楊倩問鼎冠軍1小時后同款小黃鴨發卡在淘寶爆火、冠軍金句設計款中華面碗登場、“我的時代來了” T恤3天上線……8月4日,記者從阿里獲悉,在這場奧運盛宴面前,淘寶產業帶上的多家企業反應迅速,通過產品創新、技術研發,發力奧運經濟。
熱搜反應力撐起同款小黃鴨發卡
在全國人關注楊倩為中國拿下奧運首金時,zozo品質發飾淘寶店主陳耿平把目光放在了冠軍頭上的小黃鴨發卡。奪冠1小時后,楊倩同款小黃鴨發卡在店鋪上架,陳耿平給產品購買了直通車確保流量。這位店主表示:“我是職業習慣,一眼就看見了那個發卡,感覺能火。”
據介紹,僅僅10分鐘,店鋪兩位客服對接消費者就增至四五百人。1小時后,銷量已過萬件。隨后他又安排銷售員趕往義烏小商品市場,把幾萬件小黃鴨發卡和胡蘿卜皮筋火速收入囊中。
7月底開始,伴隨著奧運報道及各種熱搜,淘寶義烏產業帶小商家們也迎來小黃鴨發卡的銷量高峰。在淘寶義烏飾品產業帶,這樣“與時間搶銷量”的爆款故事已經成為淘寶店主和工廠們的常態。熱點事件1小時內,快速上架搶占第一波關注度,24小時內,完成熱銷飾品的再生產,借熱銷勢頭線上線下批發零售同時推進。
“一個熱搜幾天時間就過,訂單零碎化以及波動性變大。”一名工廠負責人表示,之前義烏超9成訂單來自外貿,這些訂單提前1年備貨,而熱搜講究的就是快,工廠必須調整,既要能接小單,也要能接急單。
數據顯示,目前在義烏淘寶商家背后,至少有2000多家優質工廠商家,15萬飾品從業人員隨“熱搜”而動。近日,從義烏發出的“小黃鴨”高峰期日均至少50萬件,平均每秒6件。
創新力催生新“國潮”
新品牌好巢創始人蔡泳訓是廣東潮州一陶瓷企業負責人。90后蔡泳訓希望,讓陶瓷產品能走在年輕人的聚光燈下,打造中國的“潮”品。
據介紹,借著奧運東風,他花費3天時間迅速上線一款奧運金句面碗,“中國隊YYDS、我想吃油燜大蝦、我外號小鋼炮……”,他把奧運爆火的冠軍流行語集中呈現在了一個面碗上,8月3日在天貓開啟預售。
和蔡泳訓一樣創新“國潮”的淘寶產業帶商家還有很多, 例如“我的時代來了” T恤、“他贏不了我” 帆布包、“穩了”手機殼……與奧運會相關產品上架并成為熱搜產品。國內年輕的消費者,越來越愿意為個性買單。淘寶數據顯示,過去一年,崇尚個性表達的消費者在定制產業已經達百億市場規模。
除了上述商品外,奧運會帶動的一股全民健身熱潮,早已引來健身產業商家的目光。潘巖君是淘寶金華健身產業帶的商家,也是健身器材領域的“隱形冠軍”。潘巖軍說,國內消費者的需求變化快,淘寶天貓提供的專業數據反饋、用戶分析,讓他堅定必須要在產品創新上下功夫。早就2017年,其與天貓精靈聯手打造智能跑步機億健精靈ELF,全網銷量已經超過81萬臺。
金華是國內最大的健康休閑運動產業帶之一,跑步機、動感單車、橢圓機是支柱,近年來又發展出了筋膜槍、甩脂機、智能跳繩等新品類。據了解,僅筋膜槍一個品類,就承包全球一半供給。奧運引發的運動熱也讓金華產業帶迎來新的銷量高峰。記者 文靜