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新華網(wǎng)杭州１１月８日電（記者張遙、王政）一款堅(jiān)果賣出１４萬罐、一款鮮牛奶１００萬盒備貨售罄……“雙１１”進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，大數(shù)據(jù)顯示，一些品牌商品的預(yù)售量已超過去年“雙１１”期間。

消費(fèi)正成為中國經(jīng)濟(jì)增長的強(qiáng)勁引擎。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，“海淘旺”“線下購”“村會(huì)玩”有望成為今年“雙１１”三大亮點(diǎn)，可為擴(kuò)消費(fèi)打開空間，同時(shí)也會(huì)“測試”出待補(bǔ)的短板。

消費(fèi)需求升級：跨境電商或成最大熱點(diǎn)

習(xí)慣了每年“雙１１”零點(diǎn)守在電腦前搶“五折優(yōu)惠”的北京市民章霖，這幾天正忙著挑選來自世界各地的商品放進(jìn)購物車：美國梅西百貨的床上用品四件套，泰國的硅膠枕，麥德龍的鮮牛奶，“聽說有些貨已經(jīng)從海外運(yùn)到了國內(nèi)保稅倉，等‘雙１１’確認(rèn)付款，幾天后就可以送貨上門嘗嘗鮮了。”

與章霖有類似想法的中國消費(fèi)者越來越多。記者從各大電商平臺(tái)了解到，相比往年大打價(jià)格戰(zhàn)，今年不少商家轉(zhuǎn)向主打特色商品、全球優(yōu)選，滿足升級中的消費(fèi)需求。

阿里巴巴在“雙１１”前夕用其平臺(tái)上沉淀的大數(shù)據(jù)勾勒了一幅“新消費(fèi)群體”畫像：在淘寶天貓?jiān)戮M(fèi)超過４０００元的用戶已達(dá)８００萬人，比去年翻了一倍，旅行、運(yùn)動(dòng)、科技、文化類產(chǎn)品是這個(gè)群體的消費(fèi)重點(diǎn)，這與過去網(wǎng)購“廉價(jià)”“劣質(zhì)”的形象已大不相同。

為了趕上中國“雙１１”的消費(fèi)熱潮，電商巨頭亞馬遜將美國一貫的折扣促銷“黑色星期五”提前開啟。在亞馬遜中國網(wǎng)站，今年的“黑五”促銷將覆蓋整個(gè)１１月，供應(yīng)美、英等３５個(gè)國家和地區(qū)的５００萬種商品。

正所謂消費(fèi)引導(dǎo)生產(chǎn)。業(yè)內(nèi)人士指出，“雙１１”海淘熱說明中國消費(fèi)需求升級方興未艾，但國內(nèi)的品牌打造、制造設(shè)計(jì)水平等并未跟上，“雙１１”海淘熱給“中國制造”轉(zhuǎn)型升級指明了方向。

消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級：Ｏ２Ｏ融合從買商品到買服務(wù)

京東入股永輝超市、阿里巴巴牽手蘇寧……今年線上線下零售企業(yè)相繼牽手結(jié)盟，預(yù)示著“雙１１”也將出現(xiàn)線上到線下（Ｏ２Ｏ）聯(lián)動(dòng)的特點(diǎn)，而伴隨消費(fèi)升級的步伐，餐飲、健康、金融等服務(wù)領(lǐng)域漸成Ｏ２Ｏ融合的熱點(diǎn)。

蘇寧上海浦東云店是蘇寧在國內(nèi)開設(shè)的首家“云店”，整合其線上的電商平臺(tái)與線下門店資源。浦東云店店長潘正權(quán)說，除了購物，今年“雙１１”消費(fèi)者還可以在店內(nèi)獲得美妝課堂、廚藝培訓(xùn)等體驗(yàn)，拓展了服務(wù)的空間。

北京大悅城、王府井百貨等商場先后接入了微信支付，也計(jì)劃在“雙１１”將促銷拓展至商場消費(fèi)的各個(gè)環(huán)節(jié)。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，以支付寶、微信支付為代表的移動(dòng)支付成了線上線下的連接器，餐飲業(yè)、健身房、交通出行、金融服務(wù)甚至云計(jì)算服務(wù)也都加入“雙１１”戰(zhàn)局，爭享消費(fèi)盛宴。

作為傳統(tǒng)百貨中轉(zhuǎn)型較早的代表，現(xiàn)在消費(fèi)者在杭州銀泰城只需帶一部手機(jī)就可以完成購物、看電影、就餐、停車付款和找車位等全部服務(wù)。銀泰ＣＥＯ陳曉東認(rèn)為，轉(zhuǎn)型最終是以客人為中心的，消費(fèi)者是流動(dòng)的，線上線下平臺(tái)需要融合。

不過傳統(tǒng)企業(yè)試水Ｏ２Ｏ并非易事。“雙１１”前夕召開的商務(wù)部例行新聞發(fā)布會(huì)上，新聞發(fā)言人沈丹陽表示，一些百貨零售實(shí)體轉(zhuǎn)型試水Ｏ２Ｏ不盡如人意，主要還是由于內(nèi)功修煉不夠，商務(wù)部將繼續(xù)積極支持、引導(dǎo)其創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型發(fā)展。

消費(fèi)市場拓展：農(nóng)村電商剛起步

“雙１１”倒計(jì)時(shí)，２６歲貴州侗族小伙羅沙最近很忙。他是貴州銅仁黃道鄉(xiāng)“農(nóng)村淘寶”服務(wù)站的操盤手，網(wǎng)上有哪些合適的商品，碰到促銷他可以告訴鄉(xiāng)親們，或是先搶購下來，讓村里也能搭上“雙１１”這班車。

今年是農(nóng)村電商參與的首個(gè)“雙１１”。像羅沙經(jīng)營的這種村淘服務(wù)站，過去一年在中國２７個(gè)省份的６０００多個(gè)村莊落地。包括中國郵政、京東、阿里、蘇寧在內(nèi)的企業(yè)先后投身農(nóng)村電商市場。“雙１１”前夕的走訪中，記者發(fā)現(xiàn)農(nóng)村的購買力正在通過互聯(lián)網(wǎng)釋放。

在浙江桐廬，貼有“雙１１”促銷橫幅的宣傳車正在走村串鄉(xiāng)。桐廬富春江鎮(zhèn)金家村的７４歲村民金竹生告訴記者，他在農(nóng)村電商服務(wù)站請代購員幫忙買了多功能燃?xì)庠睿軡M意，６９歲的老伴也愛去服務(wù)站，“她呀，年紀(jì)大了也喜歡趕時(shí)髦，這身紅裙子和褲子就是在網(wǎng)上買的。”

記者在走訪中了解到，以互聯(lián)網(wǎng)公司為代表的線上平臺(tái)，和以郵政為代表的線下傳統(tǒng)企業(yè)，正在通過資源互補(bǔ)形成合力，挖掘農(nóng)村消費(fèi)潛力。業(yè)內(nèi)人士提出，如要持續(xù)激發(fā)農(nóng)村的消費(fèi)潛力，除了“工業(yè)品下鄉(xiāng)”外，還需拉動(dòng)“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”，讓年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)留得住。

“我感覺農(nóng)村電商才剛剛起步。特別是我們西部，從基礎(chǔ)設(shè)施完善到大家觀念認(rèn)識(shí)轉(zhuǎn)變有個(gè)過程。希望這條路越走越寬，不僅是帶動(dòng)消費(fèi)，還能幫我們創(chuàng)業(yè)致富。”羅沙說。