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20多天時間，超過20億次的網絡點擊量讓“首富唱搖滾”系列視頻在全球走紅。

“圍觀”穿著西裝“賣萌”的萬達集團董事長王健林演唱《假行僧》，一度引起全球媒體熱議。有網友戲稱首富唱歌時“每個音符都感覺鈔票在飛”。還有網友建議他上春晚，王健林幽默回應：“我都賺這么多錢了，可不想去搶別人的飯碗啊”。

事實上，與此前低調刻板、只知埋頭賺錢的印象不同，近年來伴隨著中國崛起而成長起來的新一代中國企業家越來越多地從幕后走到了臺前。他們帶著自己的財富故事，如明星一般時常“拋頭露面”、“拼人氣”，推銷、展示個人風格。

一曲搖滾歌曲，讓人們感受到60歲的王健林仍有一顆年輕、奔放的心。同樣不向“年齡認輸”的萬科董事會主席王石也是去年最有人氣的財經人物之一。他在“萬科控制權爭奪戰”中還強硬地反擊寶能系的叩門。與電視、電影明星類似，王石個人的微博粉絲有2300多萬，其文章常獲大量的轉發和評論。

當然，王石如此受到輿論青睞，與他事業的成功分不開：他被視為中國地產界的領軍人物，也曾多年蟬聯中國“房企年薪第一人”，其業余生活和愛好更為人所津津樂道。

王石登山、徒步，完成了攀登世界上七座最高峰和徒步到達南北兩極的極限挑戰；他還賽艇、滑雪、游學美國、為“80后”女友做紅燒肉、在電視節目《最強大腦》中擔任嘉賓。豐富的業余生活讓王石在公眾面前頻頻露臉，……

除夕夜賺夠華人眼球的“敬業福”和支付寶“紅包大戰”讓阿里巴巴集團董事局主席馬云也成了普通民眾春節期間討論最多的人物之一。

從找工作時的屢次被拒，到成為一個電商帝國的掌門，傳奇的發家史讓馬云成為中國風頭正盛的熱門經濟人物。最近幾年，馬云時常各處演講，幽默風趣，常送“心靈雞湯”。他自己也從不吝惜人前“丟臉”：馬云曾在舞臺上反串白雪公主和LadyGaga等高難度人物，讓人捧腹也積攢人氣。

還有不少信心滿滿的企業家直接省了明星代言費，親自上陣為企業代言。

如格力集團董事長董明珠就將自己的照片和一段話用作格力手機的開機畫面，并且身體力行披掛上陣，在電視臺的廣告中為企業代言。

“80后”企業家聚美優品CEO陳鷗也高調提出“我為自己代言”。陳鷗接受采訪時表示，作為企業和品牌的天然代言人，企業家從幕后走向臺前有助于向社會公眾展示企業最真實一面。

當然，企業家亮相往往也是對企業品牌的一次營銷。王健林的歌聲、馬云的反串、董明珠的照片，都塑造出一個個接地氣的親民形象，拉近企業家與普通消費者的心理距離。

從更高的層次上講，“企業家的個人性格展現往往可以從一個側面體現一個國家的性格和活力”，北京大學文化資源研究中心主任張頤武指出，國外的知名企業家如洛克菲勒、福特、比爾·蓋茨等，都通過個人形象為自己的國家和社會做了代言。

如今中國的商界大佬敢秀、敢拼人氣折射出中國的快速崛起和企業家精神面貌的改變，更多的人也能通過這些大佬的性格形象來理解中國企業和中國的形象。(記者龐無忌)

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