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累計(jì)票房2.42億元，連續(xù)7天蟬聯(lián)內(nèi)地票房冠軍，近日，《憤怒的小鳥》IP來(lái)襲，概念股也隨之上漲。

昨日IP相關(guān)概念股中有18只個(gè)股上漲，其中華誼兄弟(300027,股吧)、暴風(fēng)科技(300431,股吧)、創(chuàng)維數(shù)字(000810,股吧)三只個(gè)股漲幅超3%。

5月25日，易觀智庫(kù)互娛分析師陳旭對(duì)長(zhǎng)江商報(bào)記者表示，目前手游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，玩法創(chuàng)新空間小，廠商只能通過(guò)IP去降低前期營(yíng)銷成本，獲得更多用戶和收入，所以手游領(lǐng)域的IP熱還將持續(xù)，可關(guān)注相關(guān)的投資機(jī)會(huì)。

游戲行業(yè)IP熱仍將持續(xù)

近日，《憤怒的小鳥》電影版讓我們?cè)俅斡浧鹆诉@個(gè)曾風(fēng)靡全球的萌手游。

長(zhǎng)江商報(bào)記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，截至昨日發(fā)稿，憤怒的小鳥電影內(nèi)地累計(jì)票房已經(jīng)達(dá)到2.42億元，連續(xù)7天蟬聯(lián)內(nèi)地票房冠軍。

然而，大家知之甚少的是，其背后的Rovio公司曾在2013年、2014年、2015年連續(xù)三年虧損。

對(duì)此陳旭認(rèn)為，憤怒的小鳥是一款現(xiàn)象級(jí)手游，當(dāng)時(shí)響譽(yù)全球的知名度，也為后續(xù)這個(gè)IP的開發(fā)打下基礎(chǔ)，但是移動(dòng)游戲生命周期比較短，而Rovio在這之后并沒有推出可以接續(xù)“小鳥”的新游戲，導(dǎo)致公司收入連年下降。

一些游戲界內(nèi)人士認(rèn)為《憤怒的小鳥》此次電影版的熱映是Rovio公司試圖通過(guò)憤怒的小鳥這一IP翻身。

事實(shí)上，IP一詞本義為知識(shí)產(chǎn)權(quán)，然而近年來(lái)，隨著IP熱的升溫，大家看到IP一詞更容易想到的卻是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和游戲的改編。

同花順數(shù)據(jù)顯示，至今為止傳媒行業(yè)的上市公司有64家，涉及IP概念的上市公司達(dá)40家。

對(duì)于投資，陳旭認(rèn)為，游戲領(lǐng)域的IP熱還將持續(xù)，仍有一定的投資機(jī)會(huì)。

優(yōu)質(zhì)游戲IP受青睞

中銀國(guó)際分析師曠實(shí)也指出，現(xiàn)在游戲龍頭公司開始向泛娛樂方向轉(zhuǎn)型，影游聯(lián)動(dòng)成為熱點(diǎn)，以IP為核心的泛娛樂持續(xù)成為傳媒行業(yè)的熱點(diǎn)主題。

“事實(shí)上，2015年《花千骨》同名電視劇、手游的成功驗(yàn)證了優(yōu)質(zhì)IP的巨大價(jià)值。” 曠實(shí)表示。

由于游戲研發(fā)龍頭公司以及影視劇制作龍頭公司具備強(qiáng)大的內(nèi)容制作能力，圍繞優(yōu)質(zhì)IP變現(xiàn)將帶來(lái)更大的價(jià)值增長(zhǎng)，因而游戲龍頭公司開始更多的向泛娛樂方向轉(zhuǎn)型。其中，“影游聯(lián)動(dòng)”是泛娛樂布局的重點(diǎn)，代表性公司有掌趣科技(300315,股吧)、昆侖萬(wàn)維(300418,股吧)、三七互娛、天神娛樂(002354,股吧)等。

“影視和游戲的受眾重合度高，影游聯(lián)動(dòng)在營(yíng)銷推廣上可以相互借力，實(shí)現(xiàn)影視和游戲作品的雙贏。”陳旭向長(zhǎng)江商報(bào)記者表示。

從具體投資方向上來(lái)說(shuō)，曠實(shí)認(rèn)為可從兩條主線進(jìn)行關(guān)注：一是盡管國(guó)內(nèi)市場(chǎng)集中度比較高，很多主流渠道已被巨頭占領(lǐng)，但對(duì)于移動(dòng)休閑類游戲來(lái)說(shuō)，玩家比中重度游戲玩家要廣泛，利用長(zhǎng)尾渠道進(jìn)行移動(dòng)休閑游戲的發(fā)行將成為手游發(fā)行市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，代表企業(yè)有浙江金科(300459,股吧)、帝龍新材(002247,股吧)。另外，移動(dòng)游戲海外發(fā)行市場(chǎng)目前處于快速發(fā)展期，市場(chǎng)具備巨大成長(zhǎng)空間，代表性公司有寶通科技。

二是VR在游戲行業(yè)的應(yīng)用將在2016年成為熱點(diǎn)。除了BAT之外，國(guó)內(nèi)上市游戲公司紛紛在VR技術(shù)、設(shè)備甚至內(nèi)容端加大布局。目前已經(jīng)在VR領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)布局的游戲公司有三七互娛、愷英網(wǎng)絡(luò)、掌趣科技、昆侖萬(wàn)維、游久游戲(600652,股吧)、游族網(wǎng)絡(luò)(002174,股吧)等。

國(guó)都證券分析師肖世俊認(rèn)為，中長(zhǎng)期來(lái)看，IP變現(xiàn)和電子競(jìng)技依然是最為確定的投資機(jī)會(huì)。

經(jīng)過(guò)前期調(diào)整，內(nèi)容生產(chǎn)類公司的長(zhǎng)期投資價(jià)值也逐漸顯現(xiàn)，建議關(guān)注擁有豐富IP儲(chǔ)備和完整變現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的慈文傳媒、星美聯(lián)合和華策影視(300133,股吧)。電子競(jìng)技方面，建議關(guān)注優(yōu)質(zhì)集游戲研發(fā)、運(yùn)營(yíng)、賽事組織和直播一體的浙報(bào)傳媒(600633,股吧)，以及優(yōu)質(zhì)的游戲內(nèi)容研發(fā)企業(yè)中文傳媒(600373,股吧)。

渤海證券分析師齊艷麗建議關(guān)注博瑞傳播(600880,股吧)、華策影視、中體產(chǎn)業(yè)(600158,股吧)、奧飛動(dòng)漫(002292,股吧)等標(biāo)的。

但與此同時(shí)，陳旭表示，也需要警惕游戲IP熱下的風(fēng)險(xiǎn)，有些企業(yè)可能會(huì)盲目、大量地進(jìn)行IP改編，導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量不高，對(duì)IP長(zhǎng)年積累出的美譽(yù)度產(chǎn)生負(fù)面影響。