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3月17日下午，在紅豆男裝開創新一代舒適襯衫線上AR發布會上，“紅豆0感舒適襯衫”全新上市的消息一經宣布，即刻一“衫”驚人，受到消費者熱捧，甚至出現了一件難求，市場表現搶眼。天貓平臺襯衫單品銷售第一，襯衫類目店鋪排名第一；京東平臺襯衫單品銷售第一，天貓紅豆官方艦旗店訪客數比去年雙11增長242%。一位服裝行業資深分析師由衷感嘆，國貨襯衫一件難求的現象已經很久沒有出現了，這表明中國消費者越來越信任國貨，國產品牌的質量品質也在不斷提升，紅豆首創舒適新賽道，大有可為。

在記者印象中，國產品牌服裝從來都是貨源充足，供大于求，內卷嚴重。“紅豆0感舒適襯衫”為何一件難求？這里面是不是在玩“饑餓營銷”？帶著滿腹疑問記者趕赴紅豆進行了實地采訪。

在位于無錫錫東的紅豆財富廣場28樓，紅豆品牌文化部負責人接受了記者采訪，當記者把心中疑問拋出來的時候，他連連擺手，“我們絕沒有搞什么饑餓營銷，出現一件難求是諸多因素疊加導致的。”

記者獲悉，幾大因素導致了“紅豆0感舒適襯衫”供不應求的局面。

首先是原材料科技含量高，面料織造相比一般面料慢。“紅豆0感舒適襯衫”采用中奧兩國功能纖維混紡面料，運用可控溫調溫、超細旦纖維配比等多項高科技前端技術，吸濕力比棉纖維高50%。卓越的面料品質對織造技術要求嚴苛，面料織造自然要比一般面料慢。

其次是物流受到疫情影響，貨運發送慢。當下，全國多地發生疫情，點狀散發的疫情對物流業造成較大影響，紅豆男裝線上線下店面遍布全國各地，物流發貨難以避免受到影響。

此外，“紅豆0感舒適襯衫”生產技術工藝要求高。0感襯衫結合人體工程學首創5項3D立體裁剪，10處高定工藝，每件襯衫都要經歷102道制作工序，對生產工藝要求極高。一名熟練縫紉工，一般每天能縫制普通襯衫15件左右，而“紅豆0感舒適襯衫”只能縫制5件左右。同時，全國能夠生產這么高端襯衫的工廠非常稀缺，目前除了紅豆自身工廠生產供應外，還有幾家全力為紅豆生產0感舒適襯衫。

更加值得一提的是，紅豆男裝開創新一代舒適襯衫線上AR發布會非常成功，明星大咖親身體驗，交口稱贊。科技圈大名鼎鼎的羅永浩老師也非常喜歡這件襯衫，甚至還說：只穿這一件黑襯衫就夠了。他推薦說“0感襯衫讓更多人穿上奢侈品級別的襯衫”。此外，紅豆0感舒適襯衫也受到了財經作家吳曉波、中國首席男模胡兵、演員陸毅等一大波男性名人明星的推薦，可以說是名聲遠播。在名人明星大咖的加持效應下，經典舒適的“紅豆0感舒適襯衫”一經推出，即引起搶購潮。

而這款0感舒適襯衫的設計團隊也大有來頭，紅豆男裝聯合國際頂級男裝品牌阿瑪尼前設計副總裁 Patrick Grandin 參與了這款0感舒適襯衫的設計，Patrick Grandin 不僅提供高定級別的設計靈感，更顛覆襯衫拘束形象，將全球最前沿設計理念注入紅豆0感舒適襯衫，可以說是費盡心血。在AR發布會上，PG評價說，“紅豆0感襯衫是品質和舒適的完美結合，更多的人將穿著奢侈品級更舒適的襯衫”。

紅豆，中國最具詩意和浪漫的民族品牌。“紅豆生南國，春來發幾枝。愿君多采擷，此物最相思。”這首膾炙人口的千古佳篇，賦予了“紅豆”民族品牌的深厚底蘊，情文化成為深植紅豆品牌的傳統文化基因。65年制衣技術深厚積淀，優秀品牌文化賦能，“衫”出名門，國貨之光，顛覆詮釋男裝舒適，紅豆開創舒適男裝新賽道。紅豆0感舒適襯衫幾乎解決了現有襯衫普遍存在的易皺、易變色、無彈力、透氣差、質感硬、不貼身等大部分痛點，讓中國消費者以普通襯衫的價格，享受奢侈品級的體驗，受到消費者的追捧。網友HERO由衷地說，像那些國際大牌動不動就是幾千塊，其實還不是咱們這邊設計制造的，品牌營銷一下價格就飛天了。我看紅豆就是老老實實、踏踏實實的做精品，很欣賞這種態度，不錯不錯；網友“海的傳說”表示，畢業以來都穿的是紅豆的襯衫，質量真的不錯，細節也很到位，尤其是版型很適合我，這款0感襯衫更是科技感滿滿、看著舒適感爆棚，馬上下單！

從“中國制造”轉向“中國智造”，從制造業大國邁向制造業強國，從貼牌加工升級中國品牌，要靠科技發展、自主創新，同時也需要民族品牌企業的不懈努力。在這方面，紅豆集團和中國很多企業一道，矢志不渝行走在振興民族品牌的道路上，向世界彰顯中國品牌的自信和力量。