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2016年早已過(guò)半，各大奢侈品集團(tuán)在今年上半年的表現(xiàn)可謂是喜憂參半：一方面老牌奢侈品繼續(xù)萎靡不振，另一方面，一些品牌則憑借年輕化與電商獲得了利潤(rùn)的增長(zhǎng)。

根據(jù)2016年上半年財(cái)報(bào)顯示：Prada繼續(xù)墊底;LVMH出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng);開云和愛馬仕集團(tuán)旗下品牌則有升有跌。

對(duì)于這些奢侈品品牌來(lái)說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)憑借29%的全球奢侈品消費(fèi)份額，成為全球的重要戰(zhàn)場(chǎng)，稍有經(jīng)營(yíng)不慎，就會(huì)全盤潰敗。

“一方面，消費(fèi)者越來(lái)越聰明，個(gè)性化和多元化趨勢(shì)越來(lái)越明顯，不再局限于一線大牌消費(fèi);另一方面，中國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)品牌多極化趨勢(shì)，越來(lái)越多的高端、小眾、定制品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，改變了市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局。”對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)，財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷如是總結(jié)。

時(shí)代周報(bào)記者通過(guò)查閱具有代表性的奢侈品牌的業(yè)績(jī)，試圖厘清2016年奢侈品市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀。

老牌晚節(jié)不保

不論是股價(jià)還是業(yè)績(jī)，意大利奢侈品集團(tuán)Prada(普拉達(dá))都表現(xiàn)最差。

2016年8月。摩根大通發(fā)布公告表示，下調(diào)意大利奢侈品集團(tuán)Prada2016/2017財(cái)年目標(biāo)價(jià)，由27港元下調(diào)至24.5港元，調(diào)幅近10%，同時(shí)維持該股中性評(píng)級(jí)。事實(shí)上，Prada已經(jīng)連續(xù)多次遭摩根大通下調(diào)目標(biāo)價(jià)了。

截至2016年1月31日的2015/2016財(cái)年，Prada凈利潤(rùn)跌至過(guò)去5年的最低水平—3.309億歐元，較2014財(cái)年銳減26.9%。其股價(jià)則在過(guò)去一年暴跌了40%。

按照瑞銀的數(shù)據(jù)，Prada上半年只有批發(fā)業(yè)務(wù)則輕微上升0.5%。這輕微上升的業(yè)務(wù)，主要受惠于Prada擴(kuò)張業(yè)務(wù)至電商平臺(tái)NetaPorter和mytheresa.com。

對(duì)于Prada過(guò)去兩年的持續(xù)疲軟，分析認(rèn)為，主要是因?yàn)槠湓趤喬袌?chǎng)，尤其是大中華區(qū)的糟糕表現(xiàn)造成的。作為開店最多的奢侈品品牌之一，Prada近年來(lái)飽受過(guò)度曝光的不良影響—數(shù)據(jù)顯示2015年P(guān)rada集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)至少關(guān)閉了11家門店。

瑞銀預(yù)測(cè)，由于奢侈品行業(yè)疲軟和全球旅客人數(shù)減少，Prada2017年銷售將更為悲觀，將下滑為7%，2017年及2018年每股盈利預(yù)測(cè)分別下調(diào)11%及10%。

為了挽救低迷的業(yè)績(jī)，Prada開始試圖修復(fù)品牌過(guò)度曝光，減少在中國(guó)內(nèi)地和香港開店轉(zhuǎn)而翻新店鋪，集團(tuán)發(fā)言人透露，在未來(lái)兩年集團(tuán)將優(yōu)化其零售網(wǎng)絡(luò)，合理化庫(kù)存并關(guān)閉或縮小盈利不好的店鋪。

全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH的半年業(yè)績(jī)，在平穩(wěn)當(dāng)中繼續(xù)下滑的趨勢(shì)。

據(jù)其最新發(fā)布的上半年財(cái)報(bào)顯示，截至2016年6月30日，LVMH集團(tuán)錄得收入和利潤(rùn)雙雙繼續(xù)放緩，收入上漲3%錄得172億歐元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)基本與去年持平，保持在29.6億歐元的水平。集團(tuán)旗下時(shí)裝皮具部門收入和利潤(rùn)雙雙下滑，分別下跌1%和2%。