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迪阿股份戰略性擴張失誤?上半年客戶數量“腰斬”銷售費用率猛增逾20%
來源:中國網財經 發布時間:2023-07-28 11:58:36


(相關資料圖)

中國網財經7月28日訊(記者 劉小菲)昨日晚間,迪阿股份回復了深交所關注函,對營收下滑較大、銷售費用同比增長等作出解釋。

2023年上半年,迪阿股份預計實現營業收入12.26億元至12.44億元,同比下降40.37%至41.22%。對有關營收下滑的問詢,迪阿股份在回復中給出的解釋是,除宏觀環境因素對銷售產生不利影響外,2022年公司戰略性擴張,門店數量大幅增長,但品牌勢能、品牌形象、渠道運營能力仍需進一步提升。

迪阿股份稱,2022年公司對外部環境預判較為樂觀,且基于長遠發展的戰略考慮,進行戰略性擴張,2022年全年新開門店254家,其中下半年新開150家店,占比59.06%,此部分店鋪在2023年上半年仍處于爬坡期,且部分新開門店渠道布局、選址落位以及公司對客流轉化、門店運營管理等方面的能力仍有改善和提升的空間,導致新店爬坡期延長,2022年開業門店在2023年1-6月的店均收入同比下滑59.96%,下滑幅度較大,收入不如預期。

截至2023年6月末,迪阿股份門店數量676家,其中2022年之前開業門店有417家,占比61.69%,在2022年快速擴張門店規模的情況下,部分同城門店收入存在一定的分流影響,公司在品牌勢能、品牌形象、渠道運營能力方面也存在較大提升空間。同時,由于外部宏觀環境及黃金產品市場對鉆石鑲嵌類市場的沖擊,鑲嵌類飾品整體銷售下滑,2023年上半年門店人員流動較大,綜合導致存量門店收入下滑幅度較大。

受門店擴張影響,迪阿股份2023年1-6月銷售費用預計金額為6.94億元,與上年同期相比增長4.01%;銷售費用率55.79%-56.6%,與上年同期相比增長23.81%-24.62%。

2023年1-6月,迪阿股份的客戶數量為11.3萬人,同比減少了42.39%;平均客單價為1.08-1.10萬元/人,同比增長1.89%-3.77%。同期,迪阿股份開店10家,店均收入71.13萬元,同比下降48.71%。

在給深交所的回函中,迪阿股份提到了為改善主營業務盈利能力已采取及擬采取的應對措施,主要有三個,分別是:打造與公司品牌相匹配的渠道網絡,優化渠道布局,打造高勢能門店;提升品牌勢能,提高產品競爭力;降本增效,提高運營效率。

迪阿股份稱,截至2023年6月末,公司自營門店數量達676家,隨著公司經營規模的擴大,公司對品牌推廣、門店運營等投入加大,同時也積極調整渠道策略,聚焦門店經營質量提升和盈利能力改善,主動調整低勢能門店。若未來市場經營環境發生重大不利變化,將對公司經營效益造成不利影響,門店前期投入存在減值風險,公司可能面臨營業收入及凈利潤進一步下降的風險。

資料顯示,迪阿股份實際控制人為張國濤、盧依雯夫婦,兩人合計持股比例為88.67%。

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