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市場細分升級提速 家電行業(yè)利好不斷
來源:中國消費者報 發(fā)布時間:2021-03-10 15:21:50

今年以來,家電行業(yè)利好不斷。《政府工作報告》點名家電消費,對于加速復蘇的家電行業(yè)而言無疑被注入了更多的信心。而此前的1月5日,商務部等12部門印發(fā)《關于提振大宗消費重點消費促進釋放農村消費潛力若干措施的通知》,也提出促進家電家具家裝消費,激活家電家具市場,鼓勵有條件的地區(qū)對淘汰舊家電家具并購買綠色智能家電、環(huán)保家具給予補貼。與此同時,家電行業(yè)自主轉型升級加速,全行業(yè)正在進行一場包含發(fā)展理念、生產技術、銷售渠道在內的全流程升級浪潮。

《政府工作報告》點名行業(yè)信心大增2020年受新冠肺炎疫情的沖擊,我國家電行業(yè)跌宕起伏,先抑后揚,取得了驕人的成績。工信部消費品工業(yè)司的數(shù)據(jù)顯示,2020年全國家用電器行業(yè)營業(yè)收入14811.3億元,同比上一年下降1.1%;利潤總額1156.9億元,同比上一年下降5.6%。在2020年一季度線下銷售乎停滯、上半年營收利潤雙雙下滑超15%的背景下,可以說展現(xiàn)出了強大的韌

今年的《政府工作報告》指出要穩(wěn)定和擴大消費,多渠道增加居民收入。健全城鄉(xiāng)流通體系,加快電商、快遞進農村,擴大縣鄉(xiāng)消費。穩(wěn)定增加汽車、家電等大宗消費,取消對二手車交易不合理限制,增加停車場、充電樁、換電站等設施,加快建設動力電池回收利用體系。

記者調查發(fā)現(xiàn),我國促大宗消費的方向一直未改變。2020年11月18日召開的國務院常務會議指出,要堅定實施擴大內需戰(zhàn)略,進一步促進大宗消費重點消費,更大釋放農村消費潛力。而家電在我國居民消費中占比較大,推動家電產業(yè)轉型升級,成為拉動農村消費潛力的有力措施。記者在采訪中了解到,加速智能綠色產品更新?lián)Q代,渠道下沉,進一步輻射三四線地區(qū)及農村市場,已成為家電及零售企業(yè)布局方向。

年來,伴隨著冰洗空、彩電及灶等大家電的普及,中國家電市場由新增需求為主導的增量市場轉向以更新?lián)Q代需求為主導的存量市場,產品之間的競爭愈發(fā)成為家電市場的競爭本質。因此,在行業(yè)的供需、渠道、營銷模式等方面都較此前發(fā)生了更大變化,以及產品層面健康、智能、舒適、節(jié)能特點更加突出的背景下,深化供給側結構改革,為消費者提供更多高品質及功能創(chuàng)新的優(yōu)品、好品,成為家電消費需求持續(xù)穩(wěn)定釋放的關鍵所在。“大宗商品的消費事關民生,也事關產業(yè)的興衰。大宗商品所在的產業(yè)如房產、家電、汽車產業(yè)等,普遍的特點是技術密集、產業(yè)群聚效應強,能夠帶動大量就業(yè),對經濟的拉動作用不容小覷。我國一再強調穩(wěn)定大宗消費,可見其重要,預計未來兩年相關政策還將陸續(xù)出臺。”中國物聯(lián)網產業(yè)協(xié)會秘書長柏斯維在接受記者采訪時表示。

國家用電器協(xié)會執(zhí)行理事長姜風向記者表示,《政府工作報告》提及穩(wěn)定增加家電等大宗消費對家電行業(yè)發(fā)展有著積極意義,尤其是市場剛經歷過疫情帶來的巨大沖擊。于家電企業(yè)而言,把實施擴大內需戰(zhàn)略同深化供給側結構改革有機結合起來,把握消費市場發(fā)展規(guī)律,則是其在國內市場競爭加劇背景下繼續(xù)贏得市場的必選項。

中國機器人CR教育培訓標準委員會委員魏國紅指出,政府鼓勵汽車和家電等大宗商品消費,后續(xù)應該還會出臺一些具體措施,市場會持續(xù)回暖,但家電企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)依然嚴峻。因此,企業(yè)要進一步做好品牌戰(zhàn)略,加強智能制造的轉型升級,發(fā)展自動化和數(shù)字化,提升品牌和服務。

深入挖掘細分市場行業(yè)活力迸發(fā)隨著居民生活水的提高,以冰箱、彩電、洗衣機為代表的“三大件”早已走進千家萬戶,傳統(tǒng)大家電的家庭保有量接飽和,企業(yè)進入存量競爭階段。在這樣的背景下,小而精的家電新品可謂行業(yè)“新賽道”。美容儀、筋膜槍受到年輕群體追捧;電烤箱、早餐機為“生手”實現(xiàn)快捷下廚的可能;吸塵器、掃地機器人將人們從家務勞動中解放出來……新產品“搶占”家居生活的各個應用場景,憑借價格優(yōu)勢、使用便捷等賣點,逐漸成為更多人的生活必備品。

記者調查發(fā)現(xiàn),2020年,受新冠肺炎疫情影響,我國家電行業(yè)主營業(yè)務收入雖然小幅下滑,但空氣炸鍋等烹飪類小廚電、電動拖把等清潔類小家電、個人按摩設備等個人護理類小家電銷量大漲,在家電市場中成績亮眼。雖然2020年第一季度家電市場零售額同比下降超三成,但小家電借助“宅經濟”的東風,市場需求更加旺盛。加之以直播帶貨為主的線上營銷模式不斷成熟,為小家電破局創(chuàng)造了條件。僅去年“雙11”的第一個小時,一家電商臺的幾百個小家電品牌成交額就同比增長10倍以上,線上渠道作為小家電銷售“主陣地”,呈現(xiàn)出火爆場景。

中國電子商會副秘書長陸刃波指出,市場需求是家電產品創(chuàng)新的方向所在。面對個化、差異化的消費需求,如今“一招鮮吃遍天”的產品并不多見,挖掘細分市場日益成為家電行業(yè)的基本共識。一方面,不少企業(yè)面向目標群體定制家電,例如在彩電銷量出現(xiàn)下滑的同時,教育電視等為家長學生帶來更加多樣的選擇,產品銷量大增。另一方面,在“家電下鄉(xiāng)”的推動下,不少企業(yè)深耕下沉市場,電蒸箱、足浴盆、取暖桌等小家電在中小城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)村落的熱銷充分說明,市場起步較晚的地方仍然有很多消費需求亟待釋放。因此,家電行業(yè)應該把擴大內需同供給側結構改革結合起來,以高質量供給創(chuàng)造新需求,只有這樣才能不斷滿足人民群眾日益增長的美好生活需要,讓傳統(tǒng)行業(yè)不斷找到新的增長點,迸發(fā)新活力。

標簽: 市場細分 家電行業(yè) 利好不斷

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