6日上午,已錄制完的《2016維多利亞的秘密》秀正式開播,目前已有超90萬人預約在線觀看。維秘秀已不是第一次在中國內(nèi)地播放。去年,有超過832萬人在線觀看了《2015維多利亞的秘密》年度秀。截至5日,在某視頻網(wǎng)站上,2015年維秘秀的點擊率已突破6300萬,欄目總點擊率已突破2億。
2015年1月,維多利亞的秘密首次進駐中國內(nèi)地,今年維密秀史無前例的選中了四位中國超模。維秘秀在中國受到關(guān)注的背后,是中國經(jīng)濟的崛起和女性經(jīng)濟的崛起。
“她經(jīng)濟”孕育萬億市場女性消費力不容忽視
雙11當天,零點僅過72秒,淘寶天貓平臺的在線交易額突破10億;12分28秒,交易額突破100億。據(jù)天貓國際披露,自今年十月中旬,參與“雙十一”預售的有逾七成為女性,年齡由23歲到35歲不等。
隨著我國人均收入水平持續(xù)增長,消費結(jié)構(gòu)正快速升級,服裝飾品、教育娛樂、醫(yī)療保健服務(wù)等消費占比呈快速提升趨勢。而與此同時,我國25至45歲時尚女性人口已達2.9億,隨著女性在經(jīng)濟收入增加,隨著女性社會、家庭地位的提升,近75%的家庭消費決策由女性主導。女性已開始成為新時代消費的主導力量,萬億規(guī)模的“她經(jīng)濟”孕育而生。
“她經(jīng)濟”是教育部2007年8月公布的171個漢語新詞之一。“她經(jīng)濟”,又稱女性經(jīng)濟學,由著名經(jīng)濟學家史清琪提出。在經(jīng)濟社會中,女性的不斷獨立和自主消費能力的逐步旺盛,女性正在社會和經(jīng)濟發(fā)展中扮演著越來越重要的作用,形成圍繞女性消費、理財?shù)忍赜械慕?jīng)濟現(xiàn)象和經(jīng)濟市場。
“她經(jīng)濟”涵蓋美容、生活服務(wù)、女裝、內(nèi)衣、珠寶、化妝品、醫(yī)療美容等諸多細分行業(yè)。美麗加創(chuàng)始人馬曉光表示,“2016年,整個女性經(jīng)濟就超過5萬億。消費結(jié)構(gòu)中占最大比例的是女裝和內(nèi)衣,占33%;其次是線下美業(yè),美容、美發(fā)、美甲、中醫(yī)養(yǎng)生、紋秀、珠寶首飾、奢侈品等,剩下12%是化妝品,其他占1%。”
“她”經(jīng)濟:投資新風口
近兩年來,以女性為目標群體的創(chuàng)業(yè)公司,越來越被資本所看好。
去年10月,以經(jīng)期健康為核心女性健康管理應(yīng)用App大姨嗎獲得1.3億元的E輪融資。今年1月,以女性興趣為主的垂直移動社區(qū)玲瓏沙龍也獲得了千萬元Pre-A輪融資。8月,醫(yī)療美容平臺更美也宣布完成3.45億元的C輪融資。8月,國內(nèi)女性助手類手機軟件美柚宣布獲得10億元的E輪融資。本月,美圖公司將以超50億美元的估值在赴港IPO。
由女性產(chǎn)生的旺盛消費需求和消費能力,正在催生多個新的經(jīng)濟增長點形成,“她經(jīng)濟”已成為投資新風口。
紅秀資本創(chuàng)始人戴露認為,不同年齡階段的女性在消費時呈現(xiàn)不同特點。針對90后好奇大膽、容易接受新鮮事物的特性,她們在投資領(lǐng)域會更關(guān)注TMT、校園市場、泛娛樂和新消費;針對畢業(yè)后參加工作的單身女貴族,有社交、談戀愛、結(jié)婚需求,希望將自己打造成精致白領(lǐng),因此會更關(guān)注內(nèi)在美;35-44歲階段的女性定位是幸福媽媽,家政平臺、母嬰市場尤其是智能產(chǎn)品,是她們比較關(guān)注的領(lǐng)域;45-64歲階段,女性更關(guān)注孩子教育和自身身體健康問題,投資重點會轉(zhuǎn)為醫(yī)療健康、智能硬件和教育培訓領(lǐng)域。
“她經(jīng)濟”的背后:中國已進入大眾消費的時代
隨著我國經(jīng)濟發(fā)展進入新常態(tài),經(jīng)濟增長告別過去的高速增長狀態(tài)。女性在消費上所發(fā)揮的能力已經(jīng)成為提振整個消費品行業(yè)的重要力量,新時代女性和年輕媽媽正在引領(lǐng)中國“新經(jīng)濟”。
“她經(jīng)濟”的消費指向很大程度上是整體消費的“晴雨表”。女性掌握家庭消費大權(quán)后,將更多的資金用于服務(wù)類消費,其重要原因在于:隨著我國經(jīng)濟發(fā)展、人民生活水平進一步提高,醫(yī)療保健、娛樂教育、文化服務(wù)、交通通訊等更高層次的消費開始在城市興起。
中國(海南)改革發(fā)展研究院經(jīng)濟所所長匡賢明認為,“我國已進入到大眾消費的新時代,大眾需求、平民消費成為這個時代最為突出的特點。與過去消費結(jié)構(gòu)相比,我國城鄉(xiāng)居民消費結(jié)構(gòu)正在由生存型消費向發(fā)展型消費升級、由物質(zhì)型消費向服務(wù)型消費升級、由傳統(tǒng)消費向新型消費升級,并且這一升級的趨勢越來越明顯,速度越來越快。”
2015 年《中國消費者新消費階層崛起》的報告:中國城市中產(chǎn)消費者的人數(shù)已經(jīng)過億,約有 1.46 億,他們的人均年收入在 11733 美元。這一億中產(chǎn)消費者連同另外 2.36 億的城市大眾消費者——他們都“不再只會花錢去置辦基本品了”。
據(jù)統(tǒng)計,目前國內(nèi)女性消費群體已達4.8億人,這部分消費群體擁有更多的收入和更多的機會。而隨著經(jīng)濟收入和家庭、社會地位的日漸提升,女性已經(jīng)成為新時代消費的引導性力量,“她經(jīng)濟”日漸紅火。
馬曉光認為,女性經(jīng)濟的消費升級實際上代表了整個中國的消費升級。越來越注重品質(zhì),甚至追求情懷從而形成對品牌的忠誠度。