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據(jù)說(shuō)小微電商們對(duì)“雙11”都懷著一種愛(ài)恨交織的微妙心態(tài)。因?yàn)椤半p11”前后，網(wǎng)民的購(gòu)物欲望被抑制，網(wǎng)店銷量急劇下滑。盡管昨天當(dāng)天井噴，但平均下來(lái)，收益仍不及全年平均水平。也就是說(shuō)，參加“雙11”，不一定賺到更多，還累個(gè)半死；但若不參加，肯定賺不到錢，因?yàn)楦鶕?jù)游戲規(guī)則，參加意味著流量導(dǎo)入等一系列利好。

對(duì)小微電商而言，“雙11”這類電商節(jié)日，能少還是少點(diǎn)好。對(duì)消費(fèi)者，更是如此。

不信？那就先回答3個(gè)問(wèn)題。

第一，你有沒(méi)有興致勃勃地與同事、朋友分享過(guò)“購(gòu)物車”或預(yù)售清單，并據(jù)此進(jìn)一步“充實(shí)”自己的“購(gòu)物車”？

第二，昨天凌晨天貓開(kāi)放“雙11”預(yù)售商品尾款支付后，在待付款的列表里，有沒(méi)有哪樣商品，是你已經(jīng)失去興趣并且后悔購(gòu)買的？

第三，昨天抽空“復(fù)習(xí)”了下已購(gòu)商品，發(fā)現(xiàn)自己熬夜“秒殺”來(lái)的東西，竟然還沒(méi)有下架，或者曾經(jīng)失效，但又有補(bǔ)貨了，此時(shí)的你，是否感到失落和郁悶？

如果你對(duì)這3個(gè)問(wèn)題的回答都是否，那你是一位非常理性、意志堅(jiān)定、具有極強(qiáng)自控能力的消費(fèi)者。但我相信，大部分人都會(huì)“中槍”。

7年來(lái)，“雙11”已經(jīng)成了購(gòu)物狂歡節(jié)的代名詞，每年此時(shí)，耳邊充斥著“買買買”的聲音，形成天羅地網(wǎng)讓人無(wú)處可逃。在這種環(huán)境下，我們放棄了抵抗、失掉了理性，堅(jiān)定地認(rèn)為自己能占到便宜。

我們分享購(gòu)物車，一方面是為了尋找認(rèn)同感和參與感，另一方面也讓自己在從眾心理中越陷越深。我們發(fā)現(xiàn)“秒殺”到的商品竟然還有貨，心中郁悶，那是因?yàn)閾尩奖阋素浀某删透惺艽炝恕Ｓ行╊A(yù)付的商品，還沒(méi)付尾款就不想買了，那是因?yàn)槲覀儽揪筒皇钦娴男枰菫榱诵官?gòu)物的欲望，釋放自己的壓力。“雙11”的凌晨，我們每個(gè)人都化身成了一臺(tái)付款機(jī)器，拼命把錢往外送。

至于在購(gòu)物過(guò)程中遇到的那些糟心事兒，在這里就不一一列舉了，總而言之就是不買后悔，買了還是會(huì)后悔。

為了省錢，上淘寶！這大概真的是最本末倒置的事情了。徐軼汝

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