9月19日,上美集團在上海總部召開必優蘭微商渠道戰略布局會,這是上美集團在韓束微商取得成功后的第二次發力。據悉, 必優蘭作為上美集團旗下的高端品牌,將只在微商渠道銷售,凸顯出上美集團對于微商渠道巨大潛力的認可和重視。
此次上美必優蘭布局微商具有四大優勢:
一、成功的案例借鑒及全媒體傳播
上美公司是全渠道營銷和全媒體傳播的領導企業,早在2014年第一次嘗試微商模式,進入行業第三個月獲得了月度回款近兩億元的巨大成功。隨后,一葉子品牌發展起來,成為多個渠道的銷售前三名,旗下六大品牌在全媒體平臺形成霸屏之勢。韓束神話的成功案例經驗加上全媒體(包括上美的電視媒體資源、露天廣告資源等等)的傳播,能快速提升必優蘭品牌的知名度和美譽度。
二、品牌調性可比肩高端國際品牌
上美集團此次高調進入微商領域,也是其在高端護膚品市場的發力,旨在打造一個與國際品牌比肩的高端微商專屬品牌。相較于韓束,必優蘭在消費者定位、產品功能、定價上都有著更加高端的戰略定位,其品牌調性可與歐萊雅等國際品牌比肩,而在價格上,又比歐萊雅更國際品牌上更有優勢。這無疑切合了大眾心理,有助于必優蘭快速進入市場。
三、微商渠道專享,更健康,更可持續發展
必優蘭只在微商渠道銷售的模式,是上美集團實現產品區隔到品牌區隔的升級,這樣既保證了產品的統一性,避免了渠道內部之間的相爭,例如價格戰。價格的統一也使得客戶不必疑慮產品質量是不是有所不同,從而更好的維護品牌形象。這也是為了不受其他渠道的牽制,讓必優蘭更健康、更可持續的發展的重大措施。
四、強有力的優惠政策支持
此次必優蘭的優惠政策涉及兩方面,一方面是上美集團的銷售系統支持,包括集團品牌戰略支持、獨立系統平臺支持、線上線下全方位培訓系統支持、營銷會議支持、公關廣告支持等。另一方面是微商銷售鼓勵支持,包括首單獎勵、推薦獎勵、月度返點、年度豪車獎勵等等。
四大優勢的支持下,上美必優蘭在微商渠道的發展受到眾多業內人士的看好,認為有望突破“韓束神話”,創造“必優蘭神話”。目前,上美必優蘭代理正在招募中,眾微商代表以及傳統代理商都紛紛響應,必優蘭產品備受代理商們的青睞。