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聚光燈下，主播帶貨正酣;生產車間，機器轟鳴作響;鄉村道路，快遞車輛川流不息……“雙十一”電商節期間，生于大山的農民不斷升級“玩法”，成全了深山對遠方的向往。

“初級玩家”升級“高級玩法”

甘肅省隴南市禮縣永興鎮捷地村里，村民齊聚一堂，一場“土味”十足的“蘋果新品發布會”上線：嬌小可人的禮縣“紅mini”和個大多汁的禮縣“紅pro”是主角。“寶寶們，大家好。”59歲的農民張加成在“發布會”上直播帶貨，強裝鎮定的表情加上不自然的動作，讓“翻車”現場瞬間變成“秒殺”現場。

“今年‘雙十一’最大的特點就是農民當主角，生產者變身‘帶貨’主力。”隴南市電子商務發展局副局長焦武民說。

農民親自推銷土特產，給了消費者“我的產品我負責”的信任感。而脫貧攻堅期間探索出的“產業+農戶+合作社+網店+平臺”的“融電商”新模式，在這個“雙十一”變得更加成熟，消費者和生產端“黏性”更高。

甘肅省定西市岷縣縣鄉村三級物流體系物流倉儲中心里，物流車輛擠在院內，工作人員分揀、裝貨熱火朝天。該中心在提高農民組織化程度、嚴控產品質量的同時，打造電商扶貧示范網店，“雙十一”期間消費旺盛，訂單量激增，11月前8天，發送的電商包裹就超過2萬件。

同樣位于岷縣的甘肅聚和泰電子商務有限公司加工車間里，一根根新鮮當歸在傳送帶上飄香。該公司積極轉型“融電商”模式，從種植、加工到銷售全程讓“粉絲”監管，今年開始甚至連外包裝設計都由“粉絲”參與，讓這家公司的產品登上了中高端市場。

“迎合消費者個性化需求，才能不被市場淘汰。”總經理李愛軍這幾天在公司和合作社之間奔波，心里美滋滋的。

從最初開辦淘寶店、淘寶館，到后來的發展“1688產業帶”，再到利用天貓、京東、拼多多、抖音等多個平臺跨界融合、跨境出國、全國配送……生于大山的農民，從電商“初級玩家”一步步升級“玩法”，成全了深山對遠方的向往。

“小而美”農產品插上了“飛出去”的翅膀

走進“隴小南”，“嘀嘀嘀……”的提示音此起彼伏，車間里墻上貼著“疫情防控是最大的‘單’”，員工們接訂單、分裝、打包、發出……忙而有序。

“以前是隴南人賣隴南的農產品，現在是全國各地的人都在幫我們賣隴南農產品。”“隴小南”負責人趙武強說。

疫情期間人們居家隔離，生活用品保障問題顯現。“隴小南”通過“粉絲經濟”打造社交電商平臺，短短半年過去，擁有了6000多名“合伙人”，遍布全國34個省區市。

“自2月14日復工以來，銷售額比去年同期增長了50%。”趙武強說。

甘肅省隴南、定西等市的商務部門介紹，在疫情倒逼下，電商成為農產品上行的重要支撐，眾多電商企業通過精準分銷，奮力消除市場前端與社會大眾之間的“信息不對稱”“服務不抵達”，讓“小而美”農產品插上了“飛出去”的翅膀。

今年以來，隴南市農產品電商累計銷售額超210億元，品類有花椒、橄欖油、核桃、蘋果、食用菌等，較去年同期增長了10%。到今年10月底，定西市農產品網絡零售額6億元左右。

消費的“旺氣” 鄉村的底氣

31歲的電商慶小愛，向新零售轉型，疫情后在同城配送方向發力，目前銷售額1500萬元左右，遠超去年;35歲的花椒電商歐陽書智，打造集加工、冷鏈、電商一體的現代化合作社，每年帶動地區花椒銷售1億元左右……隴原大地上，小鎮青年借助電商產業，不斷實現自我價值。

50歲的黃芪種植戶王秋蘭，越來越注重種植、施肥、修剪、病蟲害防治，產品優質、產量攀升，讓她告別了多年的貧困生活;52歲花椒種植戶石成仁，花椒不愁賣，土坯房換成兩層新別院，成為山腰間靚麗的風景……昔日農村貧困人口，因電商打開銷路，迎來小康生活。

今年11月1日至3日，“雙十一”第一波售賣期，阿里平臺農產品銷售額同比增長76%，農產品總件數同比增長32%。“‘雙十一’農村電商的興旺氣息，展現了農村市場的潛力和中國經濟復蘇的韌性。”阿里研究院高級專家、阿里新鄉村研究中心秘書長左臣明說。

左臣明介紹，根據數據顯示，占比全國行政村總數1%的“淘寶村”及占比全國鄉鎮總數5.8%的“淘寶鎮”，截至今年6月，今年網店交易額超過1萬億元，創造828萬個就業機會，在甘肅、云南等中西部地區效果尤其顯著。

“農村電商迅速崛起帶動各地特色產業向標準化、品牌化發展，讓更多年輕人擁有返鄉創業機會，有效彌補了鄉村發展短板。”左臣明說，這將進一步推動縣域經濟發展，為鄉村振興打下基礎。記者李杰、文靜