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距離“雙11”還有一周，各大電商網(wǎng)站已經(jīng)提前啟動(dòng)了大力度促銷。

本周一，京東“老板娘”奶茶妹妹通過(guò)宣布自己懷孕的方式，對(duì)周二進(jìn)行的母嬰類促銷進(jìn)行了預(yù)告。如此“自揭隱私”被看做是劉強(qiáng)東對(duì)于馬云的反擊。

而本周二，天貓又在北京聲勢(shì)浩大地由馮小剛導(dǎo)演公布了今年雙11晚會(huì)的細(xì)節(jié)，引發(fā)媒體熱捧。

不止電商競(jìng)爭(zhēng)火藥味兒濃，國(guó)產(chǎn)手機(jī)也在“雙11”之前，出現(xiàn)了集中發(fā)布新品的盛況。

雙11已經(jīng)從一場(chǎng)簡(jiǎn)單的網(wǎng)購(gòu)節(jié)，逐漸發(fā)展成為全行業(yè)乃至全中國(guó)的網(wǎng)購(gòu)盛世。

“貓狗”戰(zhàn)雙11

京東

上周一，京東以一場(chǎng)盛況空前的發(fā)布會(huì)，宣告了“雙11”正式啟動(dòng)。當(dāng)天，京東宣布2015年雙十一購(gòu)物節(jié)，將在爆品、行貨、低價(jià)、物流快等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)之上再上臺(tái)階，聯(lián)合百大品牌攜手打造一個(gè)更有品質(zhì)保障的購(gòu)物狂歡節(jié)。

作為京東聯(lián)手騰訊后的第一個(gè)購(gòu)物節(jié)，從11月1日-11月11日長(zhǎng)達(dá)11天的時(shí)間里，京東3C、家電、消費(fèi)品、服飾家居四大事業(yè)部將全面出動(dòng)，聯(lián)合百大一線品牌為用戶依次準(zhǔn)備了圖書文教、電腦辦公、平板數(shù)碼、手機(jī)科技、大家電、小家電、母嬰玩具、京東超市、家居家裝、運(yùn)動(dòng)戶外、時(shí)尚服飾的專場(chǎng)期促銷，11月11日的高潮期和11月12日的返場(chǎng)期，京東商城全品類促銷更是力度空前。

其中，3C將繼續(xù)成為京東雙十一的主戰(zhàn)場(chǎng)之一。“雙11”期間，有超過(guò)50款新品在京東首發(fā)，超過(guò)數(shù)百萬(wàn)件商品誠(chéng)意促銷，京東3C更為消費(fèi)者讓利20億元，同時(shí)3C全場(chǎng)支持以舊換新，最高可抵5000元。

除此之外，京東各大產(chǎn)品線爆品連連，IT品類瘋狂搶購(gòu)2小時(shí)，1億神券大派送；京東數(shù)碼100萬(wàn)件對(duì)折商品等你搶；京東手機(jī)48小時(shí)搶購(gòu)一折起，全場(chǎng)支持打白條，最高24期免息；京東APP紅包2億元嗨翻全場(chǎng)。

天貓

京東如此賣力，自然是天貓帶來(lái)的動(dòng)力。本周二，天貓正式公布了雙11晚會(huì)細(xì)節(jié)。據(jù)湖南衛(wèi)視金牌制作人廖珂透露，“天貓雙11狂歡夜”上，湖南衛(wèi)視已確認(rèn)將派出汪涵、何炅領(lǐng)銜“天天兄弟”和“快樂(lè)家族”。而在明星陣容方面，集合了蔡依林、張靚穎、亞當(dāng)·蘭伯特、Rain、TFBOYS、SNH48等一眾超人氣偶像。晚會(huì)將于11月10日20:30在北京水立方隆重上演。

從天貓對(duì)外曝光的晚會(huì)設(shè)置來(lái)看，通過(guò)“搖一搖”等互聯(lián)網(wǎng)高科技手段，進(jìn)行多屏互動(dòng)，能很好地讓消費(fèi)者把“娛樂(lè)+消費(fèi)”融合在一起。觀眾在秒殺到自己心儀的商品的同時(shí)，并不影響欣賞精彩的節(jié)目?jī)?nèi)容。

比如，“天貓雙11狂歡夜”將采用分組游戲、觀眾競(jìng)猜的方式，由高顏值的兩組明星帶隊(duì)，與觀眾全程互動(dòng)。在晚會(huì)直播過(guò)程中，下載了最新版的天貓APP、手機(jī)淘寶的觀眾，只要猜中游戲獲勝的一組，就會(huì)獲得一個(gè)“游戲?qū)毾洹保c(diǎn)擊游戲?qū)毾洌袡C(jī)會(huì)通過(guò)搖一搖來(lái)獲得“1元購(gòu)”的商品——包括高大上的出國(guó)游機(jī)票、高科技的掃地機(jī)器人等。

多屏互動(dòng)將會(huì)貫穿雙11晚會(huì)的多個(gè)環(huán)節(jié)。可以預(yù)見，一個(gè)新的消費(fèi)場(chǎng)景——全家齊聚電視前的“客廳里雙11”可能就此誕生。從此前雙11人人低頭專注“秒殺”，到這次雙11全家人圍著電視邊看晚會(huì)邊拿手機(jī)“搖一搖”搶“1元購(gòu)”，T2O（TVtoonline）模式將得到最大規(guī)模的一次全民參與。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)上演“十月圍城”

中興努比亞、華碩、大神、華為榮耀等手機(jī)新品云集，讓國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)在雙11還沒(méi)到就充滿了火藥味。粗略計(jì)算，10月中下旬半個(gè)月里，就有17場(chǎng)手機(jī)新品發(fā)布會(huì)發(fā)布層出不窮的新品，預(yù)示著國(guó)產(chǎn)手機(jī)將在“雙11”迎來(lái)一場(chǎng)硬仗。

10月22日，大神發(fā)布NOTE3金色版，全面開啟破冰之旅。當(dāng)天，奇酷科技總裁李旺宣布，大神Note3在雙11期間將爭(zhēng)奪千元手機(jī)銷量第一、銷售額第一的雙量第一目標(biāo)。選擇在雙11前期發(fā)布大神Note3金色版，是大神手機(jī)在雙11期間的產(chǎn)品戰(zhàn)略布局的重要舉措。據(jù)透露，雙11大神Note3將直降百元。

首次參加雙11的奇酷360手機(jī)也宣布，360奇酷手機(jī)旗艦版（雙4G）將于11月11日零點(diǎn)正式開放購(gòu)買。同時(shí)，360奇酷手機(jī)青春版即日起直降200元，11月1日—11日在奇酷商城、360商城、京東三大平臺(tái)開放銷售。

上周剛推出的樂(lè)視1S手機(jī)，本周二首發(fā)就創(chuàng)造了開售1小時(shí)內(nèi)，銷售總量55萬(wàn)臺(tái)的新紀(jì)錄。其中，30萬(wàn)臺(tái)為樂(lè)視商城現(xiàn)貨售出，20萬(wàn)臺(tái)為樂(lè)視商城全款預(yù)售售出。此外，在京東商場(chǎng)上，樂(lè)1S一小時(shí)內(nèi)現(xiàn)貨銷量為4.3萬(wàn)臺(tái)，其預(yù)訂量超1萬(wàn)臺(tái)，創(chuàng)京東雙11旗艦新品銷量冠軍。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前手機(jī)廠商在國(guó)內(nèi)進(jìn)入了最為激烈的肉搏戰(zhàn)。面對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)形成的在功能配置和價(jià)格上的同質(zhì)化，國(guó)產(chǎn)手機(jī)仍需要找到一條自己的突圍之路。

雙11手機(jī)推薦

華碩ZenFone新品

上周，華碩ZenFone系列新品登陸內(nèi)地市場(chǎng)，包括華碩ZenFone2、ZenFoneSelfie、ZenFone2Laser以及ZenFoneMax電神系列。

其中，ZenFone2在全球范圍內(nèi)率先引入4GB雙通道內(nèi)存；ZenFone2Laser鐳射系列搭配6英寸IPS全高清屏幕，具有0.03秒激光高速對(duì)焦特性；ZenFoneSelfie前后雙1300萬(wàn)像素?cái)z像頭；而ZenFoneMax電神系列搭配5000mAh電池，超長(zhǎng)待機(jī)可達(dá)37天。

nubiaZ9MAX精英版、nubiaZ9mini精英版

nubiaZ9Max精英版，搭載了側(cè)邊指紋識(shí)別按鍵，該設(shè)計(jì)獨(dú)創(chuàng)性地將按鍵位置調(diào)整到側(cè)邊，以獲得最佳的握持手感，提升用戶體驗(yàn)。

nubiaZ9mini精英版配備了眼紋識(shí)別功能，通過(guò)設(shè)置眼紋來(lái)為自己的手機(jī)加密。眼紋不僅可以用于解鎖手機(jī)，還可以為應(yīng)用程序加密，在最大程度保護(hù)用戶隱私的同時(shí)為用戶帶來(lái)全新的操作體驗(yàn)。（王伶玲）

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