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更多盈利？

如同用戶對(duì)蘋果的失望，iPhone7是更好的手機(jī)，卻很難再說是最好的手機(jī)。當(dāng)用戶可以有更多選擇時(shí)，則會(huì)考慮更多的細(xì)節(jié)。

艾媒咨詢CEO張毅在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)認(rèn)為，手機(jī)創(chuàng)新的瓶頸不只蘋果才有。這與智能硬件的豐富程度也有關(guān)，手機(jī)不再是創(chuàng)新功能的唯一載體，而手表、眼鏡等智能穿戴也在向智能化過渡。

但是，值得讓蘋果CEO庫(kù)克慶幸的是，蘋果手機(jī)依然是最賺錢的手機(jī)，在高端市場(chǎng)除三星外無人與之抗衡。匯豐銀行本周發(fā)布的一份研究報(bào)告顯示，它調(diào)查的2000名中國(guó)消費(fèi)者中，約30%表示擁有iPhone，且相對(duì)于其它品牌更喜歡蘋果這一品牌。

而在記者采訪的多名“果粉”看來，選擇蘋果手機(jī)的理由依然是其獨(dú)特的操作系統(tǒng)，其次才是手機(jī)的外形。

不過，這次發(fā)布的無線耳機(jī)airpods售價(jià)為1200元，并沒有獲得果粉的無條件追捧，相反引發(fā)了諸多的爭(zhēng)議。蘋果公司官方解釋稱，這項(xiàng)改變的主要驅(qū)動(dòng)是在于lightning接口的音頻設(shè)備已經(jīng)普及化，傳統(tǒng)耳機(jī)接口位置成為了多余，這項(xiàng)優(yōu)化將給內(nèi)部部件更多空間，特別有助于電池儲(chǔ)電量的提高。

王昕并不這么認(rèn)為。在他看來，airpods作為單獨(dú)出售產(chǎn)品定價(jià)159美元，是蘋果公司推出繼Apple pencil后的又一個(gè)價(jià)格不菲的重要部件。根據(jù)目前的蘋果公司產(chǎn)品銷量來看，核心產(chǎn)品市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和，上升空間有限，而周邊產(chǎn)品的銷量見長(zhǎng)。這也許是蘋果未來營(yíng)收構(gòu)成的趨勢(shì)之一，公司重心從技術(shù)開發(fā)逐漸轉(zhuǎn)向市場(chǎng)營(yíng)銷。

突破重圍

過去幾年，iPhone的強(qiáng)勁態(tài)勢(shì)也推動(dòng)了蘋果的增長(zhǎng)，使蘋果成為了全球市值最高的公司。在截至2015年9月26日的這一年中，蘋果iPhone銷量是五年前的近六倍，其對(duì)蘋果營(yíng)收的貢獻(xiàn)接近2/3。

成也iPhone敗也iPhone。蘋果公司發(fā)布的2016財(cái)年第三財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，蘋果營(yíng)收和利潤(rùn)仍是雙雙下滑，蘋果公司第三財(cái)季營(yíng)收為423.58億美元，低于去年同期的496.05億美元;凈利潤(rùn)為77.96億美元，比去年同期的106.77億美元下滑27%。糟糕的業(yè)績(jī)?cè)从谑謾C(jī)業(yè)務(wù)的大幅下降，其手機(jī)銷售收入同比下降23%。

不過，華爾街對(duì)蘋果下一季的營(yíng)收大多持樂觀態(tài)度。他們認(rèn)為，蘋果投入到眾多領(lǐng)域希望找到新的營(yíng)收增長(zhǎng)點(diǎn)，例如芯片、服務(wù)以及軟件。尤其是最新發(fā)布的iPhone7必然會(huì)迎來一個(gè)銷量的高峰。

同時(shí)，蘋果在軟件行業(yè)的影響力正在逐步爆發(fā)。發(fā)布會(huì)當(dāng)晚，庫(kù)克把前半場(chǎng)的時(shí)間都給了游戲公司任天堂，并宣布與任天堂展開合作。隨后，任天堂股價(jià)一路飆升，漲幅超28%。

王昕認(rèn)為，蘋果要回到昔日的輝煌，需要在全球范圍內(nèi)與華為、三星、索尼等品牌展開競(jìng)爭(zhēng)。此外，蘋果在印度和中國(guó)兩大市場(chǎng)都遭遇了成長(zhǎng)的瓶頸，人口最多的國(guó)家里安卓手機(jī)占據(jù)了更大的份額。此外，一些政府保護(hù)主義和政策的傾斜也是蘋果未來可能面臨的困難。

可以預(yù)見，蘋果在突破創(chuàng)新的路途上依然面臨挑戰(zhàn)，它需要對(duì)自我對(duì)完美的要求和突破。這一點(diǎn)，庫(kù)克離喬布斯的距離已經(jīng)越來越遠(yuǎn)。