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“雙11”電商促銷多為炒作博眼球 汽車促銷也玩秒殺
來源:羊城晚報 發布時間:2015-11-06 14:37:43

“雙11”變成全民狂歡節后,商家們都指望在此期間賺個盆滿缽滿,汽車廠家也不惜重金在網上大打價格戰。昨日,羊城晚報記者查詢發現,一些汽車電商為吸引眼球推出了“3.3折秒殺”、“5折秒殺”等活動,還有一些平行進口車行甚至祭出直降101.8萬元的大旗。

然而,記者采訪對比發現,部分車型線上價格遠高于線下。有業內人士表示,現在買車還沒到最劃算的時候,11月底舉辦的廣州車展或有更多優惠。

電商汽車大促也玩秒殺

羊城晚報記者調查發現,今年準備在“雙11”期間進行線上營銷的汽車品牌超過50個,創歷史新高。而各汽車品牌的促銷方式也是五花八門,有的甚至推出“3.3折秒殺”、“5折秒殺”等活動。網友成功注冊后,在規定時間內登錄秒殺頁面即可在相應時間段內進行“秒殺”。

派發現金優惠,也是“雙11”汽車電商的殺手锏之一。有汽車電商推出平行進口購車節,最高直降101.8萬元;還有電商推出購車“直降萬元,并送千元加油卡”、“線上支付499元抵扣車款500元,還送388元禮包,支付成功且發票審核通過贈送500元油卡”等優惠活動。

價格部分車型線上比線下貴

對比各電商的促銷價格,羊城晚報記者發現,網上銷售的部分車型價格實際比線下4S店賣得還貴。如平行進口車福特探險者2016款2.3TXLT四驅,有電商的售價為46.8萬元,而在線下的平行進口車商處,該款車售價僅為42萬元。

羊城晚報記者在一汽車電商平臺,點擊“廣汽本田”進入該品牌車型銷售區域,看到相關車型上方一欄顯示“雙11車型陸續更新中,最低3.3折,全年僅此一天”的促銷字樣。然而,當記者通過該網顯示的電話熱線就相關問題進行咨詢時,該電商接線員卻表示,該品牌當前未參加上述促銷活動。對此,有業內人士認為,此類行為純屬炒作博眼球,有誤導消費者之嫌。

車企不會讓利成就電商平臺

對于電商“雙11”推出的低價“秒殺”活動,有業內人士認為,凡沒有在相關公證部門公證人員的監督下進行的秒殺都是耍流氓!“汽車和快消品不同,根據一些網站的信息顯示,秒殺意味著其賣出一輛車要虧十多萬甚至幾十萬,相關商家未必肯這么做。”該李姓人士認為。而一日系品牌車企市場部負責人則透露,電商的優惠促銷,多是電商自己給出的補貼。“秒殺的真實情況如何?消費者能否真正獲得實惠?只有商家心知肚明!”

對于部分車型線上價格高于線下這一問題,一汽車電商此前在接受羊城晚報記者采訪時坦言,少數車型由于溝通不到位等因素,價格的確比線下高,但會有其他優惠措施,如送加油卡等。

不過,一些相關車企坦言,不可能犧牲經銷商的利益去成就電商這個平臺。“如果這樣做,既是在損害經銷商的利益,也是在擾亂市場價格。”一日系品牌相關負責人表示:“有時為電商所售車型給予特殊服務,提供特別版本的車型倒是有可能的。”(張愛麗)

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