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在給店鋪取名的諸多技巧中，“諧音”始終是一種常用的技巧。

鄭州街頭一些餐飲商鋪的名稱，“污”的程度令人咋舌。

□記者杜一格實習生楊緒成文圖

核心提示丨“Kao!”“哎約我烤”“廁所串串”“尚床吧”……這不是在說臟話，而是鄭州街頭一些餐飲商鋪的名稱，“污”的程度令人咋舌。

近幾年來，各種令人匪夷所思的商鋪名稱在鄭州悄然出現(xiàn)。不少市民認為，這樣的確可以吸引消費者，但商鋪名粗俗化的傾向也令不少人反感，應適可而止。

對此，河南省工商局工作人員介紹，目前相關(guān)法律法規(guī)僅規(guī)定了不可使用粗俗詞匯的拼音和英文字母，以及廣告宣傳不得違反社會主義和諧風尚，但諧音和方言仍有一定的灰色地帶，不少商家打起了擦邊球。

現(xiàn)象丨“諧音”取名，是為了迎合顧客的喜好

根據(jù)多位市民反映，大河報記者連續(xù)多日探訪本文開頭這些具有奇葩店名的商鋪發(fā)現(xiàn)，其實這都是一些售賣特色烤肉、冒菜麻辣燙或川菜的小型餐館。究其起名原因，有店家表示是因為店鋪成立時的地域性，也有人表示是吃貨群體私下習慣稱呼，店鋪老板后來為了迎合吃貨們的喜好，專門改名。還有店家解釋選用一些粗俗用語是表達“對世事無奈的情感宣泄和不屈不撓的人生態(tài)度”。

此外在鄭州街頭，還有“飯醉營”“小三發(fā)型”“瘋干故事”“私奔吧”(旅社)“蒼老師”(情趣用品)等店名令人浮想聯(lián)翩。

“一味以低級趣味的店名去迎合，非常不妥，它們是城市里的視覺垃圾。”到鄭州旅游的石家莊市民張帆很不贊成這種命名方式，他表示，看到這些惡俗的名字，有時真會令人反胃。“在給店鋪取名的諸多技巧和方法之中，諧音始終是一種非常有用的技巧。然而，使用‘諧音’取名法，并不表示店名就可以低級惡俗。”

與此同時也有市民表示，商家取名字純屬個人喜好，為了博眼球有些個性化創(chuàng)意無所謂。“只要不是淫穢下流的字眼，應該開明一些。”

說法丨店名粗俗化是在打擦邊球，不被法律認可

放著美觀大方的名字不用，偏要往“污”了取，這些店家的做法是否會被法律法規(guī)認可呢?昨天，大河報記者就此現(xiàn)象咨詢了河南省工商局相關(guān)負責人。

“商家前來工商局進行營業(yè)執(zhí)照申請注冊時，我們的工作人員嚴格按照《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》進行審核。”據(jù)省工商局注冊處相關(guān)負責人介紹，企業(yè)名稱不得含有有損國家、社會公共利益的、可能對公眾造成欺騙或者誤解的、漢語拼音字母(外文名稱中使用的除外)、數(shù)字等，否則就不可能注冊成功。“這些店家宣傳出的店名應該和實際注冊在營業(yè)執(zhí)照上的不符，在打擦邊球。這就涉及廣告宣傳范疇的違規(guī)行為。”

隨后，省工商局廣告處相關(guān)負責人對此介紹稱，中華人民共和國廣告法第九條規(guī)定，廣告不得出現(xiàn)“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”和“含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容”。若發(fā)布規(guī)定禁止情形廣告的，將由工商行政管理部門責令停止發(fā)布廣告，對廣告主處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節(jié)嚴重的，并可以吊銷營業(yè)執(zhí)照。

河南大學新聞與傳播學院教授郭奇認為，“使用這樣的店名除了對中國文化繼承有影響，也會對企業(yè)帶來一定負面影響。一些大企業(yè)的廣告之所以讓人記憶深刻，主要是注重品牌建設，而不是靠搞怪來短暫地吸引別人眼球。”