。除了中國影院越來越多，基礎設施越來越好以外，許多團購網站發起的促銷活動，讓消費者在線上交互式分享資源的營銷方式，帶給觀影者更多便利和實惠。

阿里影業副總裁徐遠翔認為，互聯網購票的便捷服務進一步強化新一代消費者的觀影習慣，中國電影觀眾網上購票率逐步向８０％甚至更高的指標浮動，這個比例在全球所有電影消費大國處于領先地位，為中國電影市場快速發展注入了活力。