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8月14日晚，紅豆集團“相思相愛是七夕”云直播主題晚會在無錫紅豆杉莊舉行。同時，由紅豆集團獨家特別呈現的2021年央視總臺七夕晚會在CCTV-3播出，一南一北兩臺晚會，雙城共此七夕，為廣大“紅粉”帶來文化盛宴。據悉，此次“紅豆七夕節”銷售達10.66億。

在本次紅豆七夕節，紅豆男裝推出“購物狂歡節”，最短時間內將公域推廣流量和私域流量轉到線上小程序，再次刷新小程序最高銷售記錄，連鎖公司總監、營業部長親自帶貨，轉化效果顯著提升。直播活動中，紅豆男裝發出了兩千個防護面罩，以行動來助力抗疫。8月16日，江蘇會員王女士收到七夕通過紅豆男裝小程序選購的羽絨背心，順豐物流、飛機盒包裝的高質量配送服務盡顯30+時尚男裝品質，無形中拉近了品牌與消費者的距離。作為會員搶購最期待單品，反季銷售羽絨系列中，紅豆男裝主推長城羽絨服單款銷達1.5萬件。

紅豆居家開展“愛舒適 七夕寵粉季”在線化行動，一手抓爆品、一手抓用戶，七夕當天可比店較去年增長55.6%，七夕當天在線化銷售占比超52%，活動期間“紅粉”會員數增長98%。全員明確秋冬十大爆品，借力七夕東風，聚焦單品突破，新品圈粉，做大線上銷售。在直播營銷中，紅豆居家還創新采用國潮風，貼合七夕主題，打造輕松有趣的直播氛圍，吸引超40萬人在線圍觀。

7月28-30日，紅豆童裝邀請國內知名抖音大咖對平臺運營、場控、主播進行為期3天的系統性培訓，深度剖析抖音平臺運營邏輯。整個活動期間，紅豆童裝開展總計538場直播，七夕當天紅豆童裝抖音直播間銷售額較培訓前單日增長100倍。

值得一提的是，在紅豆七夕節“相思相愛是七夕”晚會直播中，紅豆旗下各公司(紅豆男裝、紅豆居家、紅豆童裝、紅豆家紡、千里馬輪胎、紅豆萬花城)小程序、天貓直播間30萬元現金紅包雨、優惠券陣陣來襲，線上平臺及線下門店開啟年度最大力度讓利回饋消費者，現場和紅豆品牌天貓旗艦店共77個4999元現金大獎輪番揭曉，將“七夕紅粉季”狂歡推向高潮。

此外，紅豆七夕紅粉季還聯合天貓“天合計劃”，精準洞悉、觸達消費者，構建全景全域型、O2O一體化營銷，增強用戶互動感與滿意度，實現全品類大狂歡，釋放品牌勢能。

紅豆集團21年倡導、堅守傳統文化，飽含中國情思的傳統節日七夕越來越受到年輕群體熱捧，七夕消費勢頭強勁，直追“214”情人節，狂歡之余凸顯文化回歸。在打造“品牌節日”的同時，紅豆集團將文化效益與經濟效益、社會效益相結合，會員尊享、品牌曝光、公益同行，用文娛、創作等諸多方式浸潤七夕，堅定文化自信，持續為品牌簇新商業價值，構建中國品牌影響力，增添經濟新動能！

(以上圖片均為紅豆集團提供，授權中國網財經使用)