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伴隨著11月12日0點(diǎn)的鐘聲，2020年天貓雙11全球狂歡季落下帷幕。4982億元的總成交額集納了中國消費(fèi)者新一年的消費(fèi)嗜好和流行趨勢。其中，鄭州消費(fèi)者的購買力在雙11也占據(jù)了不可小覷的板塊，他們的賬單中又包含了哪些商品?

鄭州“90后”再現(xiàn)超強(qiáng)剁手力手機(jī)、沙發(fā)成鄭州人搶購首選

記者通過梳理以往兩年銷售數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，鄭州“90后”在雙11期間已成功超越“80后”成為主力消費(fèi)人群。今年雙11期間，“90后”的主導(dǎo)消費(fèi)力量同樣不可撼動。來自天貓的數(shù)據(jù)顯示，今年雙11鄭州消費(fèi)客群中，“90后”占據(jù)總消費(fèi)人群的37.1%，其次為“80后”，占比為30.9%。

在河南各城市中，鄭州人的“剁手”能力再上一層樓。在今年“雙節(jié)棍”的新玩法下，鄭州消費(fèi)者貢獻(xiàn)了62.4億元的訂單金額。

在消費(fèi)產(chǎn)品方面，手機(jī)、沙發(fā)則成了鄭州人各個(gè)年齡段都心儀的網(wǎng)購產(chǎn)品。此外，“90后”小年輕們的愛美之心只增不減，羽絨服、個(gè)護(hù)、彩妝、衛(wèi)衣等也都成為他們的搶購商品。而對于“80后”和“70后”的中年人士來說，柜子、電視等家居用品則成為他們的“必?cái)?rdquo;商品，其次才是個(gè)人的服裝、護(hù)理用品。

關(guān)于購物品牌的選擇，鄭州消費(fèi)者們較為信賴蘋果、華為、小米和海爾等3C數(shù)碼品牌，年輕消費(fèi)者也同樣看好耐克、李寧等運(yùn)動品牌。

天貓數(shù)據(jù)顯示，今年雙11期間，來自全國各地的120萬個(gè)商家和30萬個(gè)外貿(mào)工廠全面參與，充分享受了數(shù)字化改造升級給產(chǎn)銷環(huán)節(jié)帶來的降本增效體驗(yàn)。

河南顏值消費(fèi)全國TOP1線上線下齊發(fā)力激發(fā)河南消費(fèi)潛力

11月10日，據(jù)鄭州市海關(guān)統(tǒng)計(jì)，雙11期間預(yù)計(jì)驗(yàn)放跨境電商進(jìn)口商品清單突破1000萬單，同比增長約37%。

今年雙11，河南下沉市場用戶購物意愿增強(qiáng)。記者從京東了解到，截至11月10日晚，農(nóng)資園藝類商品成交額同比增長32倍，河南低線級城市成交額同比增長41.66%。據(jù)了解，這是因?yàn)?020年京東升級“千縣萬鎮(zhèn)24小時(shí)達(dá)”時(shí)效提升計(jì)劃，面向低線級城市及重點(diǎn)縣鎮(zhèn)繼續(xù)布局物流新基建，創(chuàng)新倉儲模式，提升縣鎮(zhèn)村三級物流觸達(dá)能力和服務(wù)時(shí)效。

此外，根據(jù)京東雙11消費(fèi)大數(shù)據(jù)分析，全國8座城市列入想不到“城市面貌”之最。其中，鄭州購買智能設(shè)備的用戶占比全國之最，被譽(yù)為“智能之都”，強(qiáng)力帶動智能經(jīng)濟(jì)迎來爆發(fā)。而顏值消費(fèi)占比最高的TOP5省份均被北方城市包攬，其中河南顏值消費(fèi)位列全國TOP1，吉林、山東、河北、遼寧分別獲得第2至5名。這也表明，從護(hù)膚走向美妝的顏值經(jīng)濟(jì)也正在逐步“升溫”。

在買家與賣家消費(fèi)數(shù)據(jù)不斷增長的背后，今年雙11還呈現(xiàn)出升級類商品熱銷、服務(wù)類消費(fèi)快速增長、定制消費(fèi)推動品牌供應(yīng)鏈升級等特點(diǎn)，成為消費(fèi)市場加速回暖的鮮明注腳。

同時(shí)，經(jīng)過多年融合發(fā)展，雙11已成為線上線下共同的促銷節(jié)點(diǎn)。今年雙11，電商平臺加快對線下門店的整合，而多個(gè)河南線下門店則積極擁抱數(shù)字化，在為消費(fèi)者營造更好購物體驗(yàn)的同時(shí)，激發(fā)了消費(fèi)市場的更大潛力。

“雙11是觀察新消費(fèi)、新業(yè)態(tài)等商業(yè)生態(tài)的一個(gè)窗口。從供給側(cè)看，越來越多商家在參與雙11的過程中加速數(shù)字化改造，從而不斷提升消費(fèi)體驗(yàn)，也將為消費(fèi)市場持續(xù)向好貢獻(xiàn)更大動能。”業(yè)內(nèi)人士表示。(記者 楊霄 張利瑤 實(shí)習(xí)生 李明揚(yáng))