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外國(guó)零售商中國(guó)開(kāi)體驗(yàn)店

國(guó)內(nèi)跨境電商熱持續(xù)升溫，各路資本競(jìng)相進(jìn)入方興未艾，甚至外國(guó)商家也垂涎這一蛋糕。日前，新西蘭零售商“三和”也跨洋入穗開(kāi)設(shè)跨境商品體驗(yàn)店。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)加劇，記者發(fā)現(xiàn)，跨境電商也想方設(shè)法搶市場(chǎng)，跨境電商進(jìn)入差異化細(xì)分市場(chǎng)時(shí)代。

記者獲悉，新西蘭零售商“三和”也進(jìn)入中國(guó)欲分一杯羹，其首家門(mén)店已進(jìn)駐廣州花城匯。據(jù)了解，這是首個(gè)國(guó)外商家在中國(guó)開(kāi)設(shè)的跨境電商體驗(yàn)店。據(jù)了解，三和國(guó)際貿(mào)易公司在新西蘭皇后鎮(zhèn)經(jīng)營(yíng)超過(guò)20多年，擁有一手貨源采購(gòu)渠道，并獲得多個(gè)品牌在皇后鎮(zhèn)的獨(dú)家代理權(quán)。

在此之前，投資跨境電商的主體來(lái)自多個(gè)行業(yè)各路資本，既有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、百貨商家、購(gòu)物中心運(yùn)營(yíng)商，也有進(jìn)出口物流企業(yè)，進(jìn)出口貿(mào)易公司等。

截至目前，不到一年的時(shí)間，廣州市內(nèi)已開(kāi)出超過(guò)20家跨境電商體驗(yàn)店，其中，珠江新城更是成了跨境電商體驗(yàn)店的扎堆地，目前跨境電商體驗(yàn)店達(dá)到4家，單單是花城匯一期，就聚集了兩家，其競(jìng)爭(zhēng)之白熱化可略見(jiàn)一斑。

面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)加劇，記者發(fā)現(xiàn)，商家不再大而全，而是細(xì)分市場(chǎng)走差異化經(jīng)營(yíng)之路。

據(jù)“三和”跨境保健生機(jī)館負(fù)責(zé)人黃霓青指出，目前很多跨境電商都是大而全，同質(zhì)化嚴(yán)重。據(jù)介紹，為了更有針對(duì)性，該跨境電商只賣(mài)保健食品及化妝品，并結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)以新西蘭和澳大利亞產(chǎn)品貨源為主，以此實(shí)現(xiàn)差異化。

有商家則是從渠道商尋求差異化。面對(duì)大部分體驗(yàn)店開(kāi)進(jìn)購(gòu)物中心、百貨商場(chǎng)，摩登百貨日前啟動(dòng)體驗(yàn)店進(jìn)小區(qū)戰(zhàn)略，摩登百貨表示，開(kāi)進(jìn)社區(qū)是為了方便并吸引更多人購(gòu)買(mǎi)。而廣州跨境電商信天郵近日將體驗(yàn)點(diǎn)開(kāi)進(jìn)了采芝林連鎖藥店，這也是首家開(kāi)進(jìn)藥店的跨境電商。據(jù)信天郵負(fù)責(zé)人介紹，信天郵的計(jì)劃是在全國(guó)萬(wàn)家藥店開(kāi)設(shè)體驗(yàn)點(diǎn)。（記者林曉麗）