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港灣周評(píng)|俞敏洪的直播夢(mèng)：“我就是想站著，還把錢(qián)掙了”

《港灣商業(yè)觀察》喬銳

“有些人起舞是為了回憶，有些人起舞是為了忘卻。”

【資料圖】

在新東方旗下直播帶貨平臺(tái)東方甄選的主頁(yè)，那首一人完成彈唱的《加州旅館》異常顯眼。尤其對(duì)于那些“詩(shī)和遠(yuǎn)方”的人來(lái)說(shuō)，這首搖滾史上的永恒經(jīng)典與新東方的現(xiàn)狀似乎有無(wú)數(shù)契合之處。

正如這歌詞，對(duì)于進(jìn)入直播行業(yè)的新東方來(lái)說(shuō)，哪些是為了回憶，又有哪些是為了忘卻呢？搖滾圈普遍津津樂(lè)道稱(chēng)加州旅館是在Eagles“非清醒”狀態(tài)下創(chuàng)作的，那如今看似有些“降維”進(jìn)入直播的新東方及俞敏洪，是在做一場(chǎng)夢(mèng)嗎？

單從目前的結(jié)果來(lái)看，東方甄選粉絲已超過(guò)1866萬(wàn)，新東方旗下一眾老師再度走紅。之所以說(shuō)“再度”，是因?yàn)槎鄶?shù)能在新東方立足的教師，其實(shí)曾在各個(gè)從教地區(qū)的學(xué)校及學(xué)生之間，都早已具有口口相傳的美名了?；蛟S對(duì)于多數(shù)新東方“主播”來(lái)說(shuō)，這不過(guò)是又一場(chǎng)大型公開(kāi)課而已。

因?yàn)楸举|(zhì)上，甚至直播間的粉絲都常常開(kāi)玩笑道，“我是來(lái)聽(tīng)課的，順便下個(gè)單。”雙語(yǔ)直播，是東方甄選的“拳頭”，也是新東方的脊梁，或許更是俞敏洪本人的“底線(xiàn)”。

對(duì)于東方甄選來(lái)說(shuō)，雙語(yǔ)直播帶貨是所謂的直播同行很難復(fù)制的核心競(jìng)爭(zhēng)力。常使用觀看各種直播平臺(tái)的人或許都能意識(shí)到，直播行業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的同時(shí)，入場(chǎng)壁壘卻是低之又低。哪怕是那些行業(yè)頭部主播，不管是從其言語(yǔ)行止還是近年屢禁不止的偷漏稅等現(xiàn)象，都不得不讓人覺(jué)得，行業(yè)風(fēng)口吹起的“豬”--作為公眾人物--對(duì)大眾帶來(lái)的形象價(jià)值微乎其微。

好比劉畊宏火了之后，一夜之間健身博主像病毒一樣繁殖裂變，看得人眼花繚亂；又或是某首網(wǎng)紅歌曲作為視頻背景樂(lè)在短時(shí)間內(nèi)鋪天蓋地......這種“一人漲粉，千萬(wàn)個(gè)東施效顰”的低級(jí)模仿效應(yīng)，在行業(yè)里存在太久了。

但東方甄選的直播模式，又有幾人能抄，幾人能仿呢？那些忙于不停改變?nèi)嗽O(shè)，半年前還是“股神”、上個(gè)月是健身專(zhuān)家、這個(gè)月又變身星座大師的“流量乞丐”們，恐怕也沒(méi)有時(shí)間去讀讀泰戈?duì)柕摹讹w鳥(niǎo)集》吧。

或許也正因如此，才能讓俞敏洪有底氣說(shuō)出那句：“倒不是為了掙錢(qián)，而是為了讓中國(guó)主播的整體水平得到一個(gè)層次的提高。”

但這話(huà)可能羅永浩不太同意。羅永浩曾說(shuō)：新東方制造了一個(gè)一群理想主義者創(chuàng)業(yè)的美好形象，但實(shí)際是個(gè)100%的純商業(yè)機(jī)構(gòu)。

理想與賺錢(qián)，現(xiàn)實(shí)角度，倒也并不矛盾。但過(guò)于強(qiáng)調(diào)前者，而低看后者，難免給人一種“裝”的印象。畢竟，商業(yè)的前提是盈利，否則俞老師可以純做公益后說(shuō)一句，“我絕不掙一分錢(qián)。”

畢竟俞敏洪不同于羅永浩。作為上一代新東方“網(wǎng)紅”，羅永浩“下?！钡哪康目雌饋?lái)很簡(jiǎn)單，就是賺錢(qián)還債，當(dāng)目的達(dá)到之后，羅永浩又將再度創(chuàng)業(yè)，完成夢(mèng)想。

而對(duì)于俞敏洪來(lái)說(shuō)，讀過(guò)十三遍《三國(guó)演義》后，認(rèn)為自己最像“吾必當(dāng)乘此羽葆蓋車(chē)”的劉備的他（來(lái)源于“十三邀”），面對(duì)的不是債主，是港美兩市無(wú)數(shù)的投資者及新東方的夢(mèng)。

若只是利用自己的資源及流量，單純有貨就賣(mài)，或許讓俞敏洪“腿腳不利索，跪不下去”但農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨平臺(tái)東方甄選，就是直播+知識(shí)附加值，讓新東方及俞敏洪能“站著把錢(qián)賺了”。這在直播行業(yè)，已經(jīng)難能可貴。

那部電影里張麻子也說(shuō)過(guò)，“我就是想站著，還把錢(qián)掙了?！?/strong>

早在九個(gè)月前，《老韭記|“雙減”落地那夜，我滿(mǎn)心歡喜“抄底”了新東方》一文中，俞敏洪“死忠粉”于陽(yáng)同《港灣商業(yè)觀察》如此解釋其在去年7月滿(mǎn)倉(cāng)新東方（EDU.US）：在俞敏洪現(xiàn)身“十三邀”，與許知遠(yuǎn)的交談中，俞敏洪那句“我確實(shí)有某種教育理想，但被生活和工作弄得焦頭爛額”，引發(fā)了于陽(yáng)強(qiáng)烈的共鳴：“沒(méi)有基本面研究，沒(méi)有技術(shù)面分析，投資的邏輯就是單純相信俞敏洪?！?/p>

2022年以來(lái)，新東方（EDU.US）股價(jià)一度于三月跌到8.4美元，截至6月22日收盤(pán)，已經(jīng)漲回至20.82美元。無(wú)論是對(duì)于新東方“新出路”的看好，還是資本對(duì)于熱點(diǎn)的追逐，俞敏洪的教育理想終歸還是得到了部分資本的認(rèn)可。

想想最開(kāi)始嘗試直播賣(mài)書(shū)卻鮮有流量的俞敏洪，到雙語(yǔ)直播成為現(xiàn)象級(jí)的東方甄選，俞敏洪的新東方已經(jīng)往前垮了一大步。但是又如《加州旅館》，現(xiàn)實(shí)是現(xiàn)實(shí)，幻境是幻境。對(duì)比巔峰時(shí)接近200美元的股價(jià)，俞敏洪把money從“old”變成“new”的過(guò)程，或許并不是每個(gè)投資者都有信心及耐心。

新東方這么大的盤(pán)子，靠直播能不能撐起來(lái)？或許每個(gè)人都有各自的答案。而“授課式帶貨”的熱度還能持續(xù)多久，難免引人擔(dān)憂(yōu)。畢竟直播平臺(tái)的用戶(hù)畫(huà)像就在那里，“求快、求價(jià)、求新鮮”。

現(xiàn)在的直播或短視頻平臺(tái)就像是發(fā)生在街頭巷尾的公婆打架，看熱鬧的人湊上來(lái)的有多快，結(jié)束時(shí)散的就有多快。

但無(wú)論東方甄選最后走到哪一步，堅(jiān)持“站著”走這條路的新東方及俞敏洪，都值得尊重。而旁觀者之外，港美兩市的投資者們又怎么看，似乎也只能靜待時(shí)間給出答案了。（港灣財(cái)經(jīng)出品）