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蟬鳴荔熟的夏天，坐上東莞軌道交通2號線，車廂里的“莞荔天團”八大荔枝品種動漫IP形象，看得乘客們眼前一亮、口舌生津：臉蛋粉嫩的“小蘿莉”是果味濃甜的糯米糍，頭戴桂花飾的少女是微帶桂花香氣的桂味，如觀音般手持玉凈瓶的是清甜爽脆的觀音綠，身材微胖憨態可掬的唐朝妃子則是有名的妃子笑……不僅線下，“荔枝天團”成員近日也亮相“樂購東莞”微信小程序、京東商城東莞館等線上平臺，吸引了全國各地荔枝愛好者的眼球。

(資料圖)

少有人知道，“潮玩之都”東莞亦是高端荔枝產區。美食家蔡瀾曾數次公開稱贊：“嘗遍嶺南各地荔枝，挑來挑去始終還是東莞荔枝最好吃！”莞荔種植可追溯到唐朝，以色明、香清、味甜的出眾品質，多次在全國斬獲金銀銅獎，是國家地理標志保護產品，入選中國重要農業文化遺產名錄。廣東省主推的十大荔枝品種中，有4個選育自東莞。東莞植物園收集了荔枝種質資源322份，品種之多，國內罕有，被圈內譽為“荔枝王國”。

千年莞荔如何才能走出深閨、“叫好又叫座”？今年，東莞結合其國潮動漫文化優勢，創意打造了“莞荔天團 給荔中國”區域農產品IP，期待以“莞荔+文化”模式助莞荔品牌走出東莞，贏得全國消費者青睞。

“莞荔天團”是如何誕生的？記者從東莞市農業農村局了解到，為從眾多品種里優中選優，確定莞荔“代言人”，該局和東莞市荔枝協會去年便開展網上投票，從本地常見的36個荔枝品種中，選出糯米糍、桂味、冰荔、嶺豐糯、唐夏紅等8個消費者最為認可的品種，針對其各自特色進行創作提煉，賦予其獨特動漫形象，打造出全國獨一無二的荔枝IP。

“莞荔天團”走出去的首發推介活動近日在湖南長沙舉行。青紅色的外殼、晶瑩剔透的果實……一顆顆從東莞荔枝園摘下的新果，經3小時高鐵路程來到全國第三大農批市場——湖南紅星全球農批中心，亮相線上線下聯動的推介活動，在微博直播中引爆了主題為東莞喊長沙人民吃荔枝的話題。

農業品牌實戰專家、農優一百創始人李恩偉在直播中向長沙乃至全國消費者講述東莞“荔”史及“荔”志產業的故事：“東莞荔枝雖然規模不是最大，但種質資源豐富；名氣不是最響，但品質卻享譽全國；荔農不是最多，但十大荔枝種植匠就有兩位；荔枝界天花板級的品種觀音綠和冰荔，更是賣出百元以上的高價。東莞是大灣區的核心腹地，周邊擁有巨量的具有強大消費力的群體，東莞一定能成為名副其實的高端荔枝核心產區！”

鮮美的荔枝、動聽的故事點燃了消費者的熱情。“以前湖南人每年只能看著廣東人炫荔枝，還好東莞荔枝來紅星批發市場了！”“這個季節就應該吃荔枝啊！為什么首發要選擇長沙，真的不考慮一下武漢嗎？”……長沙、武漢等地的網友紛紛回應。

深挖歷史文化、借力“果業航母”，令“莞荔”品牌在華中地區一舉打響了名氣。“此次推介會的舉辦，是因為看好湖南乃至華中消費市場。”湖南紅星全球農批中心副總經理湯志軍表示，此前農批中心的絕大多數商戶并不知道東莞荔枝，即使聽說過，對東莞荔枝的文化、品種、品質也不甚了解。通過推介，商戶們刷新了認知。紅星市場銷售范圍輻射四川、江西、湖北等地，覆蓋人口達1.2億人，未來將與東莞荔枝保持共建共贏的戰略合作關系，助力稀缺高端的東莞荔枝提銷量、振名氣，擦亮“高端荔枝”金字招牌。

借助強勁的物流渠道，“莞荔天團”一天之內便可抵達國內大中型城市的消費者家中。湯志軍介紹，東莞是首批國家級骨干冷鏈物流基地城市，可實現空地立體化全程冷鏈配送。荔枝采摘后8小時內，可由順豐專線配送到紅星市場，通過一級批發商的銷售速率，最快可保證在24小時內讓新鮮荔枝出現在消費者的餐桌上。

除了莞荔入湘，整個6月，豐富多彩的“莞荔天團 給荔中國”系列活動將接連上演，陪伴荔枝愛好者度過一個豐盛甜蜜的荔枝季。如近日舉辦的第八屆中國(東莞)互聯網荔枝節，以“莞荔+文化”為主線，通過動畫展示、云品鑒、云推介等活動，讓國內外消費者全方位了解千年莞荔的歷史文化底蘊；又如新近推出的4條荔枝精品旅游線，涵蓋東莞市51個休閑采摘點，充分挖掘和利用了莞荔文化和都市休閑農業旅游資源。

“東莞荔枝是傳遞甜蜜的上乘佳品。近年來，東莞扎實開展國家荔枝優勢特色產業集群建設，聚力打好荔枝產業、市場、科技、文化‘四張牌’。接下來，我們將以互聯網荔枝節等系列活動為契機，將東莞荔枝推向全國、銷往世界。”東莞市農業農村局局長吳美良說。

如何進一步打好莞荔“文化牌”？華南農業大學教授、國家荔枝龍眼產業技術體系科學家李建國認為，東莞應堅持把“賣產品”與“賣文化”相結合，通過打造新品種荔枝的亮點，策劃挖掘“千年莞荔·嶺南佳品”文化，講好“中國荔鄉”故事，提升東莞荔枝文化價值。