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中新社北京11月28日電 (記者 丁棟)中國(guó)研究機(jī)構(gòu)28日發(fā)布《中國(guó)新媒體社會(huì)責(zé)任研究報(bào)告(2015)》指出，在多元價(jià)值沖突碰撞日益激烈的社會(huì)轉(zhuǎn)型期，新媒體需要自覺(jué)通過(guò)自身特有的傳播力和影響力肩負(fù)起聯(lián)絡(luò)、溝通、協(xié)調(diào)社會(huì)關(guān)系的重任，通過(guò)線上溝通與線下活動(dòng)實(shí)現(xiàn)社會(huì)整合。

由中國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)會(huì)與華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院主編的該報(bào)告，主要運(yùn)用新媒體社會(huì)責(zé)任指標(biāo)體系對(duì)主流新聞網(wǎng)站、大型商業(yè)網(wǎng)站、搜索引擎網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、青少年網(wǎng)站、微信公眾號(hào)和媒體微博進(jìn)行社會(huì)責(zé)任的實(shí)證評(píng)估，呈現(xiàn)出2015年新媒體行業(yè)社會(huì)責(zé)任的履行狀況。

研究發(fā)現(xiàn)，信息生產(chǎn)方面，除青少年網(wǎng)站和微信公眾號(hào)外，其他評(píng)估對(duì)象普遍重視新媒體信息生產(chǎn)責(zé)任。新媒體的普遍不足在于信息的原創(chuàng)性，從主流新聞網(wǎng)站到大型商業(yè)網(wǎng)站，大部分評(píng)估對(duì)象的信息都來(lái)自于傳統(tǒng)媒體，缺乏原創(chuàng)意識(shí)和獨(dú)立意識(shí)，同題報(bào)道與內(nèi)容同質(zhì)現(xiàn)象比較普遍。

社會(huì)監(jiān)督方面，大部分新媒體社會(huì)監(jiān)督效能發(fā)揮不足，監(jiān)督內(nèi)容單一、監(jiān)督實(shí)效有限。部分新媒體平臺(tái)注重社會(huì)監(jiān)督類(lèi)議題的轟動(dòng)效應(yīng)，較少能有持續(xù)性的深入報(bào)道，存在一定數(shù)量的“爛尾新聞”。說(shuō)明新媒體平臺(tái)的社會(huì)監(jiān)督功能尚有一定提升空間。

在激烈的新媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，文化教育責(zé)任依然得到一定重視，總體上低俗的娛樂(lè)信息在各大平臺(tái)上不多見(jiàn)。協(xié)調(diào)關(guān)系方面，新媒體平臺(tái)的協(xié)調(diào)關(guān)系功能尚有較大提升空間，需要在今后的實(shí)踐中予以加強(qiáng)。

媒體微信公眾號(hào)與媒體微博的社會(huì)責(zé)任指標(biāo)是藍(lán)皮書(shū)重點(diǎn)評(píng)價(jià)的對(duì)象。研究發(fā)現(xiàn)，媒體微信公眾號(hào)以提供交流與互動(dòng)服務(wù)為主，信息生產(chǎn)的功能相對(duì)弱化。媒體微信公眾號(hào)中存在內(nèi)容原創(chuàng)性不足的問(wèn)題，作為專(zhuān)業(yè)化的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)構(gòu)應(yīng)該在原創(chuàng)性加大投入，在更好地服務(wù)和溝通用戶的同時(shí)，仍然要堅(jiān)持為用戶提供優(yōu)質(zhì)而有個(gè)性的信息產(chǎn)品。

“社交媒體社會(huì)責(zé)任逐步提升，但社會(huì)責(zé)任執(zhí)行能力的提高需要媒體機(jī)構(gòu)、新聞行業(yè)和政府的共同努力”，研究發(fā)現(xiàn)，媒體微博承擔(dān)社會(huì)責(zé)任情況整體較好，四個(gè)維度的具體表現(xiàn)從好到差依次為：信息生產(chǎn)、文化教育、協(xié)調(diào)關(guān)系、社會(huì)監(jiān)督。但多數(shù)媒體微博的新聞傳播活動(dòng)呈現(xiàn)出明顯的中庸特點(diǎn)，同題報(bào)道與內(nèi)容同質(zhì)現(xiàn)象嚴(yán)重，自我保護(hù)意識(shí)與規(guī)避意識(shí)較為明顯，缺乏以獨(dú)立意志和深刻思想引導(dǎo)社會(huì)的責(zé)任感。

報(bào)告顯示，商業(yè)網(wǎng)站社會(huì)責(zé)任指標(biāo)水平總體居中，社會(huì)責(zé)任狀況有待進(jìn)一步提升。研究發(fā)現(xiàn)，大型商業(yè)網(wǎng)站存在對(duì)于議程設(shè)置和輿論引導(dǎo)的把握不夠充分，對(duì)廣告的控制水平有待提高，商業(yè)門(mén)戶網(wǎng)站在價(jià)值觀和社會(huì)風(fēng)尚的踐行上有待提高，娛樂(lè)健康度低，互動(dòng)網(wǎng)民素質(zhì)低于全國(guó)網(wǎng)民文化程度。(完)