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“雙11”,不止是網(wǎng)購狂歡
來源:新華網(wǎng) 發(fā)布時間:2015-11-11 18:43:20

新華網(wǎng)北京11月11日電零點剛過1分12秒,成交額突破10億元;去年達(dá)到百億用了38分鐘,而今年只用了不到13分鐘……這些只是“雙11”這一天阿里巴巴一個電商交易平臺的實時數(shù)據(jù)。

“雙11”不僅是網(wǎng)購狂歡,也不僅是零售業(yè)的節(jié)日,商家的興奮、消費(fèi)者的激情成就了這一被外媒稱作“全球最具影響力的購物節(jié)”。狂歡之下,也讓人們從一個側(cè)面思考“雙11”這支溫度計背后,中國內(nèi)需潛力、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新和“互聯(lián)網(wǎng)+”的真實體溫。

“買買買”背后的“互聯(lián)網(wǎng)+”

最近,網(wǎng)民又造了一個新詞,三個“買”疊在一起,讀音同“窮”。

“就是因為窮,所以才要買買買啊,買得多省得多嘛。”一位消費(fèi)者在網(wǎng)上留言評論道。因為窮而不買,和因為窮才買,這或許是兩代人消費(fèi)理念的根本不同。事實上,加入網(wǎng)購的人已不論錢多錢少了。

在水立方舉辦的“雙11”晚會,一元錢搶購的活動火遍中國。低價促銷的套路幾千年沒有變化,唯一的不同在于,加上了互聯(lián)網(wǎng)的二次方:不僅東西通過網(wǎng)上發(fā)貨,連抽獎也是觀眾通過手機(jī)搖一搖實現(xiàn):互聯(lián)網(wǎng)+促銷。

距離北京1300多公里外,浙江桐廬隴西村淘服務(wù)站,“操盤手”王明強(qiáng)也在挑燈夜戰(zhàn)。平常他幫村民代購網(wǎng)上商品,今年農(nóng)村淘寶首次參與“雙11”,王明強(qiáng)雇了伙計幫他一起“搶”購,“實惠的先搶下來,推薦給鄉(xiāng)親們,村里的網(wǎng)購意識已經(jīng)漸漸起來了。”

像王明強(qiáng)這樣的服務(wù)站,過去一年在中國27個省份的6000多個村莊落地。早已在一、二線城市深度滲透的網(wǎng)購習(xí)慣,也開始在中國廣袤的農(nóng)村扎根。

被互聯(lián)網(wǎng)加進(jìn)來的不僅是中國的實體經(jīng)濟(jì)。決策緩慢的美國商業(yè)和制造業(yè),也禁不住中國消費(fèi)者的誘惑,開始加入他們還未完全看懂的中國網(wǎng)購平臺。

對于中國有超過1000萬家中小企業(yè)從事電子商務(wù),歐洲各國感到無比驚訝。物流、支付、廣告,這些都是讓歐洲中小企業(yè)對電商望而卻步的理由。而在中國,有超過2000個購物網(wǎng)站。

凡是能滿足消費(fèi)者需要的商品,都被搬上了電商平臺。相比往年緊盯價格戰(zhàn),今年“雙11”不少商家轉(zhuǎn)向主打特色商品、全球優(yōu)選,滿足轉(zhuǎn)型中的消費(fèi)需求。

習(xí)慣了每年“雙11”零點守在電腦前搶“五折優(yōu)惠”的北京市民章霖,早早挑選了來自世界各地的商品:美國梅西百貨的床上用品四件套,泰國的硅膠枕,麥德龍的鮮牛奶,“聽說有些貨已經(jīng)從海外運(yùn)到了國內(nèi)保稅倉,等在‘雙11’確認(rèn)付款,幾天就可以送貨上門,我想嘗嘗鮮。”

相比前些年彌漫在“雙11”的火藥味,傳統(tǒng)零售業(yè)已然主動擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”。銀泰商業(yè)集團(tuán)與王府井集團(tuán)、五星電器等17家企業(yè)聯(lián)合在“雙11”期間設(shè)立“中國購物節(jié)”。蘇寧、銀泰、北汽、首旅集團(tuán)等千余商家聯(lián)動全國超330個城市的18萬家商場、門店,共同參與了今年的“雙11”。

以支付寶、微信支付為代表的移動支付成了線上線下的連接器,餐飲業(yè)、健身房、交通出行、金融服務(wù)甚至云計算服務(wù)也都加入“雙11”戰(zhàn)局,爭享消費(fèi)盛宴。“雙11”已遠(yuǎn)不止是一天的網(wǎng)購狂歡,其背后是互聯(lián)網(wǎng)加出來的消費(fèi)動力和創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新。

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