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3月的最后一天，“南京西祠遭1元甩賣(mài)”上了微博熱搜榜。

根據(jù)江蘇產(chǎn)權(quán)市場(chǎng)網(wǎng)顯示，南京西祠信息技術(shù)股份有限公司500萬(wàn)股股份以1元底價(jià)掛牌轉(zhuǎn)讓，此次轉(zhuǎn)讓屬于競(jìng)價(jià)轉(zhuǎn)讓，掛牌截至日期2022年2月18日，目前已經(jīng)停止報(bào)名。

在微博、虎撲、豆瓣等社交App還沒(méi)有大熱的時(shí)候，西祠胡同與天涯社區(qū)、貓撲、百度貼吧等共同承載了稍長(zhǎng)一代人的青春。“1元賣(mài)身”事件發(fā)酵后，“我的青春只值一元錢(qián)的幾百萬(wàn)分之一”引起不少網(wǎng)友共鳴，被贊上熱評(píng)首位。

根據(jù)公開(kāi)信息，截至2021年11月，西祠胡同最新一期企業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)表數(shù)據(jù)顯示，其當(dāng)月負(fù)債總額高達(dá)433.29萬(wàn)元，營(yíng)業(yè)收入僅為31.24萬(wàn)元，約為2021年新浪微博日平均營(yíng)業(yè)收入的1/126。

“華人社區(qū)第一門(mén)戶”夢(mèng)碎，掛牌1元競(jìng)價(jià)轉(zhuǎn)讓

“西祠胡同將用一年的時(shí)間，發(fā)展成為華人社區(qū)第一門(mén)戶。”

2003年，西祠胡同副總?cè)螆A圓野心滿滿地說(shuō)出這句話。彼時(shí)，西祠胡同的注冊(cè)用戶達(dá)到240萬(wàn)，討論版塊8萬(wàn)個(gè)，其中公開(kāi)討論版約1萬(wàn)個(gè)，日活用戶可達(dá)10萬(wàn)。此外，其推出會(huì)員增值服務(wù)，月費(fèi)5元，成為第一個(gè)收費(fèi)的BBS社區(qū)。

此時(shí)西祠背靠的藝龍公司亦風(fēng)頭正盛。2003年，其拿下美國(guó)老虎科技基金和藍(lán)山資本的1500萬(wàn)美元的融資，并于2004年登陸美國(guó)納斯達(dá)克，同年收入1.23億元，同比增長(zhǎng)65%，虧損不足2000萬(wàn)元，發(fā)展迅速。

營(yíng)銷(xiāo)專家路勝貞對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，在短視頻媒介和微信社交軟件沒(méi)有興起前，人們分享個(gè)人思想的社交平臺(tái)就是各種論壇，西祠胡同滿足了當(dāng)時(shí)人剛從單向接受信息轉(zhuǎn)向雙向互動(dòng)交流信息的需求。

西祠胡同屬于大眾性論壇，主要是關(guān)注草根的喜怒哀樂(lè)與訴求，當(dāng)時(shí)一個(gè)話題很容易通過(guò)版主的推波助瀾和粉絲的頂帖，成為主流話題，引起社會(huì)廣泛關(guān)注，因此聚集起一大批用戶。

此后西祠的走向卻令人唏噓。

曾與攜程并稱“一時(shí)雙雄”的藝龍，在2015年第一季度，被攜程收購(gòu)37.6%的股份，過(guò)去的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手成為藝龍最大的股東。脫手西祠胡同也在同年被提上日程，3月，藝龍以7650萬(wàn)元的價(jià)格將西祠轉(zhuǎn)賣(mài)給江蘇紫金匯文傳媒投資有限公司。

根據(jù)江蘇產(chǎn)權(quán)市場(chǎng)網(wǎng)顯示，西祠胡同目前是一家國(guó)資背景的公司，由江蘇紫金匯文傳媒投資有限公司和江蘇紫金文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金（有限合伙）共同持有，前者出資4.96億元，占注冊(cè)資本的99.25%；后者出資3.75萬(wàn)元，占注冊(cè)資本的0.75%。

江蘇紫金文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金（有限合伙）成立于2010年，目標(biāo)規(guī)模18億元人民幣，由江蘇毅達(dá)股權(quán)投資基金管理有限公司負(fù)責(zé)管理，基金主要投資行業(yè)為文化產(chǎn)業(yè)。

時(shí)代財(cái)經(jīng)從接近交易人士處獲悉，西祠胡同轉(zhuǎn)讓主要是由于股東放棄經(jīng)營(yíng)，江蘇紫金文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金（有限合伙）投資了多個(gè)項(xiàng)目，轉(zhuǎn)手西祠是自身決策的需要，并非完全因?yàn)樨?fù)債。

他表示，目前有購(gòu)買(mǎi)意向的（公司）數(shù)量較多，但具體信息不方便透露。“在江蘇產(chǎn)權(quán)交易所掛牌，目的就是通過(guò)公開(kāi)、公正的方式（交易），最終以產(chǎn)權(quán)交易所公開(kāi)的信息為準(zhǔn)。”

“天涯們”沒(méi)落，只因變現(xiàn)能力太弱？

“西祠胡同前幾年我還在看，里面很多南京大媽分享戶外風(fēng)景攝影圖，底下都是統(tǒng)一跟帖謝謝分享，感覺(jué)都成了南京大媽?xiě)敉鈹z影專屬網(wǎng)站了......”

從用戶的評(píng)論中可稍微窺見(jiàn)，西祠胡同的用戶群體并未更新迭代。時(shí)代財(cái)經(jīng)注意到，“單身部落”板塊的發(fā)帖人頭銜多為“80年男公務(wù)員”“81年大叔”“70后男碩士”等。

此前，西祠胡同還曾推出移動(dòng)端App，但目前在蘋(píng)果應(yīng)用商店里已經(jīng)搜索不到。

與西祠同期，天涯、貓撲也曾是國(guó)內(nèi)紅極一時(shí)的BBS論壇。《武林外傳》的編劇寧財(cái)神是天涯社區(qū)的第一代網(wǎng)友，而貓撲則誕生了大量網(wǎng)絡(luò)熱詞，“犀利哥”“不要崇拜哥，哥只是個(gè)傳說(shuō)”就出于此。

如今，它們的境遇并不比西祠胡同好。去年4月15日，貓撲發(fā)布公告，宣布關(guān)閉發(fā)帖功能。天涯更是在豆瓣“時(shí)代的眼淚”小組被多次提及。

路勝貞表示，他已經(jīng)將近10年沒(méi)有登錄過(guò)西祠胡同了。他認(rèn)為，天涯社區(qū)和西祠胡同沒(méi)落，是因?yàn)樽悦襟w興起導(dǎo)致其賴以生存的商業(yè)形態(tài)發(fā)生了根本的變化。

西祠胡同賴以生存的商業(yè)形態(tài)是義務(wù)版主和付費(fèi)版主共同打理各個(gè)板塊，運(yùn)營(yíng)費(fèi)用來(lái)源于論壇注冊(cè)會(huì)員費(fèi)用和廣告贊助費(fèi)，在公眾自媒體興起后，隨著粉絲的遷移，西祠胡同原有商業(yè)價(jià)值被打破。

此外，早期論壇寫(xiě)手們多憑借情懷進(jìn)行創(chuàng)作，隨著微博等社交平臺(tái)的興起，變現(xiàn)能力弱成為“天涯們”的致命弱點(diǎn)，版主大量流失，廣告投放減少，直至入不敷出。

回看過(guò)去20年，天涯、西祠、貓撲、百度貼吧、榕樹(shù)下等論壇，風(fēng)頭不輸如今的微博、虎撲，在時(shí)代的洪流中，誰(shuí)又能保證自己不是下一個(gè)1元的拍品？