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中新網(wǎng)杭州1月27日電(趙小燕)阿里旗下天貓?jiān)诮张e辦的一場(chǎng)圖書(shū)行業(yè)社店交流會(huì)上，首次對(duì)外透露圖書(shū)消費(fèi)數(shù)據(jù)，天貓已以75億的市場(chǎng)規(guī)模領(lǐng)跑線上圖書(shū)。

消費(fèi)者去年平均購(gòu)書(shū)4.95冊(cè)

天貓圖書(shū)負(fù)責(zé)人張煒表示，除了京東外，各大圖書(shū)自營(yíng)平臺(tái)當(dāng)當(dāng)、亞馬遜等紛紛入駐天貓，并相互展開(kāi)深度合作。目前，天貓已形成一個(gè)有2000多家民營(yíng)書(shū)商、國(guó)內(nèi)外50多家主流出版社等組成的生態(tài)體系。各類商家依托天貓?zhí)峁┑姆咒N系統(tǒng)以及C2B反向定制、O2O解決方案等，與消費(fèi)者建立起緊密的聯(lián)系，在未來(lái)三年內(nèi)還將保持持續(xù)高速的增長(zhǎng)。

來(lái)自開(kāi)卷全國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)觀測(cè)系統(tǒng)顯示，2015年線上圖書(shū)已達(dá)到280億規(guī)模。天貓首次對(duì)外公布的圖書(shū)數(shù)據(jù)顯示，2015年天貓圖書(shū)銷售額達(dá)到75億，增速達(dá)到73%。在6月中旬，天貓單日銷售額已近3000萬(wàn)元，雙11當(dāng)天，天貓?jiān)谝惶靸?nèi)銷售了1000萬(wàn)套近3000萬(wàn)冊(cè)圖書(shū)。目前，共計(jì)有8000萬(wàn)消費(fèi)者在天貓購(gòu)書(shū)，平均1個(gè)消費(fèi)者購(gòu)買4.95冊(cè)書(shū)。

據(jù)京東對(duì)外數(shù)據(jù)顯示，京東在2015年“618”年中大促期間，單日?qǐng)D書(shū)銷售額持續(xù)超過(guò)千萬(wàn)，在11月1日共11日期間，共計(jì)銷售860萬(wàn)冊(cè)圖書(shū)。

當(dāng)當(dāng)、亞馬遜相繼與天貓結(jié)盟

值得注意的是，各大線上圖書(shū)銷售平臺(tái)如天貓、當(dāng)當(dāng)、亞馬遜等，多相互交融局勢(shì)明顯。

當(dāng)當(dāng)最新數(shù)據(jù)顯示，2015年全年大熱的《秘密花園》上市3個(gè)月當(dāng)當(dāng)銷量就突破100萬(wàn)冊(cè)，2015年的全年銷量高達(dá)150萬(wàn)冊(cè)，其中有62萬(wàn)冊(cè)就是從當(dāng)當(dāng)網(wǎng)天貓官方旗艦店售出的。

自2012年10月當(dāng)當(dāng)網(wǎng)正式入駐天貓以來(lái)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)天貓旗艦店在天貓圖書(shū)平臺(tái)連續(xù)3年銷售額排名第一，近兩年更是穩(wěn)定保持在90%以上的高速增長(zhǎng)。受圖書(shū)業(yè)務(wù)迅速增長(zhǎng)的影響，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)還在天貓開(kāi)設(shè)了當(dāng)當(dāng)優(yōu)品家居旗艦店，打算在服裝等多個(gè)品類再度與天貓展開(kāi)合作。

2015年9月，亞馬遜相繼在天貓開(kāi)設(shè)亞馬遜官方旗艦店和Kindle官方旗艦店，通過(guò)天貓平臺(tái)將進(jìn)口原版書(shū)和電子書(shū)推薦給中國(guó)消費(fèi)者。

線上分銷和O2O局勢(shì)明顯

除了線上圖書(shū)巨頭相互融合外，出版商、雜志社、知名書(shū)店也陸續(xù)觸網(wǎng)，線上圖書(shū)生態(tài)體系業(yè)已形成。

與以往僅依靠線下渠道和垂直圖書(shū)電商平臺(tái)不同，線上分銷已成為傳統(tǒng)出版商擴(kuò)大圖書(shū)銷量的最佳路徑。安徽少兒出版社依靠于線上分銷渠道，與天貓上多家零售書(shū)商達(dá)成戰(zhàn)略合作。2015年，安徽少兒出版社線上銷量總和達(dá)到4500萬(wàn)，其中天貓旗艦店一年銷售450萬(wàn)，而天貓上分銷商的銷售額則達(dá)到4050萬(wàn)。

“我需要直接了解到讀者需要什么樣的故事，和讀者直接商討一本書(shū)的定價(jià)，然后再利用更多的渠道將這本書(shū)推薦出去。依托于天貓所開(kāi)設(shè)的旗艦店，和各大擁有一票忠實(shí)讀者的線上分銷商，我可以有針對(duì)性地出版消費(fèi)者最愛(ài)的讀書(shū)，進(jìn)行合理的定價(jià)，然后通過(guò)多渠道銷售出去。這是一個(gè)良好的生態(tài)體系。不是其他純自營(yíng)平臺(tái)只愛(ài)熱銷書(shū)，只靠壓價(jià)銷售所能比擬的。”安徽少兒出版社的陳彥表示。

線下經(jīng)銷商也在2015年找到了新的路徑。雙十一期間，新華書(shū)店旗下的新華文軒網(wǎng)絡(luò)書(shū)店和博庫(kù)圖書(shū)作出新的決定：讀者在天貓上購(gòu)書(shū)，可以線上挑選、付款，然后直接到線下20余家新華書(shū)店進(jìn)行自提。同樣，在線下多家新華書(shū)店，讀者也可以直接掃碼到天貓官方旗艦店購(gòu)買，享受到優(yōu)惠的價(jià)格和送書(shū)上門(mén)的便利。(完)