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新華社南昌２月１６日電（記者秦宏劉碩）隨著電商和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)的興起，網(wǎng)購(gòu)電影票逐漸改變了觀影消費(fèi)習(xí)慣，為中國(guó)電影市場(chǎng)的發(fā)展增添了新動(dòng)力。

剛剛過(guò)去的春節(jié)黃金周期間，江西南昌的電影迷韓好軒熟練地通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票，觀看了兩場(chǎng)喜歡的電影。“通過(guò)手機(jī)訂票，選好座位，然后在影院大廳的自助取票機(jī)上取票，進(jìn)場(chǎng)觀看電影。”韓好軒告訴記者，現(xiàn)在她看電影都不在現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)票了。

“以前看電影不光要排隊(duì)等待購(gòu)票，而且價(jià)格動(dòng)輒近百元一張，因此一般情況下不會(huì)常去看電影。”韓好軒說(shuō)，現(xiàn)在網(wǎng)上營(yíng)銷活動(dòng)多，通過(guò)打折，電影票的價(jià)格才三四十元，購(gòu)票也更方便，周末或者假期，身邊的朋友一起看電影的次數(shù)也越來(lái)越多。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的興起，中國(guó)人的消費(fèi)行為逐漸被改變，網(wǎng)購(gòu)電影票看電影成為年輕人在假日期間文化消費(fèi)的新趨勢(shì)。

數(shù)據(jù)顯示，２０１６年農(nóng)歷春節(jié)假期里，初一到初六全國(guó)電影放映場(chǎng)次１４５萬(wàn)，觀影人次８４００萬(wàn)。其中，《美人魚(yú)》《西游記之孫悟空三打白骨精》以及《功夫熊貓３》等影片的網(wǎng)售票占比均達(dá)到８０％以上，《澳門(mén)風(fēng)云３》等影片達(dá)到７５％以上。

南昌一家影院的營(yíng)銷負(fù)責(zé)人告訴記者，這兩年影城售票除一部分柜臺(tái)售票外，以網(wǎng)上售票為主，觀影的人數(shù)也在快速增加。今年大年初一之前，《美人魚(yú)》《澳門(mén)風(fēng)云３》等幾部大片的影票就被觀眾在網(wǎng)上一掃而空。

根據(jù)官方發(fā)布的近三個(gè)月全國(guó)電影票房月報(bào)顯示，廣東、江蘇等省份網(wǎng)絡(luò)售票占比連續(xù)達(dá)７０％以上。今年１月，上海、吉林網(wǎng)絡(luò)售票占比超全省票房８０％，長(zhǎng)春萬(wàn)達(dá)影城紅旗街店網(wǎng)售票比例達(dá)９４％。

廈門(mén)大學(xué)助理教授、資深影評(píng)人李凡卓表示，現(xiàn)在看電影的人越來(lái)越多。除了中國(guó)影院越來(lái)越多，基礎(chǔ)設(shè)施越來(lái)越好以外，許多團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站發(fā)起的促銷活動(dòng)，讓消費(fèi)者在線上交互式分享資源的營(yíng)銷方式，帶給觀影者更多便利和實(shí)惠。

阿里影業(yè)副總裁徐遠(yuǎn)翔認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)票的便捷服務(wù)進(jìn)一步強(qiáng)化新一代消費(fèi)者的觀影習(xí)慣，中國(guó)電影觀眾網(wǎng)上購(gòu)票率逐步向８０％甚至更高的指標(biāo)浮動(dòng)，這個(gè)比例在全球所有電影消費(fèi)大國(guó)處于領(lǐng)先地位，為中國(guó)電影市場(chǎng)快速發(fā)展注入了活力。

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