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直播真能月入百萬？

收入?yún)⒉畈积R，高收入者是少數(shù)

關(guān)于主播們的收入一向比較神秘，說多少的都有，真實情況如何呢?以盛寧為例，目前她靠直播的月收入在1萬元以上。盛寧還表示，“我身邊還存在這樣的主播，趕上有人狂刷禮物，一兩個小時就掙了不少錢。”

但絕大多數(shù)主播沒有這種運氣，別說月入1萬元，一大批主播還掙扎在“圈粉”運動中，糾結(jié)是吃蟲兒“圈粉”多，還是喝辣椒水“圈粉”多。

有分析指出，對主播來說，雖然能帶來一段時間的高收入，但這種狀態(tài)并不可持續(xù)，即便當(dāng)了網(wǎng)紅，職業(yè)生涯可能也只有1至2年，甚至更短。

盛寧雖然不完全認(rèn)同這種觀點，但她承認(rèn)自己也在考慮轉(zhuǎn)型，即便她的網(wǎng)絡(luò)直播生涯還不滿一年。“公司給我的定位是藝人，現(xiàn)在直播只是我的一個副業(yè)，主要靠此來增加粉絲數(shù)量。”盛寧說。中新社記者 王中舉 攝“ src=”/2016/1220/20161220135712.jpg“ style=”border：px solid #000000“ title=”資料圖。中新社記者 王中舉 攝“ />資料圖。中新社

官方重拳整頓，確定凈化方向

為了凈化直播環(huán)境，搜狐、新浪等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)曾發(fā)起行業(yè)自律公約。文化部、國家新聞出版廣電總局、國家網(wǎng)信辦2016年也先后發(fā)布相關(guān)規(guī)定進(jìn)行規(guī)范。

9月，國家新聞出版廣電總局下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》，其中明確指出，開展網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)應(yīng)具有相應(yīng)資質(zhì)，不符合相關(guān)條件的機(jī)構(gòu)及個人，包括開設(shè)互聯(lián)網(wǎng)直播間以個人網(wǎng)絡(luò)演藝形式開展直播業(yè)務(wù)但不持有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》的機(jī)構(gòu)，均不得通過互聯(lián)網(wǎng)開展相關(guān)活動、事件的視音頻直播服務(wù)。

11月4日，國家網(wǎng)信辦發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》，提出對主播實施“實名制+黑名單”措施，被稱為“最嚴(yán)新規(guī)”。

12月12日，文化部又發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營活動管理辦法》，規(guī)范直播內(nèi)容，其中指出，2017年起，未經(jīng)審批的網(wǎng)游也不得直播。

中泰證券的最新研究報告指出，國家有關(guān)部門接連出臺這么多政策，恰恰說明這個行業(yè)存在的亂象比較嚴(yán)重，“但隨著政策的實施，整體而言，直播行業(yè)將更加規(guī)范，有利于行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。”

朱巍也認(rèn)為，整體來看，未來網(wǎng)絡(luò)直播將會越來越規(guī)范，“只是目前部分平臺對政策落實的并不太好，還在打擦邊球。”

盛寧認(rèn)為，有壓力才會有動力，對監(jiān)管并不抵觸，“相信能產(chǎn)生高質(zhì)量直播內(nèi)容的主播受政策影響較小。”

圖片

2017年，直播如何發(fā)展？

滲透各行各業(yè)，直播行業(yè)或迎拐點

蓬勃發(fā)展的背后，聯(lián)訊證券最新研究報告指出，明年的直播市場，內(nèi)容同質(zhì)化、行業(yè)監(jiān)管風(fēng)險等都將會促使行業(yè)進(jìn)一步洗牌，隨著視頻社交變革，BAT等巨頭布局直播行業(yè)，直播行業(yè)或迎來新拐點。

至于將拐向何處，未來直播行業(yè)又將如何發(fā)展，朱巍認(rèn)為，電商，文化產(chǎn)業(yè)和“互聯(lián)網(wǎng)+生活”分享式社交將是網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展的三個方向。“簡單來說，未來的網(wǎng)絡(luò)直播將是嵌入式發(fā)展，滲透各行各業(yè)。”

艾瑞咨詢12月份的一則報告顯示，未來直播功能的延展方向主要有三個方面：新聞、電商和社交。該報告還指出，從資本層面上看，進(jìn)入2016年下半年，無論是直播平臺融資數(shù)量還是融資金額都呈下降的趨勢。

對平臺而言，這種環(huán)境下，快速找到盈利模式或是存活的關(guān)鍵。某直播平臺相關(guān)負(fù)責(zé)人對中新網(wǎng)坦言，很多企業(yè)也是表面光鮮，實際虧損，現(xiàn)在除了秀場直播，其余直播都在虧錢。

“游戲直播最‘燒錢’，因為是主播產(chǎn)生內(nèi)容，好的游戲主播簽約價格不菲，再加上游戲直播粉絲和秀場直播粉絲定位不同，刷禮物也相對較少，虧損幾乎成必然。”上述負(fù)責(zé)人說。

朱巍認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)直播這個行業(yè)本身不會曇花一現(xiàn)，仍會得到長久發(fā)展。至于盈利方式，他認(rèn)為，未來的網(wǎng)絡(luò)直播盈利不可能只靠打賞這一種，一定是多樣化的，比如靠大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)的廣告營銷等。(完)