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暴雪和網(wǎng)易沒能走過他們的第二個(gè)七年之癢。

【資料圖】

對于熟知暴雪在國內(nèi)發(fā)展歷史的玩家，或許會覺得這一幕“似曾相識”。2004年4月1日，第九城市與暴雪娛樂共同宣布，第九城市取得《魔獸世界》的中國地區(qū)獨(dú)家代理權(quán)。而到了2008年暴雪宣布不再與九城續(xù)約、轉(zhuǎn)投網(wǎng)易后，九城甚至以商業(yè)詆毀和財(cái)產(chǎn)損害的名義，將網(wǎng)易告上法庭。

關(guān)于暴雪當(dāng)年為何決定與九城終止合同，一直沒有人給出過標(biāo)準(zhǔn)答案。硝煙被藏在幕后，只留后人無限猜測和腦補(bǔ)。

在與網(wǎng)易十四年的“婚姻”終結(jié)后，下一步暴雪將轉(zhuǎn)投誰的懷抱？

曾經(jīng)“相見恨晚”

追溯歷史，暴雪和網(wǎng)易的“初見”是甜蜜的。

雙方最初的接觸起源于2007年左右。據(jù)公開資料顯示，2007年，網(wǎng)易全年收入23.1億元，其中游戲收入19.3億，占比超過80%，在游戲收入中又有超過70%來自于傳統(tǒng)的游戲《夢幻西游》。在自研游戲逐漸穩(wěn)定后，網(wǎng)易高層開始考慮通過產(chǎn)品代理，來提升公司收入結(jié)構(gòu)的健康程度。

這樣的契機(jī)下，暴雪與網(wǎng)易開始商談《星際爭霸2》的代理事宜。“我們都有點(diǎn)相見恨晚，了解越多，就越喜歡對方。”在公開報(bào)道中，曾任網(wǎng)易《魔獸世界》項(xiàng)目負(fù)責(zé)人的李日強(qiáng)曾這樣形容網(wǎng)易與暴雪在接觸中留下的印象。“兩家公司都是研發(fā)型企業(yè)，高管都有開發(fā)背景，而且都是‘慢工出細(xì)活’的做事風(fēng)格。”

在他看來，“文化相符、理念相通”最終讓這兩家公司實(shí)現(xiàn)了第一次合作，而雙方很快將合作延續(xù)到了其他游戲。2008年8月8日，暴雪與網(wǎng)易聯(lián)合宣布，將《星際爭霸II》《魔獸爭霸III: 混亂之治》《魔獸爭霸III: 冰封王座》，以及戰(zhàn)網(wǎng)平臺在中國大陸的獨(dú)家運(yùn)營權(quán)，授予網(wǎng)易關(guān)聯(lián)子公司——也就是由李日強(qiáng)創(chuàng)建的、后來人們所稱呼的“網(wǎng)易暴雪合作部”。

在網(wǎng)易之前，《魔獸世界》的獨(dú)家代理屬于第九城市。2004年4月1日，第九城市與暴雪娛樂共同宣布，第九城市取得《魔獸世界》的中國地區(qū)獨(dú)家代理權(quán)。和暴雪的合作曾給九城帶來了巨大收益，根據(jù)九城2008年的年報(bào)，該公司當(dāng)年的游戲收入約為3.8億元，營收的90%以上來自于對《魔獸世界》的運(yùn)營。

當(dāng)暴雪宣布不再與九城續(xù)約并將代理權(quán)轉(zhuǎn)交給網(wǎng)易時(shí)，九城就財(cái)產(chǎn)損害賠償、商業(yè)詆毀、侵犯計(jì)算機(jī)軟件著作權(quán)、計(jì)算機(jī)軟件著作權(quán)許可使用合同糾紛四個(gè)案由將暴雪告上法庭。在不少人看來，是網(wǎng)易從九城手中“搶走”了魔獸。

對此，李日強(qiáng)表態(tài)稱，首先是暴雪確定不和九城續(xù)約《魔獸世界》，然后才是網(wǎng)易開始商談代理《魔獸世界》的問題。“在這個(gè)問題上，我們被冤枉了很多年。因?yàn)榇蠹铱傉f是我們從九城手中搶來了魔獸，其實(shí)當(dāng)時(shí)網(wǎng)易也不是暴雪唯一的考慮對象。”

對于“牽手”背后的原因，暴雪和網(wǎng)易都堅(jiān)持一致的說法：“雙方走到一起是因?yàn)榇蠹业挠螒蚶砟詈臀幕浅Ｆ鹾稀！?/p>

“雙贏”

根據(jù)《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》梳理的時(shí)間線顯示，2008年1月，上海網(wǎng)之易成立；同年4月18日，網(wǎng)易香港公司變身為網(wǎng)易與暴雪各占50%股權(quán)的合資公司；2008年8月，網(wǎng)易拿下《星際爭霸2》代理權(quán)；隨后在2008年12月17日，上海暴風(fēng)公司成立；2009年4月，網(wǎng)易獲得《魔獸世界》代理權(quán)。

值得注意的是，拿下《魔獸世界》的代理權(quán)，網(wǎng)易也下了血本。據(jù)網(wǎng)易2008年年報(bào)顯示，網(wǎng)易要為《魔獸世界》《星際爭霸2》《魔獸爭霸3》及戰(zhàn)網(wǎng)付出總計(jì)確認(rèn)費(fèi)用為20.5710億元(3.015億美元)，這還不包括購買運(yùn)營所需的硬件設(shè)備等費(fèi)用。

網(wǎng)之易在三年中需最少提供1.1億元用于購買支持所代理游戲運(yùn)營的硬件設(shè)施。這是當(dāng)年九城所支付給暴雪費(fèi)用的4倍以上。

2009年6月7日凌晨，《魔獸世界》國服關(guān)閉全部服務(wù)器，網(wǎng)易也拿到《魔獸世界》全部用戶資料。九城發(fā)布公告，對網(wǎng)易與《魔獸世界》表示了祝福。

網(wǎng)易和暴雪的14年聯(lián)姻從此起步，從數(shù)據(jù)來看，雙方在合作之初都獲得了巨大的成功。

從財(cái)報(bào)來看，網(wǎng)易2009年四季度和2010年一季度的游戲業(yè)務(wù)收入分別同比增長60%和50%。《暗黑3》在引入中國后，一經(jīng)上線便突破200萬份銷量；丁磊在2014年5月財(cái)報(bào)會議上公布稱，無論在用戶還是營收規(guī)模上，中國市場均為《爐石傳說》的全球市場第一；2016年5月發(fā)布的《守望先鋒》全球銷量達(dá)到2000萬份，僅國服銷量就占據(jù)約四分之一。

除此之外，《魔獸爭霸》真人電影也在中國票房市場賺得瓢滿缽滿，受此影響，暴雪2016年第二季度收入15.7億美元，同比增長50%。

2016年，暴雪和網(wǎng)易共同宣布續(xù)簽在華游戲運(yùn)營權(quán)。暴雪娛樂首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人邁克·莫漢曾表示，“一直很欣賞網(wǎng)易的辛勤努力，以及在為我們的中國玩家提供最佳游戲體驗(yàn)當(dāng)中所做的付出。我們期待繼續(xù)與他們緊密合作，在未來打造更多更加精彩的游戲內(nèi)容。”丁磊也曾表態(tài)：“與暴雪過去八年一直都合作良好。”

值得注意的是，在2009年接受媒體采訪時(shí)，丁磊曾經(jīng)回應(yīng)過“如何避免受制于暴雪”的問題，他表示，網(wǎng)易與暴雪合作代理游戲，應(yīng)該是一個(gè)雙贏局面與結(jié)果。“我對與暴雪的合作有信心。”

時(shí)代的落幕

十四年過去，當(dāng)年的暴雪不再高高在上，如今的網(wǎng)易也今非昔比，雙方的合作終于走向了破裂。

11月17日，網(wǎng)易公告稱，由于與合作方暴雪娛樂的協(xié)議期限即將屆滿，在中國大陸地區(qū)由上海網(wǎng)之易網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)展有限公司所運(yùn)營的《魔獸世界》《爐石傳說》《守望先鋒》《暗黑破壞神III》《星際爭霸II》《魔獸爭霸III：重制版》《風(fēng)暴英雄》(以下統(tǒng)稱“暴雪游戲產(chǎn)品”)，將于2023年1月24日0時(shí)終止運(yùn)營。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月16日，暴雪娛樂發(fā)布聲明，由于同網(wǎng)易的現(xiàn)有授權(quán)協(xié)議將在2023年1月23日到期，將暫停在中國大陸的大部分暴雪游戲服務(wù)。聲明指出，雙方?jīng)]有達(dá)成符合暴雪運(yùn)營原則和對玩家及員工承諾的續(xù)約協(xié)議。

在網(wǎng)易財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話會議中，丁磊表示，網(wǎng)易非常希望繼續(xù)代理暴雪游戲，并為此付出非常多努力。但過去一段時(shí)間，整個(gè)談判過程難度其實(shí)遠(yuǎn)超出網(wǎng)易方面的預(yù)期。對于一些涉及到可持續(xù)運(yùn)營、和中國市場及玩家核心利益的關(guān)鍵性合作條款，動(dòng)視暴雪的要求是不可接受的。

“今天早上我們看到動(dòng)視暴雪宣布終止合作的新聞，我們感到非常遺憾，也不得不遵守這個(gè)決定。”丁磊坦言，對于中國玩家，我們會盡全力做好善后工作，為玩家服務(wù)到最后一刻，保障玩家的消費(fèi)者權(quán)益和信息安全。

11月8日，動(dòng)視暴雪公布了2022年第三季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)稱公司在中國簽約的代理協(xié)議將于2023年1月到期，他們表示正在討論續(xù)簽協(xié)議，但最終可能無法達(dá)成令雙方都滿意的結(jié)果。

在財(cái)報(bào)中，暴雪還提到，和網(wǎng)易簽訂的代理游戲在2021年的凈收入僅占動(dòng)視暴雪收入的3%，流露出對網(wǎng)易作為代理商的不滿。

而在外界輿論看來，暴雪已經(jīng)不是當(dāng)年那個(gè)暴雪了。它內(nèi)部動(dòng)蕩不斷，開發(fā)能力下降，早已過了巔峰時(shí)代。就在今年年初，微軟宣布以687億美元收購動(dòng)視暴雪，交易完成后，微軟將成為全球營收第三的游戲公司，僅次于騰訊和索尼。

網(wǎng)易之后，誰將接手暴雪？市場傳言中，包括騰訊、字節(jié)跳動(dòng)、完美世界、B站等國內(nèi)頭部游戲廠商均和暴雪有所接觸，也有傳言稱米哈游將接手暴雪旗下游戲IP。對此，米哈游相關(guān)負(fù)責(zé)人向澎湃新聞?dòng)浾弑硎荆搨髀劜粚?shí)。

“目前國服其他廠商想要接手沒那么容易，暴雪也不是十年前的暴雪了，而且因?yàn)閾Q運(yùn)營商，基本需要重新申請版號，短則幾個(gè)月，長則幾年。”一位游戲行業(yè)人士告訴澎湃新聞?dòng)浾摺?/p>

“如有可能，我們希望暴雪的離開只是暫時(shí)的。在停服之后，我們將用自己的方式繼續(xù)堅(jiān)守，不輕言放棄。相信相逢的人總能再相逢。”盡管網(wǎng)易在致玩家的公開信中表示愿意和暴雪再度合作，但在大部分玩家看來，屬于網(wǎng)易和暴雪的時(shí)代已經(jīng)“落幕”。