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意大利奢侈品巨頭Prada集團(tuán)已連續(xù)兩年受困于持續(xù)疲軟的大中華區(qū)市場(chǎng)。Prada近日發(fā)布2015財(cái)年完整財(cái)報(bào)，截至今年1月底的上財(cái)年，集團(tuán)純利潤(rùn)為3.3億歐元，同比上年大跌26.6%，與2014財(cái)年錄得28.2%的跌幅相比有小幅收窄。但分析人士認(rèn)為，再不重塑品牌形象，Prada將復(fù)蘇無(wú)望。

集團(tuán)上財(cái)年凈利潤(rùn)已跌回五年前水平。銷(xiāo)售收入則錄得35.48億歐元，同比上年下滑0.1%，按固定匯率計(jì)算，減少7.7%。亞太市場(chǎng)(不含日本)產(chǎn)生銷(xiāo)售凈額為10.8億歐元，按年倒退4.4%，若按固定匯率計(jì)算，跌幅更高達(dá)16.1%。而在2014財(cái)年，跌幅數(shù)字為3.1%。

與以往的解釋相類(lèi)似，Prada集團(tuán)此次仍將銷(xiāo)售低迷歸咎于以大中華區(qū)為主的亞太市場(chǎng)的惡化。作為集團(tuán)最看重的市場(chǎng)，上財(cái)年，大中華區(qū)全年收入銳減22%至7.058億歐元，占集團(tuán)收入19.9%，集團(tuán)表示，今年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)依舊不利。

分析認(rèn)為，日本、歐洲(不包括意大利)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)使凈利潤(rùn)跌幅控制在了27%以?xún)?nèi)。去年歐洲市場(chǎng)受益于以中國(guó)內(nèi)地游客為代表的游客消費(fèi)，全年收入按固定匯率計(jì)算增長(zhǎng)5%;日本市場(chǎng)全年收入按固定匯率計(jì)算增長(zhǎng)4%，歐元計(jì)算增幅11%。Prada已長(zhǎng)期處于劣勢(shì)，去年品牌曾通過(guò)關(guān)店和調(diào)價(jià)自救。雖然集團(tuán)表示中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)在年底將有所好轉(zhuǎn)，但分析機(jī)構(gòu)認(rèn)為，Prada必須“重塑品牌”才能看到恢復(fù)的希望。