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在線英語教育的兩極分化

根據媒體公開的數據顯示，2015年國內在線教育融資額高達130多億，但到了2016年，由于資本收緊， 2016年上半年融資額只有30多億，同期下降了接近一半。前期的惡性競爭，加上資本降溫，行業開始洗牌大幕。

一方面是同質化的沒有核心競爭力的項目開始收縮、并購、甚至倒閉。另一方面與之相對應的是，資本越來越青睞一些優質的項目，它們開始逐漸占領行業的先機，朝著獨角獸的方向邁進。

環顧國內的整個在線英語教育領域，大致由三方勢力組成：

第一類，是以傳統英語學校、線下英語培訓機構為代表的。他們的特點是做得早、積蓄深;缺點是未必適應新時代的“輕”、“快”和“便捷”。

第二類，是在線教育公司為代表的“綜合派”。他們是屬于從從成人教育切入到K12教育，或者從綜合類教育切入英語教育。他們的優點是有一定客戶基礎，但缺點也非常顯著，切入一個細分市場需要時間，相對也沒那么專業。

第三類，是專注在線英語教育的創業公司“新銳派”。新銳派的特征是專注K12英語培訓，模式上善于創新，在課程研發、學生教學、新媒體傳播方面具有優勢。

從在線英語教育的三方勢力，又可以劃分為兩大發展方向：

一是綜合類發展路線。將線下課程和線下老師往線上轉，主打O2O平臺，培養教師網紅，通過直播來上課。綜合類發展方向是把雙刃劍，相當于把傳統培訓和新潮直播混在一起，拿捏不準會兩頭都發展不好。

另一類專業化發展路線，典型特征是主打外教一對一，開發專業課件，通過視頻進行教學。專業發展路線順應了中國英語考試以及海外應用的趨勢，同時鍛煉了孩子的口語和筆試。專業發展路線的典型代表有噠噠英語等。從教學效果以及行業發展趨勢來看，專業發展路線更具前景。

新媒體形勢下的爆點突破

雖然在線英語教育市場迎來較好的發展機遇，并且市場足夠大、受眾足夠多，但獲客成本居高不下也是一項行業難題。來自媒體數據顯示，在線英語教育行業平均一個用戶的成本高達1000元左右，所有的公司都在摸索新的解決方案。

在新時代，傳統紙質和網絡媒體失聲，電視媒體的廣告效果也在下滑。而以微信公眾號、視頻短視頻為主的廣告模式正在興起短視頻的植入效果要比傳統效果更好，其造成的效果是場景營銷與轉化，而非品牌認知需要一個決策過程。新媒體興起后，用戶的粘性、忠誠度和與年輕人高度重合，于是成了最佳的傳播方式之一。

新興的在線英語教育行業，這塊紅海中生長出的藍海，雖然行業競爭激烈，傳統在線教育機構、線下培訓機構都在積極布局線上，但專注在線英語教育的創業公司，由于更加專注聚焦，勝算更大，從長遠來潛力巨大。

隨著消費升級的趨勢和發展，未來是一個拼質量，而不是一個簡單拼價格的時代。

2016年已經迎來了第一波淘汰潮。短期內，在線英語教育市場和在線教育市場還會持續分化，在未來幾年內可能達到頂峰，那時是真正大浪淘沙、去偽存真的過程。屆時剩下的公司將瓜分在線教育千億元市場的大蛋糕。