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從“雙11”狂歡到平時網(wǎng)購業(yè)務(wù)的不斷擴(kuò)大，互聯(lián)網(wǎng)正在改變中國人的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)觀念。網(wǎng)購之所以被各類人群所喜歡，很重要的一個原因就在于網(wǎng)購商品的結(jié)構(gòu)越來越合理、品種越來越齊全、服務(wù)越來越周到，且價格要比實(shí)體店便宜很多。不僅如此，互聯(lián)網(wǎng)金融帶給消費(fèi)者的便捷服務(wù)，也在另一個層面改變著中國人的消費(fèi)觀念。

眾所周知，美國居民的消費(fèi)意識非常強(qiáng)，觀念也是超前的。因此，消費(fèi)對美國經(jīng)濟(jì)的拉動作用也非常強(qiáng)。嚴(yán)格地講，消費(fèi)已成為決定美國經(jīng)濟(jì)走向的最主要的力量。美國經(jīng)濟(jì)能夠率先復(fù)蘇，也是居民消費(fèi)起到了關(guān)鍵作用。正是居民消費(fèi)拉動了經(jīng)濟(jì)增長，經(jīng)濟(jì)增長帶動了就業(yè)的好轉(zhuǎn)，又進(jìn)一步拉動消費(fèi)，形成消費(fèi)與經(jīng)濟(jì)的良性互動。

與美國等國家相比，中國人長期養(yǎng)成儲蓄的習(xí)慣。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展平穩(wěn)、價格穩(wěn)定的情況下，這樣做還不至于使手中的錢貶值。但是，如果經(jīng)濟(jì)的波動性大了，通貨膨脹嚴(yán)重了，對廣大居民特別是工薪階層來說，存錢就意味著貨幣貶值，就意味著購買力的下降。不僅如此，整個社會資源的周轉(zhuǎn)效率也非常低，社會財富的乘數(shù)效應(yīng)難以形成。

以“雙11”購物狂歡為核心的“互聯(lián)網(wǎng)+消費(fèi)”，給了我們一個啟示，那就是中國的消費(fèi)潛力是巨大的，只是沒有找到打開消費(fèi)通道的鑰匙。而“互聯(lián)網(wǎng)+消費(fèi)”，則有可能是讓中國人改變消費(fèi)習(xí)慣、轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念的一個極為有效的手段。如今，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)在改變居民消費(fèi)習(xí)慣和觀念，這樣的改變不能永遠(yuǎn)依靠廣大居民，而應(yīng)當(dāng)提供更好的環(huán)境和條件，為互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)、網(wǎng)購等新興消費(fèi)業(yè)務(wù)提供支持和幫助。

在這個問題上，政府應(yīng)當(dāng)有超前的思考與謀劃，在改善消費(fèi)環(huán)境方面創(chuàng)造更多的條件，提供更大的支持。首先，要深刻地認(rèn)識到“互聯(lián)網(wǎng)+消費(fèi)”對中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性，對發(fā)揮消費(fèi)拉動經(jīng)濟(jì)作用的重要性。其二，要在政策上給予最大力度的支持，特別是在稅收政策上。其三，要大力支持互聯(lián)網(wǎng)公司和商家積極尋找新的消費(fèi)熱點(diǎn)，創(chuàng)造可以有效拉動消費(fèi)的新方法、新手段、新平臺，使消費(fèi)的原動力越來越強(qiáng)。最后，也要在維護(hù)消費(fèi)市場秩序、規(guī)范“互聯(lián)網(wǎng)+消費(fèi)”行為等方面做好服務(wù)工作，對各種損害消費(fèi)者利益、破壞市場秩序、影響公平競爭的行為，要采取強(qiáng)有力的措施予以嚴(yán)懲。

對互聯(lián)網(wǎng)公司和商家來說，最關(guān)鍵的問題就是要堅(jiān)守誠信、確保信譽(yù)、增強(qiáng)服務(wù)意識、提高產(chǎn)品質(zhì)量。一方面，不讓假貨挑戰(zhàn)消費(fèi)底線、損傷消費(fèi)熱情，采取強(qiáng)有力的措施阻止假貨進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+消費(fèi)”平臺。另一方面，要提高服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)水平。也只有這樣，才能刺激消費(fèi)，發(fā)揮消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)的拉動作用。(譚浩俊)

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