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近日，網絡主播瑜大公子所在機構遙望科技對近期售賣的Whoo后品牌產品遭“打假”予以回應：“堅決支持直播電商‘強監管’，貨品‘以假亂真’在遙望絕無可能。今年雙十一期間已成立“遙望億元守護基金”保護消費者權益。直播電商行業欣欣向榮的背后難免良莠不齊，需要多方共同維護和治理。”

近年來，在多方集結、嚴管嚴控下，類似的風波仍然層出不窮，如何促進直播電商健康發展？

直播電商生態以消費場景為核心，構建了以“主播+機構+品牌方+渠道商+平臺+消費者+監管機構”為主的生態環境，集合了人、貨、場，創造了巨大的社會價值。

直播電商具有產業鏈復雜、模式創新多、發展迅猛等特點，侵害消費者權益的問題不僅會對消費者的信任度和權益產生負面影響，也阻礙整個直播電商行業的健康發展。對此，國家監管部門高度重視，為建立健全直播電商監管體系，構建消費者權益保護機制，陸續出臺了相關監管政策和規范措施。與此同時，一些網絡不明真相的聲音也會中傷直播電商這個新興行業。讓消費者放心和信任是市場良性發展的前提，共同維護消費市場和網絡輿論場的健康環境，促進繁榮發展，是各方應盡的責任和義務。

推動直播電商行業健康發展也是在為我國消費增長提供強大的動力支撐。近年來，直播電商在擴大內需，助力國家經濟“內循環”方面發揮了積極作用。據國家統計局數據顯示，2021年社會消費品零售總額超過44萬億元，其中，直播電商市場份額占比約5%。（許景之）

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。