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新華社上海１月２１日專電（記者龔雯）出境游增長以及中國購物者對(duì)Ｂ２Ｃ海外網(wǎng)站的依賴和信任度增強(qiáng)，刺激了海外購的發(fā)展，也導(dǎo)致中國奢侈品市場(chǎng)的整體下滑。貝恩公司２０１５年度《中國奢侈品市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，２０１５年中國奢侈品市場(chǎng)規(guī)模為１１３０億元人民幣，同比下跌２％，主要下跌品類為手表、男裝和皮具。

貝恩公司發(fā)現(xiàn)，２０１５年購物者在奢侈品的購物地點(diǎn)選擇上出現(xiàn)了較大的變化。消費(fèi)者蜂擁至日本購物，支出增長高達(dá)２００％以上。匯率的優(yōu)勢(shì)和具競爭力的奢侈品定價(jià)使韓國、歐洲和澳大利亞也成為熱門購物地。與之形成對(duì)比的是，中國內(nèi)地消費(fèi)者在中國香港和中國澳門的奢侈品消費(fèi)下降了約２５％。

隨著境外游熱度的不斷上升，作為２０１４年購買奢侈品的主要渠道之一，代購在２０１５年的規(guī)模縮小至４３０億元人民幣。原因在于：一是主要奢侈品品牌進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，導(dǎo)致代購的利潤下降；二是政府降低進(jìn)口關(guān)稅并加強(qiáng)對(duì)灰色市場(chǎng)的管控；三是人民幣自２０１５年８月開始經(jīng)歷貶值；四是其他購物渠道，尤其是跨境電商和海外購物網(wǎng)站的興起，約一半的受訪者表示去年通過這些網(wǎng)站購買過奢侈品。

貝恩公司大中華區(qū)消費(fèi)品、零售及奢侈品業(yè)務(wù)主席布魯諾表示，展望未來，一些在２０１５年發(fā)生的現(xiàn)象在２０１６年可能仍將繼續(xù)，比如奢侈品品牌裁減門店數(shù)量，消費(fèi)者從互聯(lián)網(wǎng)或應(yīng)用軟件上接收奢侈品信息等。

“在全球價(jià)差和政策調(diào)整的影響下，預(yù)計(jì)２０１６年奢侈品國內(nèi)的銷售狀況將會(huì)有一定的改善，同時(shí)也給品牌帶來新的挑戰(zhàn)和要求。”布魯諾說。