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近日，杭州貝貝集團旗下的社交電商平臺“貝店”，遭遇數百名供應商上門討要貨款，據不完全統計，目前貝店已涉及供應商欠款累計超過1.4億元。

繼社區團購平臺同程生活宣布破產倒閉之后，社交電商也發生爆雷事件。日前，企查查數據研究院發布《近十年我國社交電商投融資報告》，數據顯示，十年來社交電商融資441.06億元人民幣，共362起。2015-2016年，社交電商賽道的融資遍地開花，每年分別有72起和79起，處于快速起步階段。2017-2018年，拼多多、小紅書、云集等爭相搶位，社交電商迎來高速發展期。

值得注意的是，隨后幾年間，社交電商逐漸走出黃金時代，短視頻、直播等模式興起，吞噬社交電商社群的紅利。到了2021年，僅發生融資4起，披露總金額約20.61億元，其中“Weee! ”獲得19.8億元融資。

從社交電商背后的資方來看，企查查數據顯示，騰訊作為社交巨頭，在社交電商賽道出手14次，“身影”遍布拼多多、小紅書、美麗說等頭部項目，與IDG資本、經緯中國等并列第一位。

8月9日，網傳杭州一家社交電商瀕臨破產，那就是貝貝集團，同時其被傳全國各地的供應商在貝貝集團總部要債。

在媒體報道中，供應商拖欠的貨款從幾萬到幾百萬之間，而貝貝集團一直沒有解決，同時貝貝集團的賬期正在拉長，沒辦法現場的維權者都開始組建維權群，金額可能高達億元。

關于貝店此次資金的流向，大多數商家和供應商表示是貝貝集團在用資源做“希美”。貝店做自助品牌新項目“希美”需要大量資金，因此把貝店商家們的貨款挪去給“希美”進貨。

2021年3月28日，貝貝集團正式宣布成立新品牌公司希美。該平臺定位高端路線，品類包括化妝品、營養品、洗護日用品。希美是在貝省之后，貝貝集團再次推出的全新電商業務線，也是貝貝集團旗下唯一主打高端市場的電商平臺。

在母嬰電商，社交電商，開實體店后的貝貝集團，正在面臨一場考驗。

貝貝網最初的定位是母嬰電商平臺，得益于移動電商的流量紅利，3年就做到了垂直賽道的第一名，年交易額高達百億元。

2017年，成立3年的貝貝在母嬰電商賽道里成為了第一名，一年約100億元左右的交易額

之后，張良倫孵化出貝店這個與貝貝網模式完全不同的一個社交電商平臺，也就是俗稱的社交電商。

2017年7月，貝店正式成立，上線3個月，在雙十一期間就獲得了超100萬的訂單，在2018年3月移動AppTOP1000 排行榜月活增幅榜單中，社交電商平臺貝店3月月活環比增長 133.37%。

貝店通過與全球品牌方，源頭工廠合作，采用自營+品牌直供的模式，確保源頭直采，嚴格品控，非直營品牌目前入駐條件嚴苛。

同時采用邀請碼方式邀請吸納客戶開店經營，貝店店主分為普通店主和金牌店主，普通店主是需要購買1件398元專區商品，金牌店主需要發展20個下線，店主可享受相應店主類型的傭金。

它的盈利模式前期主要靠的是源頭直采帶來的商品盈利、以及開店商品的銷售等；后期還可以靠品牌入駐費 + 增值服務 + 廣告等收入。

這也被認為涉嫌傳銷模式，據天眼查APP顯示，貝店運營主體為杭州貝佳電子商務有限公司，成立于2018年8月6日，注冊資本為1000萬元，彭曉惠擔任法人，該公司為為杭州貝貝信息科技有限公司全資控股子公司。

張良倫為后者執行董事兼CEO，持股比例達51.2%。 據悉，貝貝集團的創業從2011年就已經開始。

2014年，由分眾電商起家而后孵化而來的垂直母嬰電商特賣平臺貝貝網正式成立。2017年開始，貝貝公司開始集團化，推出了社交電商平臺貝店。

根據公開資料，從成立到月銷2億、估值10億，貝貝網只用了8個月的時間。而集團化的貝貝更被業內稱為“三年一個拐點，一年一座里程碑”的電商代表企業。

貝貝集團在2020年3月27日起進行了大面積裁員，涉及旗下貝貝網、貝店、貝倉等多個業務，波及人數近500，人員占比50%。

而貝貝集團旗下如貝貝網、貝倉、貝店、貝省等業務由于會員體系和生態各自獨立，較難相互導流和貫通，在細分領域中只能單打獨斗。

事實上，社交電商平臺集體萎靡的情況早有跡象。據調皮電商創始人馮華魁透露，2020年，僅廣州和義烏兩地，就有500多個社交電商平臺倒閉。此外，貝貝、達令等企業也紛紛傳出過裁員消息。

從另外一方面來說，幾捆白菜的利潤哪能支撐數以千萬計的線上廣告燒錢投入，它不過是又一輪針對傳統行業的“模式套利”罷了。

資本對于“模式套利”已經成癮，沒有任何技術含量的碾壓傳統行業，可以快速實現規模化，并將傳統行業的營收歸攏到平臺的賬下，交出一份“亮眼”的財務報表，短時間內通過不斷融資快速上市套現。

事實上，在頭部電商格局之外，小電商的處境已經日益艱難。號稱會員電商第一股云集在上市之后，如今總市值僅剩3.88億美元。與上市首日30.87億美元的總市值相比，市值縮水近九成。

綜合：財經無忌、企查查