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廣州恒大淘寶足球俱樂部在歷經5年的打磨后，如今成功完成了俱樂部場內場外的規劃。足球場內，俱樂部在奪取了中超聯賽和亞冠聯賽獎杯；足球場外，則宣布掛牌新三板股權交易市場。自此，恒大淘寶也成為亞洲足球領域真正意義上的第一家上市俱樂部。

不過，除了恒大淘寶之外，涉足足球產業的國內公司還有許多，除了財大氣粗的房地產開發商，近年來不少互聯網和新興產業公司也開始涉足足球領域的細分產業。基于此，證券時報記者梳理了近些年來國內上市公司涉足足球產業的三類模式。

開發商玩足球

足球俱樂部在國內的發展往往是依托政府和企業的主導，準確說，是政府搭臺企業唱戲。其中的企業主要指的是國內頗具資金實力的房地產開發商，中超聯賽目前18家足球俱樂部的股東都有房地產開發背景。因此，國內足球產業的第一批掘金者就是地產大鱷。

恒大是足球產業的后生力量，俱樂部在2010年成立，隨后恒大地產（3333.HK）1億元買斷俱樂部全部股權，間接實現境外上市。隨后持續對俱樂部進行資金和業務投入，目前已經成為中國乃至亞洲最成功的俱樂部之一，而此次率先實現俱樂部的資本化，也讓外界增加了對恒大的足球產業規劃的期待。

嚴格意義上說，恒大淘寶此次的上市應當定義為亞洲首家單獨實現上市的足球俱樂部。之前，擁有金融和地產背景的中信集團于2014年實現H股整體上市，集團下屬的北京國安足球俱樂部也隨母公司間接實現上市。類似的情況還有，富力地產（2777.HK），公司全資控股廣州富力足球俱樂部；綠城中國（3900.HK）大股東綠城控股管理運營杭州綠城足球俱樂部；商業地產開發商人和商業（1387.HK）投資管理的貴州人和足球俱樂部。

A股領域，以房地產開發為主營業務的企業也涉足足球俱樂部。比如，上港集團（600018）全資控股上海上港足球俱樂部；泰達股份（000652）大股東泰達集團控制管理的天津泰達足球俱樂部；力帆股份（601777）大股東力帆實業集團收購的重慶力帆足球俱樂部。

為什么開發商如此鐘愛足球俱樂部？業內比較主流的看法是，一方面，房地產企業和地方政府關系密切，特別是拿地方面需要很強的政府公關，而足球往往能成為雙方溝通的“橋梁”；另一方面，房地產企業普遍重視品牌和口碑，涉足足球產業可以為企業積攢人氣，帶動公司的相關產業發展，恒大模式最為典型。

互聯網足球夢

事實上，隨著互聯網+的興起和中國經濟的轉型，新經濟產業開始崛起，體育產業特別是足球產業也成為了新經濟鐘愛的合作領域。

早在恒大上市前不久，業內也盛傳中超另一家足球俱樂部江蘇舜天可能尋求上市，不過傳聞很快被舜天俱樂部大股東江蘇國信集團宣布5.23億元公開掛牌轉讓所持俱樂部全部股權。公告一出，早前已有合作的蘇寧云商（002024）成為收購緋聞對象。

蘇寧云商在體育產業特別是足球產業的涉足成為A股互聯網企業的代表，一方面收購國內大型互聯網視頻服務商PPTV，涉足體育賽事版權；另一方面、高調簽約巴塞羅那俱樂部達成戰略合作，推廣校園足球。稍早之前，蘇寧則宣布成為舜天俱樂部胸前廣告贊助商，正式進軍中超聯賽。

另一家頻繁涉足中超聯賽，同時又實現業務轉型的公司是雷曼股份（300162），公司更名前后，在足球領域動作頗多，比如成為中國足協戰略合作伙伴，是中國足球超級聯賽及中國足球甲級聯賽的商務運營商。甚至董事長個人出資成立了深圳人人足球俱樂部、“第12人”球迷APP產品、并參與收購全球第二大體育市場營銷公司瑞士盈方。體育營銷成為該公司的業務重點。

相比之下，萊茵體育（000558）的轉型更為徹底，在完全剝離房地產主業后公司正式進軍體育產業，先后收購萬航信息股權和亞洲職業籃球公司、與中國體育報業總社合作、與黃龍體育公司合作。日前，公司宣布與杭州市體育發展集團簽署《關于加快浙江省女子足球項目發展的合作協議》，雙方將在女足項目普及和發展上進行合作，公司也成為首家切入足球產業混改的民營企業。

“走出去”的足球玩家

近幾年，中國資本不僅僅是在國內挖掘足球市場，更是在足球產業相對成熟的海外市場大顯身手。比如曾經在中國運作過意大利超級杯的合力萬盛收購了荷蘭勁旅海牙隊，其他一些中小球會如意丙球隊帕維亞、澳超球隊阿德萊德等。不過，海外收購目前最大的中國金主無疑是大連萬達的王健林。

今年1月，王健林掌舵的大連萬達集團宣布：出資4500萬歐元購買馬德里競技足球俱樂部20%股份，并進入俱樂部董事會。這是中國企業首次投資歐洲頂級足球俱樂部，也是繼阿里巴巴集團總裁馬云12億元入股恒大足球以來，中國巨賈再度“眷顧”足球領域。隨后，萬達宣布10.5億歐元并購瑞士盈方體育傳媒集團。

國內車模和娛樂文化產業公司互動娛樂（300043）最近也拋出了一項海外收購計劃，公司擬使用不超過6435萬歐元收購西班牙足球甲級聯賽球隊皇家西班牙人足球俱樂部45.1%~56%的股權。此次并購是中國企業首次控股一家歐洲五大頂級聯賽足球俱樂部。

相比前兩家，國內主營運動服飾的貴人鳥（603555）的海外投資則更顯得“精打細算”。公司今年4月宣布擬2000萬歐元投資西班牙足球經紀公司“BOY”，BOY收入來源主要是對球員服務和對俱樂部服務。貴人鳥稱，BOY是西班牙全部500余家經紀公司中最頂尖的水平。（蒙湘林）

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