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經過七年醞釀，“雙11”已經從阿里集團的“獨舞”，演變為如今零售行業的全渠道狂歡。中信證券分析師表示，隨著電商步入穩步增長期，網絡零售將呈現“國際化-跨境電商”、“圈子化-社交電商”、“渠道下沉-農村電商”、“O2O-雙線融合”等新特點。

電商交易進穩定期

11月10日，位于北京的“鳥巢”和“水立方”都披上了天貓“雙11”的紅色外衣，這是阿里集團首次將“雙11”購物節放在北京舉辦。當天，京東也舉辦了“雙11”大型競歌晚會。與此同時，當當網、唯品會、走秀網等大多數電商均推出“雙11”促銷活動，此外，迪信通、國美、蘇寧等線下商家也紛紛加入促銷大軍。

自2009年阿里率先推出“雙11”降價促銷活動以來，6年來交易額從5200萬增長到571億元，各家電商交易額均呈爆發式增長，“雙11”成為拉開冬日購物狂歡序幕的重要標志。國信證券分析師指出，從歷年零售數據看，受年末商家促銷和節假日消費影響，當年11月到次年的2月為傳統的零售旺季。

2012年至2014年阿里“雙11”的交易額分別是191億元、350億元、571億元。IDC預計，2015年11月11日，阿里巴巴交易額保守估計將接近820億元，樂觀估計將接近870億元。記者梳理數據發現，“雙11”的交易額增速在逐年下滑。平安證券分析師指出，此前電商經歷高速增長，如今正步入穩定增長期。

大零售時代來臨

隨著電商交易進入穩定期，對零售業的沖擊已不如過去，實體渠道也開始積極探索電商轉型，移動云聯網及O2O的應用使得線上線下融合，全渠道營銷成為趨勢。今年，在京東投資永輝、阿里戰略投資蘇寧后，互聯網零售發展格局進入強強聯合新階段。

中泰證券分析師指出，隨著互聯網線上業務增長的放緩，線下業務成為互聯網新的增長點，大零售產業擁有接近30萬億的市值空間。今年“雙11”，阿里與銀泰、蘇寧等近10萬家線下實體店開展深入合作；北京汽車、首旅集團、上海家化等千余商家，在全國超330個城市，18萬家商場、門店或專柜，進行“雙11”促銷活動。

“國際化-跨境電商”、“圈子化-社交電商”、“渠道下沉-農村電商”是網購今年凸顯的新特點。艾瑞數據顯示，2014年我國跨境電商交易規模為4.2萬億，同比增長33.3%。今年阿里“雙11”主打全球購，有來自25個國家和地區的5000多個海外品牌，覆蓋200多個國家和地區。

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