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“雙11”電商改走娛樂范 天貓京東“笑里藏刀”

■賀 駿

“雙11”電商大促已經舉辦第7年了，但是從沒有哪年像今年這么歡樂。阿里聯手湖南衛視奉上了一場明星大戲，京東聯手央視CCTV3推出歌手競唱，兩臺節目的熱鬧程度，不遜于春晚。不論你是不是“買買買”，都很難不去“看看看”。

天貓與京東在為用戶奉上兩場視聽盛宴的背后，實則是拋出了更多的“二選一”，在此前賣家“二選一”、買家“二選一”的基礎上，又增加了觀眾“二選一”、明星“二選一”——觀眾面臨著主看湖南衛視，還是主看CCTV3；人氣明星面臨著，是給馬云捧場，還是給劉強東捧場。

看似只是兩臺不同娛樂節目同時播出而已，但兩家主辦方之間的“笑里藏刀”卻如司馬昭之心，雙方不僅在PK“市”，也是PK“勢”。而阿里、京東拋出的“二選一”越多，越說明：在當前的經濟形勢下，都急于想給對方以“斃命一擊”，至少也得是“一蹶不振”。

這種急切不無原因。今年雙11的大背景，是包括中國在內的全球經濟增長的放緩，盡管由于中國人熱衷儲蓄的緣故，這種放緩并沒有馬上體現到內需環節。但毋庸置疑的是，這種作用力的傳導，只是時間長短的區別，無非是歐美市場體現的早一些，亞洲市場體現的晚一些。甚至，從傳統文化的角度而言，當亞洲消費者對未來的憂慮得以確認后，其“捂緊錢”的程度，還要遠勝于歐美消費者。

在這種情況下，留給阿里、京東等電商繼續打“持久戰”的時間其實已經不多了，要么孤注一擲、放手一搏；要么大家一同“耗死”。顯然，阿里選擇了前者，而京東也必須跟進。在這種情況下，阿里與京東前所未有的在戶外、平面大投廣告，進而史無前例的包下電視時段，靠一干明星來吸引眼球，拉動消費，實可謂用心良苦。

電視購物本不是什么創新，但被兩家電商大佬玩成這般，也算是腦洞大開了。只是不知道這背后藏了多少無奈，且是否真的達到了目的，而不是肝腦涂地。