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“簡單地說，你要是2000元機(jī)賣得好，你就是國產(chǎn)手機(jī)中的老大哥，它能提升整個品牌的形象，所以廠商在2000元檔都擠得頭破血流。”有零售商向《證券日報》記者直言

愈發(fā)頻繁的發(fā)布會次數(shù)和增速放緩的市場容量，注定了2016年手機(jī)市場競爭要比往年更加激烈。

一度在千元機(jī)市場重點發(fā)力的手機(jī)廠商今年集體偏愛中檔機(jī)。

縱觀2016年上半年國內(nèi)手機(jī)市場，千元機(jī)的戰(zhàn)火已經(jīng)蔓延到2000元的中檔產(chǎn)品，國內(nèi)市場需求從低端向中端延伸，中端產(chǎn)品銷量呈現(xiàn)抬頭趨勢。

其中，尤以線下渠道型品牌來勢最猛。不過，隨著2000元中檔機(jī)市場的競爭越來越激烈，手機(jī)零售商的利潤空間也越來越小。有三線城市的手機(jī)零售商告訴《證券日報》記者，他一天賣了11部手機(jī)總共僅賺了700元。

消費升級帶火中檔機(jī)

根據(jù)《證券日報》記者綜合各方數(shù)據(jù)，以及對手機(jī)零售商的調(diào)查采訪，目前市場上價位在2000元價位的手機(jī)銷量的確一直比較高，同時，在這一價格段的產(chǎn)品也眾多。而2000元價位的中端智能手機(jī)市場歷來是個品牌必爭之地，對于大多數(shù)手機(jī)廠商來說，能撐起銷量的機(jī)型往往都是在這一價位。

GfK全國零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年中國手機(jī)市場零售規(guī)模達(dá)到2.3億部，同比上漲15.5%，其中智能手機(jī)2.2億部，同比上漲20%。

新千元(1000元-1500元)和中高端(2500元-4000元)成為智能手機(jī)市場增長的主要驅(qū)動力。1000元-1500元價位的零售量同比上漲47%，2500元-3000元價位上漲111%，3000元-4000元價位上漲70%，從而帶動市場均價持續(xù)提升。消費升級+智能手機(jī)替換主導(dǎo)著中國手機(jī)市場進(jìn)入“價值轉(zhuǎn)型”時代。

IHS Technology中國研究總監(jiān)王陽在與《證券日報》記者交流時表示，消費升級正在拉動中檔手機(jī)出貨量。其中，尤以線下渠道型品牌漲幅明顯，OPPO和vivo就是例證。

賽諾的研究報告也指出，中國手機(jī)消費升級是長期的趨勢，但升級速度會受階段性政策或現(xiàn)象級產(chǎn)品影響而改變。

賣11部手機(jī)僅賺700元

據(jù)《證券日報》記者獲得的一份調(diào)研機(jī)構(gòu)內(nèi)部報告顯示，從手機(jī)市場1500元-2000元價位手機(jī)銷量來看，線下渠道型品牌漲幅明顯。以O(shè)PPO為例，其在1500元-2000元檔手機(jī)市場的份額一路走高，到2016年二季度更是達(dá)到了20%左右。

而在2000元-2500元價位檔，由次旗艦產(chǎn)品領(lǐng)漲。在這一價位段，vivo以28%左右的市場份額占據(jù)2016年二季度頭把交椅。

到了2500元-3000元價位檔，則是國產(chǎn)主流旗艦的天下。OPPO以47%左右的市場份額成為2016年二季度市場第一，vivo緊隨其后。

“OPPO和vivo這兩個品牌的擴(kuò)張，是因為同時具備了拉力和推力。大手筆投放廣告形成的對消費者的拉力，以及零售商賣機(jī)積極性的推力，共同造就了今年這兩個品牌的向上突圍。”王陽向《證券日報》記者表示。