2016年9月7日，新華社《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》(簡稱“新華EID”)與Visa公司在北京聯(lián)合發(fā)布《中美旅游市場研究——暨中國跨境消費(fèi)年度指數(shù)報(bào)告(2016)》(簡稱“《報(bào)告》”)。《報(bào)告》指出，2015年，美國游客在中國的消費(fèi)支出中排名前五位的消費(fèi)項(xiàng)目分別是住宿、餐飲、百貨商場、航空公司和時(shí)尚零售。對(duì)比而言，中國赴美的游客中在美國的旅游支出排名前五位的項(xiàng)目是時(shí)尚購物、百貨商場、住宿、餐廳和購買奢侈品;其中有三項(xiàng)都與購物消費(fèi)有關(guān)。
《報(bào)告》的上述研究結(jié)論是基于Visa公司提供的部分相關(guān)數(shù)據(jù)和其他調(diào)研分析而得出的。此次《報(bào)告》的最大亮點(diǎn)是增加了中美雙邊跨境消費(fèi)的專題研究內(nèi)容。2016年為“中美旅游年”，這是習(xí)近平主席在2015年訪美期間所倡議的，并得到了美國總統(tǒng)奧巴馬的積極回應(yīng)與支持。因此，本次報(bào)告是在“中美旅游年”的大背景下做了一些特定的研究，單獨(dú)設(shè)計(jì)了“中國熱門旅游城市對(duì)美國游客吸引力指數(shù)”、“美國游客支出強(qiáng)度指數(shù)”等課題，還對(duì)中國游客赴美旅游的目的分布特征、地區(qū)分布特征、季節(jié)分布特征、消費(fèi)結(jié)構(gòu)特征等進(jìn)行了專項(xiàng)研究。
《報(bào)告》還顯示，2015年，美國游客有超過一半的在中國境內(nèi)的支出是用于住宿。對(duì)此，《報(bào)告》認(rèn)為，針對(duì)美國游客的消費(fèi)特征，中國企業(yè)應(yīng)該積極提升住宿、餐飲等旅游產(chǎn)品品質(zhì)和游客體驗(yàn)滿意度，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)更快發(fā)展。
2015年中國游客在美國的旅游總支出中有接近30%的比例用于時(shí)尚購物支出;在百貨商場的消費(fèi)、住宿、餐飲和奢侈品購物消費(fèi)各為時(shí)尚購物支出的30%左右。《報(bào)告》認(rèn)為，除了優(yōu)良的購物環(huán)境、價(jià)格和質(zhì)量方面的優(yōu)勢也是吸引中國消費(fèi)者旅游購物的重要因素。中國企業(yè)和相關(guān)部門可以從多方面入手，改善消費(fèi)環(huán)境，更好地滿足消費(fèi)者需求。
《報(bào)告》指出，從旅游外匯收入的總體規(guī)模看，上海和北京是對(duì)美國游客吸引力最高的城市，在十個(gè)熱門旅游城市中，2015年美國游客吸引力指數(shù)分別為1508和1321，達(dá)到十個(gè)熱門旅游城市中位水平的15倍和13倍。其次是深圳、廣州、蘇州、杭州、成都、西安、重慶、廈門等城市。
根據(jù)對(duì)Visa持卡人的調(diào)查，《報(bào)告》根據(jù)線下消費(fèi)金額選出了2015年最受中國游客喜歡的十大美國城市，它們分別是紐約、拉斯維加斯、舊金山、洛杉磯、波士頓、芝加哥、西雅圖、邁阿密、華盛頓特區(qū)和波特蘭。在這十個(gè)城市中，紐約居首位。
《報(bào)告》還顯示，根據(jù)Visa持卡人的數(shù)據(jù)，美國游客入境中國旅游在時(shí)間上存在兩個(gè)高峰期。第一個(gè)高峰期出現(xiàn)在每年的3月份，其后緩慢下降;在8月份達(dá)到低谷之后，9月份至11月份出現(xiàn)反彈，并在10月份達(dá)到年度第二個(gè)高峰期。2015年3月份，美國游客赴中國旅游支出占全年比重超過11%。2015年10月份，美國游客赴中國旅游支出占全年比重超過9%。從中國游客赴美旅游情況來看，每年的2月、5月、8月至10月是中國居民赴美旅游的階段性高峰，全年的最高峰會(huì)出現(xiàn)在8月份。
《報(bào)告》稱，根據(jù)NTTO對(duì)入境游客旅行目的的分類，中國游客赴美旅行最主要的目的是“休閑度假”和“探親訪友”。2014年中國居民入境美國休閑度假占比達(dá)到34%，探親訪友的比重約為22%，兩項(xiàng)之和超過50%。教育類相關(guān)活動(dòng)在中國居民赴美旅游支出中占據(jù)16%左右的比重，而且常年保持相對(duì)穩(wěn)定，說明美國發(fā)達(dá)的教育服務(wù)對(duì)中國居民有很強(qiáng)的吸引力。
《報(bào)告》研究發(fā)現(xiàn)，中國赴美留學(xué)總支出和人均支出均保持高速增長。中國學(xué)生赴美留學(xué)雖然仍以本科和研究生為主，但增速放緩。相反就讀高中的人數(shù)增長強(qiáng)勁。中國留學(xué)生專業(yè)選擇以工程類為主，人文藝術(shù)類相對(duì)冷門。
背景
作為全球最大的電子支付技術(shù)公司，visa公司為本研究報(bào)告提供了相關(guān)跨境電子商務(wù)交易數(shù)據(jù)的信息。此外，visa在電子支付，尤其在跨境支付領(lǐng)域多年來的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，也為本報(bào)告的制作提供了鮮活的案例與數(shù)據(jù)分析支撐。將visa的交易數(shù)據(jù)變成有用的商業(yè)信息，一直是visa為企業(yè)以及與旅游業(yè)相關(guān)的國民經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造價(jià)值的一種方式。
《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》是新華社主管主辦的重點(diǎn)報(bào)刊，創(chuàng)刊于1981年，是改革開放后中國第一份財(cái)經(jīng)類日?qǐng)?bào)，被譽(yù)為“新中國財(cái)經(jīng)第一報(bào)”。
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