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天貓30分鐘成交額破3723億元，超去年全天，至昨日20時(shí)實(shí)時(shí)成交額破4674億元;京東截至昨日14時(shí)26分“雙11”下單金額突破2431億元;小米全渠道銷售額破百億元……昨天，“雙11”進(jìn)入第二波售賣期的尖峰時(shí)刻，電商平臺和品牌商家紛紛創(chuàng)下新紀(jì)錄。

“雙11”無疑是一場買買買的狂歡，卻又遠(yuǎn)遠(yuǎn)不只是一場消費(fèi)狂歡。從商家到消費(fèi)者，從外貿(mào)工廠到田間地頭，從直播生態(tài)到物流體系，從線下商業(yè)到技術(shù)保障，從國內(nèi)到海外，人們在新冠疫情的特殊背景下感受著消費(fèi)的熱度和力量，這也讓這個(gè)“加長版”的“雙11”更加意義深遠(yuǎn)。

創(chuàng)新驅(qū)動，開拓消費(fèi)新潛力

“199呢，我要看199”;“現(xiàn)在是凌晨2點(diǎn)，199怎么不上班，是不是去偷懶了。”11月1日0點(diǎn)開始，全球首次雙11快遞直播上線。在這場“云監(jiān)工”直播中，菜鳥無人倉里編號“199”的機(jī)器人成了“明星”。它和1000名同伴在無錫倉庫里24小時(shí)工作，每天為“雙11”消費(fèi)者發(fā)出85萬件商品。

大興安嶺地區(qū)的小城漠河，京東快遞員榮垂震每天早上6點(diǎn)半左右開始工作，一直忙碌到晚上10點(diǎn)半甚至更晚。今年“雙11”，京東物流體系在消費(fèi)者付定金后就開始備貨，尾款到賬后包裹可即刻派送。昨天，遠(yuǎn)在漠河的消費(fèi)者支付尾款6分鐘后，就收到了榮垂震送來的口紅。千縣萬鎮(zhèn)24小時(shí)達(dá)，截至11日，京東物流實(shí)現(xiàn)了93%的自營訂單24小時(shí)送達(dá)，92%的區(qū)縣和83%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)者可以享受24小時(shí)達(dá)服務(wù)。

“收貨就是消費(fèi)活力，發(fā)貨就是產(chǎn)業(yè)動能。”不斷涌入的訂單，一頭連接著生產(chǎn)線上的商品、鄉(xiāng)村土地里的農(nóng)貨，一頭連接著巨大的消費(fèi)潛力。

11月1日至11日0時(shí)35分，天貓累計(jì)成交額過億元的品牌已經(jīng)達(dá)到342個(gè)，超過去年“雙11”全天的299個(gè)，貧困縣商家的成交額同比增長74%。截至11日14時(shí)30分，京東平臺兩萬個(gè)品牌成交額翻倍增長。

數(shù)智化“反哺”實(shí)體經(jīng)濟(jì)

“太瘋狂了!”第一次參加天貓“雙11”大促的浙江義烏澤熙日用品公司廠長方昊，在11月4日凌晨加開了3臺機(jī)器，工廠13臺機(jī)器日夜運(yùn)轉(zhuǎn)。在第一波銷售中，方昊為天貓“雙11”準(zhǔn)備的100萬件貨品全部賣光，其中有一款淘寶C2M(反向定制)定制款粘毛器，一口氣賣了20多萬件。

“雙11”備戰(zhàn)季，工廠一派車水馬龍，中國制造迎來一波新增長。

“廠里員工上廁所都是跑著去的!”重慶理文衛(wèi)生紙廠今年第一次參加“雙11”，負(fù)責(zé)人楊青格外興奮。據(jù)她介紹，工廠18臺設(shè)備24小時(shí)趕工，月產(chǎn)能1.5萬噸，成品1.5億包。10月31日開始，售后團(tuán)隊(duì)數(shù)十人通宵加班。“一個(gè)客服每分鐘接待量是四五百人，大家都像打了雞血，第一次感覺自己是在戰(zhàn)場。”在“雙11”的第一天，他們賣出了1000萬包紙巾。

順德小家電產(chǎn)業(yè)帶過億，義烏小商品產(chǎn)業(yè)帶過億，南通家紡產(chǎn)業(yè)帶過億，泉州男士精品產(chǎn)業(yè)帶過億，川渝生鮮食品產(chǎn)業(yè)帶過億……11月1日0時(shí)至11月11日12時(shí)，2020年天貓“雙11”已經(jīng)誕生了102個(gè)成交額破億元的產(chǎn)業(yè)帶，其中超過10億元成交額的產(chǎn)業(yè)帶有10個(gè)。

工廠制造變成共同創(chuàng)造，電商大數(shù)據(jù)成為傳統(tǒng)制造業(yè)的智慧“外腦”，這樣的變化正成為常態(tài)。在佛山順德的美的生產(chǎn)線上，一臺智能保鮮冰箱正在專門開設(shè)的獨(dú)立生產(chǎn)線中成型。這一創(chuàng)新產(chǎn)品是由消費(fèi)者、京東和美的共同完成的。除了這一智能保鮮冰箱，在今年的“雙11”，包括美的低糖電飯煲、大流量凈水機(jī)等一批反向定制產(chǎn)品在京東亮相。借助電商平臺，家電廠商尋覓到了新的增長空間。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任陳端認(rèn)為，今年“雙11”是觀測后疫情時(shí)代新場景、新消費(fèi)、新業(yè)態(tài)等商業(yè)生態(tài)結(jié)構(gòu)性變化的一個(gè)窗口。從供給側(cè)看，未來將有更多產(chǎn)業(yè)帶商家開辟數(shù)字化轉(zhuǎn)型增長的新賽道。

全球共振，出口進(jìn)口雙火爆

往年人們習(xí)以為常的增長曲線，在今年疫情大背景下，更顯難能可貴。中國在全球率先實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)生活正常化，也讓“雙11”消費(fèi)季成為特殊時(shí)期里全球商家抓得住的橄欖枝之一。

俄羅斯牛肉坐著火車再換貨輪趕來了，蔻依、萬國、巴黎世家等奢侈品牌全球調(diào)貨……在全球疫情與世界經(jīng)濟(jì)仍然面臨不確定性時(shí)，中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)活力與內(nèi)需潛力吸引海外品牌加速入華，尋求新增長。今年，有2600多個(gè)新品牌、120萬款進(jìn)口新商品通過天貓國際首次參加“雙11”。11月1日至11日中午12時(shí)，天貓國際進(jìn)口商品成交額同比增長47.3%，其中180個(gè)海外品牌成交額過千萬元，816個(gè)海外品牌成交額過百萬元。

海外消費(fèi)者也沉浸在“雙11”購物狂歡季中。手機(jī)鏡頭前，商家主播用中文對著觀眾進(jìn)行直播，另一端消費(fèi)者的手機(jī)屏幕上，主播的話已經(jīng)自動翻譯成英語、俄語、西班牙語等字幕。

今年，報(bào)名參加天貓“雙11”的速賣通商家數(shù)量增長超過30%，商品數(shù)量增長超過60%，國內(nèi)備貨倉的出單量同比去年增長上百倍。速賣通聯(lián)合菜鳥緊急準(zhǔn)備了300架包機(jī)，“雙11”期間共配備15條航線，保障國內(nèi)優(yōu)選倉的商品做到“10日達(dá)”，把中國好貨更早送到海外消費(fèi)者手中。

今年通過速賣通參加天貓“雙11”的海外商家數(shù)相比去年增加3倍以上，當(dāng)紅歌星泰勒·斯威夫特、超模米蘭達(dá)·可兒、湖人隊(duì)傳奇球星“魔術(shù)師”約翰遜等海外巨星紛紛加入淘寶直播，“雙11”已成為一場真正的全球消費(fèi)狂歡。記者 孫奇茹